美的集团CMO徐行确认出席灵眸大赏2025，共话在数字生态中，品牌如何驱动渠道共生增长？

整理｜Tiana

线上线下渠道的边界是否还存在？

品牌、平台、代理商如何共建增长生态？

当流量红利趋于枯竭，渠道增长的“第二曲线”在哪里？

数据、AI与内容，哪一个将成为未来渠道创新的核心？

这四个问题，几乎贯穿了所有品牌人的年度思考。而在美的看来，答案早已不局限于渠道优化，而是一场关于生态的重塑。

从数字转型开始至今，美的砸下超200亿元，走完了数字化1.0到3.0的升级路——从2012-2015年数字化1.0的统一变革，到2023-2025年数字化3.0的DTC与海外全价值链数字运营，持续用数智化重构商业逻辑。

其“数智驱动”战略从生意、商业、工作模式三方面破局，靠着技术中台、数据中台打底，串起C2M、智能零售、送装一体等全链路触点，打破线上线下渠道边界，拉着平台、代理商共建增长生态，更在流量红利到头时，靠场景化、数字化运营找到商业增长“第二曲线”。

为此，在第十届灵眸大赏MS2025「渠道创新与数字生态」论坛上，Morketing特邀美的集团中国区CMO徐行到场并作为圆桌嘉宾，共同探讨：在数字生态中，品牌如何驱动渠道共生增长？

在这个流量见顶、竞争激烈的时代，也许，美的的探索能为整个行业带来新的启示。

嘉宾简介

徐行，美的集团中国区CMO，拥有复旦大学本科及美国芝加哥大学布斯商学院MBA学历背景，职场履历兼具深度与跨度——从贝恩咨询积累专业经验，到出任必胜客CMO深耕品牌管理，再到执掌美的中国区营销核心，以多元行业积淀与前沿营销视野，持续深耕品牌在市场中的创新突破与价值增长。

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出席场次

渠道创新与数字生态

1 2月3日，上海

关于2025MS灵眸大赏·智启

“灵眸大赏”是由全球营销商业媒体平台Morketing发起、致力于营销启发与商业连接的年度行业盛会，已连续举办 9 年，被誉为东方的「纽约广告节」，是营销人与品牌决策者共同参与的顶级舞台。

第10届灵眸大赏，主题为“智启 | Rebooting the Future”。从PC时代的启蒙，到移动互联网的爆发，如今我们已全面迈入AI驱动的新纪元。

过去一年，AI技术的落地速度远超想象，从虚幻的热词变为企业与个人都能触手可及的增长工具与决策中枢，深刻改变着商业与生活的底层逻辑。与此同时，品牌的关注点也在发生迁移：从追逐流量与口号，回归以人为本的核心价值，以更深层次的情感共鸣与长期信任，重塑品牌与用户的连接方式。

2025年，灵眸大赏迎来第十个年头。

这不仅是一个里程碑，更是行业承前启后的关键节点——AI与人文交织、全球化与本土化并进，新的增长秩序正在重塑。