OPPO华北首家旗舰店亮相天津，全国50城旗舰店战略加速布局

来源 · 赢商网（ID：winshang）

作者 · Aria

图片来源 · 项目官方

天津，一座兼具深厚历史底蕴与市井烟火气的城市，从万国建筑街景，到非遗曲艺的沉淀，乃至天津市民自带的幽默基因与独有的松弛感，这份独特的城市特质，正悄然孕育着商业创新的无限可能。

如今，在天津最繁华的金街商圈，一座承载了天津近代商业发展记忆的文物建筑——盛锡福大楼，正悄然开启新的生命篇章。

11月9日，OPPO｜一加旗舰店（天津天河城店）正式揭幕，落址于天津非物质文化遗产盛锡福的帽庄旧址。作为品牌华北首家旗舰店，OPPO首次与百年文物建筑结合，通过科技与历史的深度交融，年轻潮流文化与津派文化的共生，打造了一个独具魅力的「年轻人的城市公园」，再次激活商圈活力与消费力。赢商网第一时间到店探访，感受OPPO全新旗舰店所带来的每一处“津”喜。

01.

修旧如旧

百年盛锡福焕发新生

盛锡福大楼作为天津近代民族工商业发展和城市社会变迁的历史见证，已被认定为不可移动文物，不仅具备了历史、科学、艺术和社会价值，更是天津近现代公众记忆的重要载体。

此次，OPPO携手百年盛锡福大楼，是一次突破性的跨界，不仅实现了历史文化底蕴与电竞潮流的跨时空对话，更让津派特色融入年轻脉搏，于这座全新的「年轻人的城市公园」中和谐共生。

赢商网了解到，OPPO秉持着“修旧如旧”的核心理念，特别邀请了天津大学建筑设计院与天津顶级文物修缮团队共同合作，对盛锡福大楼的外立面及内部结构均进行了专业的修复保护。尤其外立面最大程度还原这座百年建筑的设计风格，实现了历史风貌与现代设计的完美融合。

天津文物保护所杨所长对此次合作给予了高度评价，他表示：“此次OPPO的入驻让这座百年文化大楼'重焕生机'，是一次时空对话的体验，也是新旧碰撞的美学，实现了跨越百年的文化传承与精神共鸣。”

我们看到，400平米的双层旗舰店犹如一座“可触摸的历史博物馆”，在这个全新的零售场域，OPPO带来了独特的空间叙事，除了产品展示区、休闲饮品区以及售后服务等基础功能外，更特别设置了城市文化打卡区、游戏主题观赛区与IP互动区。消费者不仅能够体验到最新发布的旗舰产品OPPO Find X9系列，还能沉浸式体验OPPO的空间美学。

谈及新店背后的选址逻辑，OPPO副总裁、大零售系统负责人李杰指出，“百年建筑是‘津派文化’的精神载体，其独特的文化内涵与OPPO旗舰店的理念高度契合，因此也是OPPO旗舰店的理想选址。”他进一步强调，“天津既有传统文化的沉厚底蕴，又有年轻人喜爱的现代网感，OPPO希望借此与年轻人建立深度连接，通过互动反馈反哺到品牌的产品与服务升级，引领OPPO持续向上。”

从商圈维度看，OPPO旗舰店所处的金街商圈位于和平区中心繁华地带，这里汇聚了盛锡福大楼、劝业场、渤海大楼、星巴克臻选旗舰店（原浙江兴业银行大楼）等见证城市发展的历史建筑，以及天津天河城、天津恒隆广场等现代商业体，共同构建出历史与现代交融的消费场域。

其中，天津天河城作为粤海天河城集团旗下第二赚钱的项目，今年上半年收入实现3.4%增长至1.45亿港元，持续发挥其“津门客厅”的商圈引领作用。据赢商大数据监测，天津天河城近三年（2023~2025年）月度日均去重客流量位列天津商圈首位，体现其强劲的商业活力。

OPPO天津旗舰店作为历史文物焕新的新范本，更像一座连接过去与未来的城市地标，生动诠释了天津历史文化与现代科技、艺术如何共生，并为年轻人构建了一个真正意义上的文化休闲新场所。

02.

以电竞潮流与在地文化为核

打造津门青年引力场

OPPO旗舰店作为品牌与年轻用户沟通的桥梁，通过丰富的游戏、二次元IP合作和用户精细化运营，满足了年轻人社交互动的需求，成功将“线上声量”转化为“线下客流”。

作为华北首家游戏主题旗舰店，OPPO天津旗舰店以“年轻人喜爱的电竞社交屋”的全新形态，在百年建筑里打造年轻人的电竞狂欢世界，带来「津门竞放 倍儿津彩」的趣味体验。

■ 在电竞体验层面，OPPO为电竞爱好者量身打造了专属的游戏主题观赛区与沉浸式互动空间，配备了超大尺寸高清投影屏+专业环绕立体声音响系统，让年轻人仿佛置身于赛事现场，充分感受电竞运动的魅力。

开业当日，不仅有特邀嘉宾“在下悟空是也”惊喜亮相，成功引爆现场。OPPO更联动《英雄联盟》游戏IP，吸引了众多玩家组团前来观看英雄联盟S15赛总决赛直播，充分打入年轻人内部，制造更深层次的情感联结。

