3个月量产100万件：3D打印为一个虚构的史诗世界按下启动键

AM易道深度分享

3D打印行业在西方一直不缺概念和技术，缺的是真金白银的量产案例。

过去几年，我们看到的成功故事大多集中在航空航天、医疗器械这些高附加值领域，真正用3D打印做民用消费品量产的，为数不多。

但今天的深度案例，是一个关于虚构世界如何变成真实触感的故事。

2024年10月，一个名叫Trench Crusade的桌游在Kickstarter上线。

这个众筹项目吸引了超过20170名支持者，在Kickstarter上筹集了333万美元 Kickstarter，加上后续认购总共超过500万美元。

在三个月内3D打印并交付超百万零件，在八个月内超140万个零件。

支持者买的不是什么实用工具，不是什么高科技产品，而是一个完全虚构的史诗世界。

一个圣殿骑士打开地狱之门、天堂与地狱在堑壕里厮杀了800年的世界。

通过3D打印，就目前的公开信息来看，没有延期，没有质量翻车，没有支持者倒戈。

AM易道认为，这标志着3D打印找到了又一个新的量产案例和商业逻辑。

本文要聊的，是这个案例回答了一个被忽视太久的问题：

3D打印到底应该为什么而造？

这是一场酝酿了八年的史诗众筹

要理解这个案例的价值，必须先理解Trench Crusade是什么。

这是一个由恐怖艺术家Mike Franchina、雕塑家James Sherriff和前Games Workshop设计师Tuomas Pirinen合作创作的 恐怖设定的 微缩战棋游戏。

Franchina曾参与《魔兽争霸》、《暗黑破坏神4》和《流放之路》的制作，而Pirinen是《魔多海姆》的首席设计师。

这个阵容本身就是一张王牌。

这个设定是Franchina在2016年构思的，主要通过他的艺术作品和书面背景故事来探索。

故事发生在一个黑暗版本的1914年：

在第一次十字军东征期间，圣殿骑士在耶路撒冷圣殿下发现了神器，被贪婪蒙蔽，开启了地狱之门。

从那时起，天堂与地狱的军队已经战斗了800年，到游戏设定的1914年，整个世界已经变成了一片泥泞、堑壕和尸体的荒原。

一场持续的恶魔战争已经重塑了历史，甚至土地本身都变成了一个难以辨认的地狱景观。

但当你看到概念艺术时，你会发现它实际上与我们回顾一战时代的图像质感并没有太大不同。

这可能正是Trench Crusade作为战棋游戏真正成功的地方，它基于真实世界的事件和意象，结合宏大叙事，让人感到无比震撼。

这种世界观和宏大叙事的深度和美学的极致性，决定了制造的复杂度。

每个模型都不是简单的士兵造型，而是需要呈现极致细节的艺术品。

传统注塑成型根本无法应对这种复杂度，而3D打印成为了唯一可行的选择。

众筹不只是融资，是对制造能力的终极考验

Trench Crusade的众筹目标只有66666美元，但最终筹集了333万美元，达到目标的4998%。

这种爆炸式增长对任何创作者来说都是梦想成真，但更核心的问题是，如何在不翻车的情况下交付这么多订单？

Factory Fortress（项目众筹企业）COO Jamie Parsons提到一点：

"从一开始，我们就知道这个Kickstarter成功的关键之一是找到一个可靠的3D打印合作伙伴，具备强大的端到端能力。"

他们找到了Shop3D合作，当项目爆火，履行认购所需的数量急剧增加时，他们以创纪录的速度克服了途中遇到的任何障碍。

这个量产规模即使放在我国也不是谁家都能按时交付的。

653种不同的零件设计，3754种不同的认购组合，相当于要履行20000个独特订单的拣选和包装流程。

如果换成传统制造，光是理清这些组合就要耗费数月。

Shop3D的CEO Alex Ziff直言：

"我们做到了大多数人认为不可能的事。用3D打印制造了一个价值300多万美元的玩具众筹项目。"

"这证明3D打印是一种生产工具，在合适的项目上可以超越注塑成型，它不再只是用于原型制作。"

