董明珠回应格力跨界做冰箱，今年前三季度业绩失速

近日，董明珠接受央视采访，谈到了格力为何要跨界选择做冰箱。

对于格力跨界做冰箱的质疑，董明珠回答：“如果简单做一个跟随，我们可能做出一个冰箱，但不一定是好冰箱。我们是第一次建一个全自动化的冰箱工厂，整个体系系统是我们完全自主设计，对品质控制的整个过程是完全可以做到最先进的。无论空调也好，冰箱也好，洗衣机也好，我们愿意付出更多的投资成本、生产成本来保证产品的质量。”

杀入冰箱赛道十余年

据了解，2012年，格力收购晶弘电器，正式杀入冰箱赛道。

作为“后来者”，格力如何借助空调产业优势实现“弯道切入”？如何将空调产品的核心科技在冰箱产业上实现“技术迁移”与“能力复用”？

事实上，空调和冰箱的核心技术在原理上是同源的，它们都基于蒸汽压缩式制冷循环。无论是空调还是冰箱，压缩机都是整个系统最核心、技术含量最高的部件。

随着中国城镇化的迅速推进，一方面，农村市场被激活，消费者对开门、大容积冰箱的需求暴增；另一方面，大量的新建住宅带来了冰箱需求的刚性增长，格力开始在二、三线城市加速渠道布局——2012-2016年，“晶弘”品牌进入全国渠道。

渠道布局上，格力延续了空调领域的“线下深度渗透”策略。2012-2016年间，“晶弘”品牌通过格力遍布全国的二三线城市经销商网络，快速覆盖县域市场，与海尔、美的形成“三足鼎立”的格局。

数据显示，2018年，晶弘冰箱销量增长50.3%，位居行业第一。2019年，晶弘冰箱销量增长28.1%，位居行业第四。

董明珠对于冰洗业务寄予厚望。在格力电器2023年的年度股东大会上，董明珠明确指出，格力“空调是看家的，要做到最好，增长点在冰箱和洗衣机”。

2025年8月8日，董明珠在中国品牌节上表示：“不用格力的洗衣机和冰箱，那就是你犯的错误。”她强调格力冰箱具备节能特性，可使蔬菜水果存放20天仍保持新鲜度和营养。‌

核心技术自研，友商不能比

董明珠在接受采访时表示，格力基本上没有遭遇过侵权案，这是友商不能比的，因为核心技术是自研的。

董明珠表示，从2012年开启的全新发展阶段，格力研发团队从几百人壮大至2万人，建十余个研究院、百余个研究所和超千个实验室的研发体系。格力坚持自主创新、技术突破，全链自主可控。

之前董明珠还曾公开表示，中国制造的力量在于不断研究和满足消费者需求，通过高品质产品提升全球消费者的品质生活，展现中国制造业的竞争力和精神。“我们当下要认真思考一个问题，过去我们一些企业逐利而行，什么东西好卖就卖什么。这与我们所追求的高品质恰恰相背而行。”

董明珠强调了高品质制造对满足消费者需求的重要性。一直以来，格力空调凭借其卓越品质在全球市场获得广泛认可。面对低质低价的劣性竞争，格力是目前唯一一家提出家用空调十年免费包修政策的家电企业，这也体现了格力强大的技术实力与对产品质量的严格要求。

董明珠在接受专访时也回应了格力造车进展：“我们不做小轿车，但环卫车、重卡、公交车等各类工程车已铺开赛道。”被提问“为何放弃家用车”时，她表示：“这不叫放弃而是战略选择，你要电动车我就能给。”

董明珠称：“我的主业是空调暖通，但是随着我们对主业的技术的自我掌控，而我们衍生出了很多的附带的这些产业，比如说新能源车。现在我们出口到全世界各地的我们的储能设备，你认为我们的新能源行不行呢？”

今年前三季度业绩失速

财报显示，格力电器今年前三季度的成绩单显得格外黯淡：实现营收1376.5亿元，同比下降6.6%；实现净利润214.6亿元，同比下降2.3%。与美的、海尔相比，格力电器成为三巨头中唯一出现业绩下滑的企业。

前三季度，格力电器毛利率为28.44%，同比下降1.78个百分点；净利率为15.73%，较上年同期上升1.27个百分点。从单季度指标来看，2025年第三季度公司毛利率为28.31%，同比下降0.27个百分点，环比下降1.02个百分点；净利率为17.72%，较上年同期上升2.11个百分点，较上一季度上升2.37个百分点。

值得注意的是，格力电器三季度净利润率的提升，更多得益于成本控制，而非业务增长带来的。

2025年三季度，格力电器期间费用为142.19亿元，较上年同期减少38.78亿元；期间费用率为10.37%，较上年同期下降1.97个百分点。其中，销售费用同比减少25.32%，管理费用同比减少13.45%，研发费用同比增长5.03%，财务费用同比减少37.84%。

格力电器业绩失速的背后，是其长期未能解决的业务结构单一问题。格力电器对空调业务的依赖度极高。在近期格力电器回答投资者提问中，格力表示，2025年上半年，其空调产品所在的消费电器板块营业收入为762.79亿元，占营业总收入比重为78.38%。

业内人士指出，格力电器这种对单一产品的过度依赖，在当前空调行业下行的背景下风险很大。奥维云网数据显示，今年空调行业11月内销排产同比下滑19.8%，出口排产下滑15.7%，下行趋势明显。

面对增长困境，格力电器也正在寻求突破。10月初，格力电器子品牌”晶弘”正式上线电商平台，晶弘小凉神空调以1899元/1999元的亲民定价切入中低端市场。这一举措被视为格力电器对线上渠道的重要补充，也是应对小米等新兴品牌竞争的直接回应。

同时，格力电器仍在积极探索业务多元化路径，尽管此前的手机、新能源等尝试成效有限，但在智能装备、储能等工业领域的布局仍值得关注。

（内容综合自央视网、北青网、半岛都市报等）