最新！2025福布斯中国出海全球化30&30发布

11月4日，福布斯中国与福科无限联合发布“2025福布斯中国出海全球化30&30”榜单，这份年度重磅评选成为观察中国企业全球化进程的重要窗口。

榜单涵盖“旗舰品牌30”、“领军品牌30”、“投资价值品牌”及“领军人物30”四大类别，从传统制造巨头到硬科技新锐，从消费品牌到工业互联网平台，全方位展现中国企业在全球市场从“走出去”到“融进去”、从“产品出海”到“生态共建”的深刻转变。

今年的榜单中，海尔、美的、石头科技、科沃斯、云鲸等一众家电企业表现抢眼，不仅入选旗舰品牌、领军品牌，更以技术为核、品牌为旗、本地化为基，成为中国企业全球化从规模扩张迈向价值深耕的典型代表。

2025，中国出海进入“价值全球化”新纪元

2025年，中国企业的全球化已不再是简单的“走出去卖产品”，而是在全球供应链重构、地缘格局变迁与科技革命交织的大背景下，演变为一种关乎企业长期生存与高质量发展的结构性机遇。

从宏观环境看，“中国+1”供应链战略正推动全球制造格局深度调整，跨国企业纷纷寻求风险分散与成本优化，倒逼中国企业主动布局全球生产基地、研发中心与销售网络，深度参与甚至主导全球价值链重塑。

同时，全球对绿色能源、人工智能、数字化解决方案的需求激增，与中国企业在激烈本土竞争中打磨出的极致效率、快速迭代能力及创新能力形成战略契合，为中国品牌走向世界提供了前所未有的机遇窗口。

福布斯中国连续三年推出的“出海全球化系列评选”，正是这一历史性进程的缩影。2023年聚焦“创新先锋”，2024年关注“战略深度”，而2025年则标志着中国出海生态进入“高度专业化、体系化”新阶段——评选首次细化为“旗舰品牌”“领军品牌”“投资价值品牌”“领军人物”四大维度，既呈现了成熟企业的稳健根基，也凸显了新锐力量的突破动能，更系统化地展现了中国企业全球化路径的多元共生。

从“产品出海”到“生态出海”，中国制造的价值跃升

纵观2025年榜单，三大核心趋势尤为显著。

其一，重心从消费互联网向产业科技迁移。

入选企业中，制造业、汽车、材料、医药、工业软件与基础设施类企业占据主导，出海逻辑从“卖更多产品”转向“掌握关键能力”。比如，海尔通过卡奥斯工业互联网平台连接全球制造生态，顺丰以国际物流网络搭建中转枢纽，泰格医药以临床服务网络覆盖全球。

其二，“生态共建”取代单一产品输出。

领先企业正以系统化能力嵌入全球产业链。比如，海尔输出智能制造解决方案，石头科技与科沃斯以智能清洁技术重构家庭服务生态，美的将楼宇科技、能源管理等综合方案推向全球。

其三，本地化深耕成为共识。

多数上榜企业放弃“轻资产”模式，转向在海外设厂、并购或设立研发中心。比如，美的在越南、埃及、巴西、意大利等地建立制造与研发中心，科沃斯全球专利超2500项并服务180个市场，石头科技凭借技术优势在欧美高端市场站稳脚跟。

更深层的变革在于，中国企业正从“价值链参与者”向“规则制定者”转型。领先品牌不再局限于产品贸易，而是将经过中国市场验证的商业模式、技术体系与文化体验整体输出，构建从研发到生产、销售、服务的全链条全球网络，真正实现从“中国制造”到“中国智造并全球运营”的战略升级。

家电领域，中国智造正在定义全球高端

在家电赛道，海尔、美的、石头科技、科沃斯四大龙头均入选“旗舰品牌30”，成为全球市场压舱石的代表。这些领军企业不仅以规模与盈利证明中国品牌的全球竞争力，同时还通过技术引领、本地化深耕与生态布局，重新定义“中国智造”的国际形象。

海尔集团：工业互联网赋能全球生态

海尔在全球设立10大研发中心、71个研究院、35个工业园、163个制造中心和23万个销售网络，拥有海尔、卡萨帝、Leader、GE Appliances、Fisher&Paykel、AQUA、Candy品牌集群。

其通过卡奥斯工业互联网平台，将中国智能制造能力与全球生态深度融合，输出智慧住居、大健康等全链条解决方案。例如，在美国市场，海尔保留GE Appliances品牌团队，推出大容量冰箱等适配高端需求的产品；在欧洲推出高端品牌Casarte，以精湛工艺和智能技术满足当地品质生活追求。旗下多品牌矩阵（如美国GE Appliances、欧洲Candy等）助力海外收入占比显著提升，是全球家电市场“中国高端品牌”的代表。

财报显示，2025年，海尔智家海外收入持续保持增长。三季度单季度收入同比增长8.25%，前三季度累计同比增长10.5%。其中，北美市场稳健运营，欧洲市场份额稳步扩张，南亚市场增长超25%，东南亚市场增长超15%，中东非市场增长超60%。

此外，海尔将体育营销作为全球本土化的重要载体，携手利物浦、巴黎圣日耳曼等顶级足球俱乐部，以及ATP、法网、澳网等国际赛事，并与西甲、葡超、摩洛哥皇家足球协会达成合作，还牵手中国女排共同亮相2025年女排世锦赛，后续将实现进一步合作。

