维密内斗升级，大股东逼宫，创始人杀回董事会，品牌未来悬而未决

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维密危机：一个品牌如何在大股东施压下艰难求生

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维多利亚的秘密，这家曾主宰全球女性内衣市场的标志性企业，正站在命运的十字路口。曾经象征着魅力与自信的品牌形象，如今却深陷业绩低迷与治理争议的泥潭之中。

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回溯往昔，维密凭借一年一度的奢华大秀、精心打造的天使代言人阵容以及遍布世界的实体门店网络，牢牢占据行业巅峰。它不仅售卖内衣，更是在销售一种关于美的幻想。

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然而时过境迁，在消费观念快速演变和市场竞争日益激烈的双重夹击下，维密的光环逐渐褪色。其股价持续走低，市场信心不断流失，零售环境的整体恶化进一步加剧了企业的经营压力。

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作为公司的重要股东，BBRC国际持有接近13%的股份，长期以来对管理层的表现持保留态度，并频繁发声呼吁变革。

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最近一次行动中，该机构明确提出撤换现任董事长唐娜·詹姆斯的要求，指出她在战略决策与市场反应速度上缺乏必要的敏锐性，难以应对当前复杂局面。

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与此同时，BBRC建议引入澳大利亚籍零售巨头布雷特·布伦迪进入董事会。此人拥有多年跨国零售运营经验，曾主导多个传统品牌转型项目并取得显著成效，被认为具备引领维密重启增长引擎的能力。

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销售下滑与零售业务的反弹：维密的突围之路

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尽管今年整体营收同比减少了14.5%，显示出主营业务仍面临严峻挑战，但一个积极信号悄然浮现——维密直营零售渠道实现了高达43%的增长率，远超行业平均水平。

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这一现象引发广泛关注：在全球实体商业普遍承压的大环境中，为何维密能在自有门店领域实现逆势上扬？

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答案在于消费者体验的深度重构。即便外部环境不利，许多忠实客户依然愿意为高品质产品与沉浸式服务买单。维密通过升级店面设计、优化试穿流程、提升导购专业度等方式，增强了用户粘性。

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此外，品牌还精简了部分滞销款式，聚焦核心品类，并推出更具包容性的尺码体系与多元审美主张的产品线，从而吸引了更多元化的客群。

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面对内外交困的局面，管理团队已开始重新审视既有策略。新任首席执行官希拉里·苏珀上任以来，致力于重塑品牌形象，将原本强调单一审美的时尚秀转型为更具社会意义的文化表达平台。

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她主导推出的“Perfect Body”系列广告摒弃了传统性感标签，转而倡导身体自爱理念，获得了不少年轻消费者的认同。这些举措虽初见成效，但能否从根本上扭转颓势，仍有待观察。

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资本市场显然没有耐心等待太久。以BBRC为代表的投资者群体认为，现有董事会未能及时响应市场变化，错失多个关键调整窗口期。

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他们不仅要求更换董事长人选，更放出明确信号：若公司在即将到来的股东大会前仍未采取实质性改革措施，将推动全面董事会更替程序。

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这预示着维密或将迎来一场深刻的企业权力重构，甚至可能引发战略方向的根本性转变。

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持续施压：股东们的强硬态度

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BBRC作为最具影响力的股东之一，展现出极强的战略定力与干预决心。自2022年起，该机构便系统性地增持维密股份，逐步积累话语权。

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通过一系列致董事会的公开信函及媒体声明，BBRC反复强调其核心诉求：必须加快组织变革步伐，提升资本使用效率，重建投资者信任。

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早在去年，BBRC就曾私下提议调整高管架构，但未获积极回应，此举反而促使他们转向更为激进的公开施压路径。

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此次提出的董事会重组方案，不仅是对唐娜·詹姆斯个人领导能力的质疑，更是对企业长期发展方向的深刻不满。BBRC坚信，唯有引入具备实战经验的新成员，才能打破僵局。

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为抵御潜在敌意收购风险，维密已启动股东权益保护机制（即市场俗称的“毒丸计划”），试图稳定控制权结构。但这并未打消BBRC的改革意志，反而凸显出双方博弈的紧张程度。

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维密的前景并非非黑即白。尽管当前遭遇多重困境——营收萎缩、股东对立、内部协调不畅，但其品牌资产依旧深厚，全球认知度依然领先。

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直营门店的强劲表现证明，只要运营得当，消费者仍愿为优质品牌体验支付溢价。这一增长动能为公司提供了宝贵的喘息空间和发展契机。

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真正的考验在于，如何借势完成品牌形象的现代化重塑，赢得Z世代及千禧一代的青睐，同时妥善处理来自资本方的强大压力。

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未来数月将是决定性阶段。维密能否在股东与管理层之间的角力中寻得平衡点，制定出可持续的发展路径，将直接决定这个曾经风靡全球的传奇品牌是否还能重返荣耀之巅。