据悉，未来该旗舰店还会定期更换游戏或二次元主题IP内容，举办大型电竞赛事直播、战队线下见面会、冠军奖杯巡展等一系列活动，通过高频次的活动持续为年轻人的喜好注入新鲜活力，创造有趣的活动体验，巩固其成为天津电竞文化传播的核心阵地。

■ 在文化融合层面，OPPO植根天津在地文化元素，从空间设计到体验细节全面注入“津派基因”与中式美学。店内墙面巧妙嵌入的“天津”字样主题标识，结合富有地方特色的旧物展览，各种津味装饰，整体营造兼具复古与潮流的打卡氛围。而店门口那位身穿民国长衫，头戴盛锡福礼帽的”津门小O“形象，以其亲切可爱的造型，成为连接历史与当下的文化符号，引发年轻人的情感共鸣。

■ 味觉体验层面，OPPO独具匠心的“城市特调”系列此次也登陆天津，于旗舰店一层打造了一隅「味觉驿站」，特别推出“糖墩儿拿铁”、“拧麻花摩卡”等一系列津派特调饮品，彰显独属于天津的文化浪漫，以地道的本地风味为年轻消费者带来独特的城市味觉记忆点。

以上这些精心设计的文化亮点，无不体现OPPO对现代年轻人潮流文化的深度洞察以及对天津地域文化的深度理解，让旗舰店变身成为年轻人的新型社交场所。

03.

全国50城旗舰店战略加速

抢占未来消费主场

回溯OPPO的全国拓展进程，其门店总数已突破8500家，涵盖旗舰店、高级体验店、标准体验店三大店型。

在此庞大的零售版图中，OPPO旗舰店作为零售战略的重要组成部分，成效尤为显著。其以“年轻人的城市公园”为核心理念，持续为年轻人打造好逛、好玩且无压力的零售体验空间，实现客流与品牌价值的协同增长。在此过程中，OPPO也逐步建立起一套严格的标准化体系，涵盖核心商圈的选址、地标项目的精准落位、空间的规划、外立面设计、产品功能区布局的全链路流程。

“用户在哪里，OPPO的门店就建在哪里”。李杰强调，OPPO体验店的建设并非追求数量的增长，而是基于商圈人口数量、市场容量、OPPO用户浓度以及门店的投资回报等多维度的指标进行综合评估，以最大化保障门店的成功率。

OPPO | 一加旗舰店(天津天河城店)的开幕，恰逢天津推动存量项目改造 的关键时期，新老项目的更替间为零售市场注入崭新活力。与此同时，首店结构的优化与能级跃升也是提升天津商业核心竞争力的关键博弈点。据赢商大数据不完全统计，2025年1-9月，天津全市引入各类品牌首店255家。这一数据不仅体现了城市对新兴商业力量的吸引力，更反映出天津商业生态正在从“数量增长”向“质量升级”的深化演进。

OPPO | 一加旗舰店（武汉楚河汉街店）

我们可以看到，从广州正佳旗舰店，到贵阳万象城旗舰店，再到全新登场的天津天河城旗舰店，OPPO已完成从”旗舰店”到“年轻人的城市公园”的迭代，更突出显示品牌整体零售思维的全面升级。

而良好的市场反馈也印证了这一战略的成功，赢商网获悉，OPPO广州正佳店实现营业额增长近5倍；贵阳万象城店曾在开业首日创下60万元的营业额；武汉楚河街店开业当天创造了3000万的社交媒体曝光量；而此次开业的天津旗舰店开业当天营业额便突破100万元！这四家城市旗舰店均成为现象级商业案例，成功打通了品牌声量与线下流量的共振路径。

OPPO旗舰店的成功，得益于OPPO三十年的品牌沉淀以及五年来的长期运营实践。标准化的运营与产品设计体系，正通过旗舰店这一载体持续释放企业的内部价值。随着“全国50家旗舰店”战略蓝图的发布，标志着OPPO线下高端零售网络建设正式迈入加速扩张阶段，即将形成覆盖全国核心商圈的矩阵式布局。

紧随天津之后，OPPO将于12月和明年1月揭幕郑州郑东万象城旗舰店与西安赛格旗舰店。其中，郑州郑东万象城作为今年上半年新开业的项目，引入近50家城市旗舰店，其开业首日销售额超过2000万元，推动了郑东新区消费能级跃升。而西安赛格国际购物中心则稳居西部地区的“顶流”地位，2024年以125亿元的销售额印证了其持续旺盛的商业活力。

未来，OPPO还将落地更多高能级城市，打造更多“年轻人的城市公园”。品牌将优先选择商业发达的一线、超一线城市的核心商圈，以树立品牌形象、融合本地文化以及实现消费者交互与服务等维度作为选址标准。

从“帽业之冠”到“科技标杆”，盛锡福与OPPO这两个不同时代的中国品牌代表，在这座百年建筑中完成了一场关于匠心精神的时空对话。OPPO天津旗舰店的成功落地，不仅是一次商业空间的焕新，更是一种文化传承模式的当代实践。随着其全国50城旗舰店战略的持续推进，我们期待OPPO在更多的城市续写零售创新的篇章，为行业带来更多值得期待的零售新标杆。

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