美的集团：科技驱动的全球综合方案商

作为一家全球布局的科技企业，美的集团在全球拥有超过400家子公司、38个研发中心和63个主要制造基地，业务遍及200多个国家和地区。

目前，美的集团已在全球12个国家设立38个研发中心，构建起“2+4+N”的全球化研发网络。国内以顺德总部全球创新中心和上海全球创新园区为双核，海外则重点布局美国、德国、日本、意大利四大研发中心，同时依托成本加激励模式推进海外研发中心的本地化创新。

其不局限于家电单品，而是以“智慧城市与绿色科技推动者”身份拓展边界——从智能家电到智慧楼宇，从工业自动化到能源管理，全球化角色升级为“城市赋能者”。通过多品牌策略覆盖不同消费群体，和全球多地设研发中心、本土化研发，海外市场收入占比持续提升，技术+品牌双轮驱动竞争力凸显。

财报数据显示，上半年，美的集团海外业务收入1071.93亿元，较上年同期的910.76亿元增长约17.70%。海外市场的快速增长，已成为其业绩稳健向上的核心引擎。

石头科技：技术为矛的高端清洁电器出海者

石头科技凭借LDS激光雷达、AI算法等核心技术，在全球智能清洁市场占据重要地位。财报数据显示，2024年其海外营收占比达53.6%；在核心增长点-北美市场，2025年上半年出货量同比大幅增长65.3%。

此外，其还积极拓展海外渠道，与Target、Bestbuy、Costco等国际零售巨头合作，加速建设品牌旗舰店及服务体系。通过与国际电商平台和零售商合作，已覆盖全球超过170个国家和地区，其扫地机器人在北欧、德国、韩国、土耳其等多个市场销量持续领先，成为全球市场中国高端智能清洁品牌的标杆。

国际数据公司IDC发布的《全球智能家居清洁机器人设备市场季度跟踪报告》显示，石头科技以15.2%的市场份额领跑全球清洁机器人市场，并在核心的扫地机器人品类中以20.7%的份额稳居全球第一。

科沃斯：多场景服务机器人的全球渗透者

作为全球家用服务机器人行业开创者，“扫地茅”科沃斯已构建起扫地、擦窗、空气净化等多场景服务机器人矩阵，2018年以来研发投入超40亿元，全球专利超2500项。

截至目前，其产品覆盖全球近180个市场，服务超3800万家庭。凭借智能导航、避障等技术优势，其产品在欧美、亚太等市场渗透率持续提升，是中国智造在家庭服务领域的代表品牌。

今年三季度其业绩相当亮眼。财报数据显示，2025年前三季度营收达128.77亿元，归母净利润14.18亿元，同比增长130.6%；仅三季度单季，归母净利润便暴增7160.9%至4.38亿元，一举创下A股家电板块历史纪录。

2025年上半年，科沃斯海外收入占比已达40.8%，其中欧洲、美国市场同比增速分别高达89.2%、86.5%，成为拉动增长的核心引擎。分区域看，欧洲市场表现尤为突出，第二季度同比增长89.2%，主要得益于与高端零售商的深度合作及滚筒活洗新品的广泛认可；美国市场同比增长86.5%，供应链本地化布局有效突破交付瓶颈，推动业务快速上量；亚太地区亦通过积极拓展渠道实现快速渗透。

值得关注的是，科沃斯的全球化战略已实现从单一扫地机品类出口，向多品类协同出海的系统性升级。擦窗机器人、割草机器人等新兴品类在海外市场快速成长，已进入规模化放量与利润贡献的新阶段。

云鲸：新兴市场突围的扫地机器人黑马

云鲸智能成立于2016年，专注于家庭清洁领域的机器人技术研发。凭借在SLAM、三维感知、AI物体识别、机器人结构技术以及大数据应用等多个领域的深厚积累，其卓越的技术实力得到了广泛认可。

在扫地机器人市场，云鲸智能在2025年第二季度以8.5%的市场份额首次进入全球扫地机器人行业前五强，超过iRobot。国际数据公司IDC发布的《全球智能家居清洁机器人设备市场季度跟踪报告》显示，云鲸智能的扫地机器人全球出货量高达52.42万台，其出色的出海增速使得云鲸智能在众多扫地机器人厂商中脱颖而出。

2024年，云鲸智能营收同比激增超130%，海外市场更是实现近700%的同比增长，并且已稳定盈利。

预计2025 年，云鲸海外新增布局市场将超过 70 个，海外业务有望迎来 3 至 4 倍的增长空间。目前，云鲸产品已成功进入全球 50 余个国家和地区，在北美市场入驻 Best Buy、Costco 等大型 KA 近 300 家线下门店，在欧洲市场进驻 5000 家线下门店，全球用户数量已突破 400 万。

2025福布斯中国出海全球化30&30榜单，是一份企业荣誉清单，亦是一幅中国品牌全球化的战略地图。家电领域，海尔、美的、石头、科沃斯、云鲸等企业的入选，标志着中国智造正以“技术+品牌+生态”的复合能力，成为全球价值链的关键构建者。

正如福布斯所言：“真正的航海者，早已不问风向。”面对全球经济的不确定性，中国家电企业正以稳健的全球化布局、持续的技术创新与深度的本地化深耕，向世界展示中国品牌的韧性、智慧与温度。

未来，随着“生态出海”模式的深化，这些企业有望继续引领中国家电出海从“价值链参与者”向着“规则制定者”的加速跨越。