看文化“新三样”如何乘风破浪

（来源：南湖晚报）

转自：南湖晚报

　　图片由市委宣传部提供

　　N晚报记者 黄 烨 孔嘉敏 王 一

　　摄影记者 冯玉坤 成 杰

　　网络文学、网络影视剧、网络游戏——中国文化“新三样”正在以前所未有的势头走向全球。网络小说海外读者激增，网剧在东南亚掀起追剧热潮，《黑神话：悟空》等国产游戏更在全球斩获口碑与销量。

　　从“走出去”到“走进去”，中国数字文化产品打破文化壁垒，催生出新的文化传播方式。浪潮奔涌，文化“新三样”如何乘风破浪？我们或许可以透过世界互联网大会乌镇峰会一探究竟。

　　11月8日下午，“数联全球·文聚浙里”——文化“新三样”高质量发展交流展示活动举行，文化“新三样”领域专家学者、知名作家和头部企业代表等相聚在千年水乡乌镇，探讨交流文化“新三样”在产业融合、国际传播中的创新路径与发展前景。

　　从“内容输出”到“价值共鸣”

　　“中国风”这样吸引世界目光

　　2024年，中国网络文学出海市场规模超50亿元，海外用户规模超3.5亿；全球微短剧市场规模突破150亿美元，中国微短剧份额占八成以上；中国自主研发游戏实现海外销售收入同比增长13.39%……透过一组组数据，中国文化“新三样”的全球影响力不言而喻。

　　是什么让中国的网文、网剧、网游实现破壁式传播？互联网为文化“新三样”插上了翅膀，而在“飞向”全球的过程中，是众多中国企业的集体探索。

　　“我是土生土长的嘉兴人，也是中国短剧从0到1的见证者。”在嘉兴九州文化传媒有限公司董事长汪家城看来，网剧海外发展从来不是简单的流量生意，而是一场关于中国文化如何与世界深度对话的广泛实践，“中国有非常多好的故事，我们把自己的内容战略定为‘中国框架全球输出’。”

　　从嘉兴成长起来的九州文化，自主研发并推出了“99 TV”“ShortMax”等海外发行平台，上架剧集超4000部，覆盖全球200多个国家和地区，累计注册用户超9000万。

　　“早期单纯依赖翻译剧虽能快速铺开市场，但真正打动海外受众的，是经过深度本地化改编的精品内容。”汪家城也将企业发展过程中的探索一一道来。当前，网剧海外发展的价值已从单一的内容娱乐转向文化国际传播与产业赋能。

　　无独有偶，游戏公司网易雷火在发展过程中，同样将中华文化烙印在作品中。

　　雷火的早期作品，深深扎根于《聊斋志异》的奇幻想象和《四大名捕》的侠义精神。那些诞生在西子湖畔的代码与像素，最初都源于一群年轻人最纯粹的热爱。“我们创立期的所有员工，都真心热爱游戏，也痴迷于中国文化。”网易资深游戏产品总监刘勇成分享道。

　　这不仅仅是一家企业的选择，更是整个中国游戏产业的共同轨迹——从传统文化中汲取养分，用现代语言重新诠释，让千年的文化基因在数字世界里获得新生。

　　既要“讲好故事”也要“技术支撑”

　　共议数字文化联通全球的未来路径

　　乘着乌镇峰会的东风，行业大咖不仅对文化“新三样”高质量发展进行交流展示，更是通过碰撞出产业发展的思想火花，探讨数字文化联通全球的未来路径。

　　“讲故事，从来都是传承文化的最佳路径。”浙江省网络作家协会副主席、知名作家管平潮曾成功将热门网络游戏《仙剑奇侠传》小说化，他所写的《九州牧云录》等作品也实现了影视化，打通了网络文学与影视剧、游戏的融合通道。他说，创作不能丢了文化根脉，要打磨文笔，贴合当下审美，让作品跟上时代，“这样才能既有传播力，又能跨越地域打动不同受众，这正是中国故事的核心底气。”

