品质、传承、价值，剑南春丙午马年生肖酒双11限量发售

文丨青兮

以镜为鉴，以酒承愿；

马跃星河，万里同春。

“听说‘胖马’（剑南春丙午马年生肖酒）要上市啦？”“就是！”

“啥时候上？”“快了”

日前，《酒眼观酒》从剑南春方面获得消息，剑南春丙午马年生肖酒将于“双11”在剑南春官方旗舰店正式发售。据悉，这款小名为“胖马”的剑南春丙午马年生肖酒，由剑南春与中国国家博物院联名推出。消息一经传出，立即引发了收藏界的热切关注。

“剑南春的生肖文创系列颇具特色，与鎏金纪、青铜纪、天文纪等文创产品交相辉映，让许多喜爱生肖酒、创意酒的消费者、收藏者爱不释手。”有长期跟踪研究剑南春品牌的资深业内人士透露。

01、定价1099元、限量30000瓶，剑南春丙午马年生肖酒上新

剑南春的生肖纪念酒，是很有特色的。从当年的“胖龙”开始，剑南春的生肖纪念酒延续了大容量、重文化、高价值等特点，让生肖酒的爱好者、收藏者颇为期待。

产品信息显示，今年的丙午马年生肖酒，是一件集生肖文化、青铜文化、盛唐文化为一体的艺术珍品。

蓝色皮纹为底，取铜镜骏马之姿，以烫金工艺勾勒；经典莲花瓶型，承载剑南春盛世唐风雅韵，而888ml寓意财源广聚、心想事成，十分契合礼赠、收藏、宴请等白酒的核心用途，为消费者创造生肖酒独有的价值。

同时，纯银的马首肌理分明、做工精细，且开盒即见，有“一马当先”之意，展现了剑南春对消费需求的细致洞察，和对生肖文化的独特释放方式。《酒眼观酒》获悉，剑南春丙午马年生肖酒的专业酒具，采用的是唐金银器浮雕工艺，饰以马首昂扬，意蕴“擎托日月，润泽山河”。

“精细的设计、精湛的工艺，丰富的文化内涵，以及上乘的品质，让我们爱不释手，今年计划要收藏几套。”

说起即将发售的“胖马”，成都酒商刘总表现出了浓厚的兴趣。他透露，他身边有一群生肖酒的爱好者，他们每年都会收藏一批各大名酒的生肖酒、限量版文创酒。近几年，剑南春的生肖酒、文创酒成为了他们心仪的对象，每年都有一定数量的消费、收藏。

《酒眼观酒》了解到，剑南春丙午马年生肖酒的终端零售价为1099元/瓶，今年限量发行30000瓶。11月1日便已开启全网预售，消费者支付100元定金即可预订，预订渠道为剑南春在各大平台的官方旗舰店。

据悉，消费者单笔购买4瓶剑南春丙午马年生肖酒，将获得剑南春（丙午马年）生肖酒具一套，内含999纯银摆件1件，分酒器1个，酒杯2个。

02、获得中国国家博物馆加持，剑南春丙午马年生肖酒价值骤升

此次推出的剑南春丙午马年生肖酒，具有很高的文化价值。它由中国名酒剑南春携手中国国家博物馆联名打造，以馆藏精品“隋·光正随人十二生肖铜镜”为灵感，将“光正随人，长命宜新”的美好寓意寄予瓶身，敬献岁月长青、马到功成。

实际上，剑南春与中国国家博物馆是亲密的合作伙伴，双方早已不是第一次合作。此次剑南春丙午马年生肖酒的推出，双方配合默契、选点精准、设计精巧，为这款经典产品增添了丰富的文化色彩。

从此次双方联名推出剑南春丙午马年生肖酒来看，其通过文化赋能、权威背书、稀缺策略、艺术升级这四大途径，系统性地为剑南春丙午马年生肖酒构建了超越白酒本身的文化价值、收藏价值与市场价值。

其一是文化价值提升。双方将产品从节庆符号，升华为承载历史与智慧的文化艺术品。此前的“剑南春·天文纪”灵感，源自国博馆藏《宋·“天文图”碑拓片》，此次的剑南春丙午马年生肖酒灵感，则来自于《隋·光正随人十二生肖铜镜》，每一款酒都有自己独特的文化标识。

其二是强化品牌背书。剑南春获得了“国博文物活化伙伴”称号，而国博作为“国家最高历史文化艺术殿堂”，其权威性能极大提升产品的公信力与收藏价值，将有力地推动“剑南春·天文纪”、剑南春丙午马年生肖酒等产品在市场层面的发展。

其三是创造稀缺属性。剑南春采用“限量发行”策略，今年的剑南春丙午马年生肖酒限量发行30000瓶，稀缺性不仅直接提升了价值感，还能有效吸引消费端的关注，推动渠道、终端销售工作的推进。

其四是艺术价值加成。《酒眼观酒》观察发现，剑南春的文创类产品都十分注重设计匠心与艺术审美。剑南春丙午马年生肖酒经典莲花瓶型，承载剑南春盛世唐风雅韵，专业酒具意蕴“擎托日月，润泽山河”，这些设计能显著提升产品的艺术鉴赏和陈列价值。

《酒眼观酒》总编辑凌峰指出，近年来，有策略、有节奏地推出高文化、高品牌附加值的文创类产品，是剑南春提升品牌高端形象、进行文化营销的关键战略举措之一。此举使其在高端市场保持着一定的品牌热度，并不断积累品牌认知和产品吸引力，效果十分突出。

“从‘胖龙’到‘胖马’，再到‘青铜纪’、‘天文纪’等，剑南春的产品策略十分清晰。这些产品不仅让剑南春的文化基因得到了传承，让剑南春的产品力得到了提升，也让剑南春对渠道、市场和消费端持续保持着吸引力，这便是名酒品牌的智慧和底蕴。”凌峰表示。

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