广东
近日国际数据公司（IDC）发布了最新的手机季度跟踪报告，显示2025年第三季度中国智能手机市场出货量延续下滑趋势，同比下降0.5%，出货量为6846万台。本季度属于传统手机销售淡季，新品发布数量较少，且“国补”政策收紧的情况下，消费者消费更趋于理性。
从9月中下旬开始，各品牌大量年度旗舰新品的提前集中上市，市场表现在下个季度初期有望得到一定改善。不过由于一部分需求已经提前在今年的上半年释放，即便有“双十一”年终大促，也很难激发更多的消费欲望。
其中vivo以1180万台的出货量重回第一，占据了17.2%市场份额，多年以来专注于影像技术的创新与深耕，已在用户端建立起“拍照实力出众”的鲜明认知，同时子品牌iQOO凭借出色的性能表现与游戏体验，不仅赢得了电竞玩家群体的广泛好评，也成功吸引了更广泛的大众市场用户；苹果的出货量为1080万台，排到了第二，市场份额为15.8%，新产品iPhone 17系列自上市以来市场反响显著优于上一代产品，得到了消费者的积极回应；华为在折叠屏市场中继续保持着领先优势，展现出强劲的产品竞争力，以15.2%的市场份额排在第三；小米实现了出货量的稳健控制，出货量与上一季度相同，为1000万台，以14.7%的市场份额排在第四；OPPO和荣耀的出货量均为990万台左右，相当地接近，对应市场份额约为14.5%，并列在第五。
预计成本结构的持续上行预计将为全球智能手机厂商带来显著经营压力，新一代旗舰机型整体价格区间的上移已成为行业共识。主流市场由于成本调整空间有限，用户决策更易受价格因素影响，将面临更为严峻的市场挑战，行业竞争格局将进一步加剧。
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