这款DAU超4000万的国产手游，如何凭借“简单玩法”征服全球玩家

2024年，一款方块消除游戏，凭借4000 万+DAU、1.6 亿 + MAU，成为国产休闲手游出海的佼佼者。该游戏就是由中国工作室Hungry Games开发《Block Blast！》。

该游戏于2022年正式上线，上线后下载量增长平稳，到2024年迎来了爆发式增长，且延续依旧为中国出海手游下载榜Top 30的每月霸主（数据：Sensor Tower）。

高下载量也为其带来了可观的收入。前段时间，有媒体报道，Hungry Studio凭借《Block Blast！》每日广告收入达58.4万美元，月收入高达1750万美元。对于一款完全依赖应用内广告变现策略的游戏而言，这一数字可谓惊人。

基于经典IP的方块消除游戏

《俄罗斯方块》自1984年诞生以来，成为全球最具标志性和畅销的游戏之一。《Block Blast！》正是一款受《俄罗斯方块》启发的创新益智游戏。

《俄罗斯方块》采用单块连续下落，而《Block Blast！》的核心玩法是方块消除，每次提供三组方块，当横排或者竖排连成一线的时候就可以消除得分。只有当三组方块全部放置后才会提供新三组方块继续游戏，若棋盘无剩余空间则游戏结束。

相比《俄罗斯方块》强调反应速度与即时决策，《Block Blast！》更注重空间

逻辑与预判能力，通过“三组方块”规则强制玩家进行多步思考，形成独特的策略深度。

该游戏界面简洁明了，虽然上手容易，但提供多种不同的游戏模式供玩家选择。（注：不同地区提供的模式可能有所不同）

第一种：经典模式，目标是不断突破自己的最高分。

这个模式没有时间限制，也没有关卡设定。玩家需要做的是不断刷新个人纪录。

第二种：冒险模式，完成96个关卡逐步解锁一幅隐藏图片。

据悉，图片每周都会更换，因此在理想情况下，玩家需要在当周内完成所有96个关卡才能看到完整画面。完成后游戏会自动重置回第1关，供玩家再次挑战。

第三种：隐藏模式，目标是清理空间并防止方块到达顶部。

玩家打开经典模式并点击设置图标，找到“更多游戏”，点击后会出现另外一个游戏模式。在这种模式中，方块水平滑动，并下落到有空位的地方。每次移动后，都会从棋盘底部添加一行新方块。

该游戏不仅玩法极简，在广告变现设计方面也是极其克制，主要有三种变现模式：一是横幅广告，在游戏过程中持续显示在屏幕底部；二是插页广告，比如经典模式中每次游戏失败时显示，或者冒险模式中完成一个关卡后出现；三是激励广告，如冒险模式提供重试关卡的机会或经典模式失败时后提供复活的机会。

相比当前许多混合休闲游戏的设计，Hungry Studio反而回归到极简的风格和玩法。那么他们在研发过程中，是如何思考的呢？

《Block Blast!》中运用的5个提升休闲玩家体验的技巧

Hungry Studio 成立于 2021 年，目标很简单：打造一款简单易上手、人人都能享受的益智游戏。他们曾发文提到了提升休闲手游玩家体验的5个技巧，道出了他们在研发《Block Blast!》的思考和实践。

技巧 1：通过设计丰富且引人入胜的游戏玩法来迎合多样化玩家的需求。

休闲游戏吸引着各个年龄段、技能水平和游戏经验的玩家。因此，厂商需要了解玩家的动机（例如下班后放松身心或在通勤途中消磨时间），并在设计时充分考虑全球受众的需求。注重包容性设计，确保来自不同背景和游戏经验的玩家都能享受到游戏。

在Hungry Studio，他们所做的一切都秉持着这些原则。他们开发理念的基石是体验平等，这意味着他们致力于为每个人带来卓越的游戏体验，无论国籍、年龄、经济状况、性别或种族。Hungry Studio 采取多维度的策略，综合考虑玩家的地域、能力、设备性能以及访问渠道，为每个玩家找到最合适的版本。

比如，他们在部分地区发布了《Block Blast!》的极简版本，仅保留了基本玩法和核心区块算法，同时移除了视觉效果、所有广告以及对性能要求较高的功能。此版本专为网络和设备性能受限地区的玩家设计。尽管牺牲了盈利能力，但仍确保了最合适的玩家体验。

他们还做出了各种设计选择，以提升不同玩家的体验。例如，他们调整了拖动距离，以适应不同手掌大小的玩家，并扩大了方块的磁吸区域，即使方块放置不完美，也能自动吸附到正确的位置。

技巧2：设计简单、直观的界面，重点关注核心游戏机制的算法创新

他们专注于选择简单、直接的核心游戏机制，并使用创新的科学方法不断改善玩家体验。

例如，《Block Blast!》采用了拖拽消除机制，并拥有易于理解和操作的游戏界面。游戏的核心玩法围绕放置、消除和解谜展开。这让玩家在从混乱到有序的过渡中获得了平衡的控制感。

