吃薯片就有机会赢现金红包和见明星大咖？乐事太懂消费者了

近日，乐事官宣品牌代言人王鹤棣强势回归，消息一经发出便霸榜微博热搜。随即，超30位明星大咖又发出各具特色的视频，将“吃乐事赢现金，周周开奖见明星”活动[1]推向大众视野。

要知道，“开袋有奖”在业内早已不是新鲜玩法，难以在消费者心中留下深刻印象。但乐事这次却跳出常规玩法，升级活动模式，将“万元现金”和“明星见面机会”一并装进薯片袋，不仅让消费者主动选购，更让经销商追着备货，这背后究竟藏着什么逻辑？

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踩中“价值+体验”风口

乐事使开奖耳目一新

要理解乐事此次活动的成功，首先要读懂当下零食消费市场的核心趋势——如今的消费者对零食需求早已不只是“解馋”，而是更追求价值感和体验感。

乐事以“现金即时回馈+明星稀缺互动”的创新组合形成差异化，将普通的零食消费，升级为兼具实用获得感的独特体验，让参与过程更具记忆点。特别是，奖品设计兼具普适性福利与稀缺体验，堪称“双王炸”。

一方面，现金红包始终是吸引消费者的激励之一。为此，乐事提供了多达千万份现金红包，更有万元大奖，激发大众的参与热情和传播意愿，扩大活动人群覆盖面。另一方面，乐事发现与明星见面和互动的机会作为激励模式对于大众的吸引力仅次于现金红包，受到不少消费者的欢迎。值得一提的是，在明星见面奖项上，乐事设置了周周开奖的节奏，让消费者每周有新期待。即使当期未中明星福利，也可继续复购等待下次的幸运机会。

在纳食看来，双轨机制通过普适性福利达到拉新效果，稀缺性体验则通过激发消费者长期的兴趣与重复购买提升终端活力。它让活动突破了固有的框架，并将“吃薯片”升级为“解馋+体验”的复合行为——这也正是该活动能引发广泛共鸣和传播破圈的原因。

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超强明星阵容

将热度转为热销

作为活动的传播亮点，乐事打造的超强明星传播矩阵可以说是兼具系统性和策略性，做到了“流量与口碑双驱动”。

11月1日，品牌代言人王鹤棣首发活动宣传视频，凭借他在年轻消费群体中的高人气，该活动完成了初始破圈。另一位品牌代言人张杰也在当天揭晓了活动首期惊喜：消费者开袋扫码即有机会在演唱会现场见到他，瞬间引爆大众的参与热情互动与转发。

此外，乐事还联动30+覆盖音乐、影视、综艺、体育等多领域的明星，包括黄子弘凡、何与、杨迪、范志毅等组成全明星传播矩阵，通过短视频造势，形成“一人带一波流量、全域覆盖受众”的叠加效应。

据了解，乐事随后会陆续释放更多让消费者亲临娱乐现场的机会，为大众带来更丰富且独特的消费体验。这种长周期、不间断的多领域明星互动场景规划，既能避免消费者产生审美疲劳，又能持续制造话题并让大众保持期待，无形中为品牌在岁末年初等零食消费旺季保持高声量，实现品牌影响力的长效放大。

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乐事创新机制

助力多方共赢

一场成功的促销，从来不是品牌单方面输出，而是让所有参与方都能受益——乐事此次活动便构建了“渠道伙伴+消费者+品牌”的三方共赢生态。

首先，乐事精准解决了经销商“怕库存、盼动销”的核心痛点。“周周开奖+明星矩阵”带来的持续热度，让产品具备了稳定的复购需求，助力解决了行业伙伴的推广难题。经销商无需担心“活动热度退潮后库存积压”。在线下，品牌通过张贴定制中奖喜报、布置专属货架与陈列物料，帮助终端门店营造出幸运的氛围以带动消费。终端零售商有机会获得稳定客流，而经销商能提高销量和产品流通效率——总之，乐事为行业伙伴的稳步增长注入强劲动力。

而对消费者而言，乐事的活动也为吃薯片这件小事加注了更高价值、更大期待。毕竟，原本作为解馋的一个简单行为，可以通过赢现金的即时反馈或见明星的稀缺体验而被再次升级。又有谁能抗拒这份兼具实用感与价值感的独特体验？

对品牌而言，这场活动成功实现了“销量与形象”的双重提升，更有望提升其市场占有率和品牌影响力。“吃乐事赢现金 周周开奖见明星”不仅是一次成功的促销 ，更为零食行业提供了破局思路：当传统的促销或营销不再吸引消费者，不妨从体验升级入手，用稀缺资源+情感互动打造差异化竞争力。秉持“以消费者为中心”的理念，品牌才能走得更远。

注释：

[1] 活动时间：2025年10月20日到2026年04月30日，具体机制参见活动小程序