从众筹到交付的完整闭环

Shop3D能够完成这个任务，核心在于他们建立了一个完整的制造生态系统。

根据其官网的介绍：

他们为桌游微缩模型众筹提供的不只是打印服务，而是一整套解决方案：从3D建模、按需制造、批量生产到履行交付。

对于Trench Crusade这种高度复杂和需求多样化的项目，3D打印是最优解。

他们针对其他更大批量或者复杂度没那么高的项目，也有复模和注塑等工艺，和国内很多手板厂配置类似。

更关键的是，他们开发了专有内部工具来管理整个众筹流程。

当你需要处理3754种不同的订单组合，每个订单都可能包含不同的模型、附加件和定制元素时，没有强大的数据管理系统，整个项目就会崩溃。

他们在英国和美国都有生产设施，所有零件都在内部完成3D打印。

对于全球化的众筹项目来说，这意味着欧洲订单可以从英国发货，美国订单可以从美国发货，大大降低了运输成本和时间。

项目还有一个容易被忽视的细节： 定制包装盒、场景元素和认购特定的插页都是内部生产的。

这意味着除了打印零件，而是在交付完整的产品体验。

对于支持者来说，拆箱时看到的是一个精心设计的整体，而不是一堆散装零件。

速度定义新的竞争力

整个项目从筹资到首批发货只用了三个月。

传统玩具制造的逻辑是：大批量摊薄成本。

但我们认为，这个逻辑在义务可行，但在桌游的共创/众筹时代可能已经过时了。

对于Trench Crusade这种项目，速度不只是效率问题，更是生死问题。

众筹项目的支持者最怕什么？延期。

每一次延期都意味着信任的流失，每一次信任的流失都会影响下一次众筹的成功率。

而这个项目说明用3D打印不仅可以按时交付，还可以在质量上超越期望。

Trench Crusade的模型对细节要求极高。

堑壕朝圣者身上的破旧盔甲、黑圣杯融合体扭曲的肢体、苏丹国士兵华丽的装饰，这些都需要极其精细的纹理和复杂的结构。

3D打印提供了更大的几何自由度，可以制造复杂的内部结构，这是注塑成型无法企及的。

更关键的是量产规模，前三个月完成了75%订单（超过100万零件），整个项目在一年内完成所有140万零件的生产和交付。

Alex Ziff说得很清楚："我们在这个规模上打印每个零件的事实证明，3D打印就是当下的玩具制造。"

全新的商业逻辑

AM易道认为，这个项目更深层的变革在于，这个项目揭示了一个全新的商业逻辑：

虚拟与现实的双重交付。

翻开Trench Crusade的众筹页面，你会发现一个有趣的现象：

几乎每个认购档位都同时提供两个选项，Digital（数字文件）和Physical（实体模型）。

支持者可以选择只购买STL文件自己打印，也可以选择让Shop3D打印好的成品，或者两者都要。

这不是简单的产品分类，而是一个精心设计的商业生态。

在传统制造业逻辑里，设计图纸是生产的前置成本，是隐藏在产品价格里的。

但在Trench Crusade的模式里，STL文件本身就是可以直接销售的商品。

这背后是一个重要的认知转变：

对于拥有3D打印机的玩家来说，他们要的不是你的制造能力，而是你的设计能力。

他们愿意为653种精心设计的模型付费，然后在自己的打印机上实现。

这个市场在五年前几乎不存在，但现在已经成为桌游众筹的标配。

这种Digital+Physical的双轨制，其实是在服务两个完全不同的用户群体：

一类是DIY玩家，他们有打印机、有技术、有时间，享受从文件到成品的整个过程。

对他们来说，购买STL文件就像是购买乐高的搭建权利，打印、后处理、上色都是乐趣的一部分。

另一类是即拿即玩的消费者，他们要的是开箱即用的体验，不想折腾技术细节。

对他们来说，多花3-5倍的钱换来省心是值得的。

在前端，这个桌游项目用同一套基础设施同时服务这两个群体。

在后端，这两种业务共享同一个数字资产库、同一套质量标准、同一个社群生态。

此外，这个案例再一次展示了3D打印在IP经济中的独特价值。

传统制造需要预测需求、批量生产、囤积库存，这在IP驱动的市场中是致命的。

你永远不知道哪个角色会火。而3D打印可以按需生产，让IP方专注于创作好的内容，而不用担心库存风险。

写在最后：当制造不再是终点
写到这里，AM易道想聊点制造之外的东西。
这两年走访了不少3D打印工厂，见过太多晚上还在调机器的工程师，也见过为了几毛钱几分钱利润焦头烂额的农场主。
大家都在卷，卷速度、卷精度、卷成本。
整个行业像是陷入了一个怪圈，不停地证明我能打印更多、更快、更便宜，却很少停下来问：
我们到底在为什么而制造？
Trench Crusade这个案例，呈现了另一种可能。
当Mike Franchina花了八年时间构建那个黑暗版1914年的世界观，当Tuomas Pirinen把《魔多海姆》的游戏哲学注入新的规则体系，当数万名玩家在社区上讨论自己战队的背景故事，
制造，只是让这些精神世界具象化的手段而已。

真正让20170个人愿意掏钱的，不是那140万个打印得有多精美的零件，而是他们想要触摸那个虚构世界的渴望。

是想要在自己的桌面上重现堑壕战的残酷与悲壮，是想要为自己的朝圣者战士赋予独特的命运，是想要在周末和朋友们一起，在规则和骰子之间，创造属于自己的史诗。

这才是这个时代最迷人的地方，制造不再是目的，连接才是。

当我们还在为利润和规模发愁的时候，那些真正赢的人，已经在构建宏大叙事、设计游戏机制、营造社群氛围。

这些链接精神世界的东西，没法用机器替代，没法简单复制，却恰恰是最有价值的部分。

Trench Crusade的成功，是整个生态的胜利。

艺术家、游戏设计师、数字雕塑家、3D打印制造商、玩家，每个人都在这个故事里找到了自己的位置。

AM易道认为，这场史诗般的众筹与量产3D打印制造的交响，已经为3D打印行业展示了一条新路。

一条不再只为成本和速度奔忙，而是为想象力搭桥、为创造者赋能、为那些渴望触摸梦想的人们送去温暖的路。

关注AM易道，读懂3D打印的变化之道。

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