在这个简单易用的基础上，他们的开发团队运用算法创新来提升游戏体验。他们的大部分实验都致力于改进游戏机制背后的算法。随着时间的推移，玩家会感受到细微的改进，而不会出现明显的视觉变化。

他们的一些技术驱动的游戏机制包括：

区块算法：具有近 100 个嵌套子规则的组合式算法同时工作并相互作用，为不同的玩家创造独特的体验。

基本操作：一旦所有方块都放置在棋盘上，就会根据考虑会话持续时间、最近分数、组合和消除的算法生成三个新方块。

消除规则：当一行或一列填满时，消除并获得积分。消除效果与拖动的方块颜色一致。例如，拖动红色方块会触发红色消除效果。

得分效果与激励：清除方块后，玩家将看到特殊效果和激励语。打破高分将触发破纪录效果（无尽模式），提升满足感并激励玩家不断进步。

算法使他们能够创新，将简单的核心游戏机制转变为引人入胜且奖励丰厚的玩家体验。他们还可以通过算法调整来测试用户满意度。

技巧3. 为简短的游戏过程进行设计

休闲玩家的动机是放松身心、消磨时间，以及享受专为短时间游戏设计的低投入、高回报的乐趣。玩家可以在几分钟内完成关卡或目标，游戏机制应该允许玩家随时暂停并快速继续游戏。

《Block Blast! 》两种游戏模式的目的如下：

经典模式是一种无尽模式，玩家将持续游戏，直到棋盘无法容纳新的方块为止。游戏没有等级或进度限制，只有持续得分和积累。玩家将受到激励，渴望创造高分或打破之前的高分。

冒险模式为玩家设定了中长期目标，通过基于关卡的进展和各种设计元素鼓励玩家寻求挑战的行为。

在这两种模式下，玩家都可以随时离开游戏，并在返回时自动从上次中断的地方继续游戏。虽然游戏设计以短时间游戏为主，但他们也使用算法来延长单个游戏的时长，例如将高难度挑战推迟到后期，并将广告延迟到更晚的时间。

技巧 4. 通过迭代改进来优化游戏

持续优化是打造出众休闲手游的关键。通过广泛的测试，他们能够识别出哪些方面有效，哪些方面需要改进。

用户反馈固然是一个参考点，但在 Hungry Studio，他们的核心方法强调的是迭代实验。通过大量实验观察数据，并构建无领导创新模式，他们能够产生无限的创意进行测试。最终的改进以科学探索和数据验证为指导，确保每个版本的升级都富有意义。

以下是他们为提升玩家体验而采取的一些科学方法和想法：

严格测试：对于 《Block Blast!》，他们进行了超过 3000 次 A/B 测试，其中约 100 次被证明有效（约为 3%）。

拥有正确的视角：低成功率并不意味着失败。他们3%的有效率体现了他们探索的深度以及对尝试新想法的投入。高成功率通常与依赖过往经验有关，而这限制了探索的范围。真正的产品成功在于不断探索未知。

鼓励探索：他们重视探索精神而非急功近利，鼓励各种想法，无论其专业程度如何。价值不仅仅取决于结果，更取决于投入实验的奉献、时间、热情和真诚。

设定目标：他们所有的测试都旨在提供有意义的体验，满足用户对乐趣和玩乐的需求。通过科学的测试和数据分析收集真实的反馈，为游戏探索新的创新可能性。

技巧 5. 注重可重玩性，提高留存率

在可重玩性和用户留存方面，他们更关注每日活跃用户（DAU）和每月活跃用户（MAU）。

2024年底，《Block Blast!》在全球拥有4000万日活跃用户和1.6亿月活跃用户。这些数据表明，他们拥有庞大的忠实玩家社区。以下是他们持续关注的一些方面：

保持游戏新鲜感：引入多样化的模式、关卡或进度系统，例如里程碑、成就和奖励。添加比赛等具有挑战性的功能，以持续吸引玩家。

打造原创成就系统：《Block Blast!》量化玩家行为，例如多线通关、连击、最高得分和连续登录。玩家统计数据（例如连胜和游戏记录）可供个人查看。玩家解锁成就后，可获得奖励和积极反馈。他们发现，成就和里程碑奖励能够提升游戏时长和游戏回合数等指标的留存率。

动态难度调整：算法分析分数、连击和清除等指标，根据玩家在单场或过去几场比赛中的表现来调整难度级别。

复活模式优化：他们的算法不会在玩家每次复活时都展示广告（休闲游戏中通常如此），而是确定复活机会的最佳频率，以平衡玩家体验和广告曝光。

当拥有了产品力后，他们在用户获取策略变得更有底气。他们关注长期的用户增长，并为此愿意承担短期的负投资回报率。他们相信玩家的终身价值会随着时间的推移而获得回报。如今，这已经得到了验证。

结语

在高度内卷的市场竞争中，产品品质和表现力的基准线已被不断推高，营销层面的竞争同样白热化。当行业陷入堆料怪圈时，回归产品本质的克制设计，辅以精准的创新应用，反而能形成差异化突围优势。