　　汪家城将目光投向了AI。“我们自主研发的AI技术平台，可在剧本翻译、智能配音、用户画像分析等方面发挥重要作用。”汪家城表示，近年来，短剧月产量已从早期的三五十部跃升至当前的三五百部，相信在AI赋能下，行业产能将扩大十倍。

　　活动现场，阜博集团与硅基智能分别发布数字内容版权保护方案与AIGC短剧自动化生产平台，从版权保护与生产效率两端为产业健康发展提供支撑。文化“新三样”创新协作与国际交流中心落户嘉兴，此中心是中国外文出版发行事业局在国内设立的首个以文化“新三样”高质量发展为合作内容的平台。未来，该中心将围绕产业升级与国际传播，联动南湖视听谷、双溪湖微短剧创作基地以及御今文化、九州文化等本地企业，进一步完善产业链，推动文化“新三样”翻译出版与国际推广，强化嘉兴在数字文化发展中的节点作用。

　　从“合作共赢”到“生态共融”

　　文化“新三样”乘风破浪也要行稳致远

　　文化“新三样”的持续发展，不仅需要乘风破浪的勇气，更需要深耕内容、打通渠道、完善生态的智慧。

　　“我们相信，合作才能共赢。”刘勇成说，雷火与微软、美泰携手，与高通、英伟达同行，从MWC到全球游戏开发者大会，中国游戏企业的身影日益活跃。这正是中国游戏国际传播的新范式——不再是简单的产品输出，而是深度参与全球产业协作，在交流互鉴中共同定义未来的游戏形态。

　　如今，众多中国文化产品凭借其优质的内容、新潮的技术和形式，在海外赢得了大量拥趸，展现了当代中国的独特魅力。

　　一花独放不是春，百花齐放春满园。合作共赢的理念同样体现在网剧企业的携手合作中。活动中，“百部微短剧”创作计划正式亮相，华策集团、九州文化、麦芽传媒等多家机构携手推出多部精品短剧，展现行业合力。

　　健康繁荣的产业生态，是中国文化“新三样”行稳致远的基石。现场，多位业内专家学者、机构平台代表联合发出《构建文化“新三样”生态共融倡议》，进一步推动文化“新三样”高质量可持续发展。

　　大家倡议，要以激发全民族文化创新创造活力，提升中华文明传播力、影响力为指引，坚持创新驱动，打造兼具传统美学和技术质感的精品IP；坚持合作聚力，汇聚政府、平台、企业、智库多方合力，推动资源共享、优势互补的文化全产业链发展；坚持服务提质，积极构建政策体系完备、市场秩序规范、供给需求精准的优质营商环境；坚持共赢致远，加强“文化+科技”产业融合和国际交流合作，共享发展成果。

　　观点激荡

　　中国作家协会网络文学研究院副院长夏烈：以文化“新三样”为代表的中国网络文明的传播就像一个硬币的两面，A面是故事性，B面是打动人心的情感，好的故事离不开情感的支撑，而情感也依托于故事的推进。我认为，之所以能提出文化“新三样”这一概念，其根源正是我们不断增强的“文化自信”。

　　华策集团董事长助理黄枫惠：人才的积累尤为关键。华策投资了杭州、珠江等影视科技产业融合基地，致力于培养数以万计的影视技能人才，期待他们在AI新时代中迸发更多智慧与创造力。

　　嘉兴九州文化传媒有限公司公共事务总监段鹏：短剧具备互联网的风骨，但仍需要注入文化的“魂”。短剧的兴起并不会掩盖中长剧集的光芒，而是与之美美与共、共同繁荣。目前，中国依然是全球短剧创新的重要策源地。我相信，中国短剧必将为全球短剧的发展贡献出独具价值的“中国方案”。

　　浙江省网络作家协会副主席蒋离子：文化传播不应是生硬的嵌入，而应是自然的融合。与其刻意强调“我们是谁”“我们如何生活”，不如通过真实情感的流露，让中国故事更自然地走向世界，使全球读者能够真切读懂中国人的生活与情感。