思响上海｜吴晓隽：“白天谈合作、晚上看上海”，进博会文旅效应日益凸显

来源：滚动播报

（来源：上观新闻）

常办常新、越办越好的进博会，经过这些年的打磨，其文旅效应日益凸显。

1.进博会已成为上海文旅高质量发展的重要“引擎”

从整体成效看，第六届进博会意向成交额784.1亿美元，第七届突破800亿美元，“进博速度”不断刷新纪录。这一速度不仅体现在商贸成交上，更体现在人流、信息流与文化流的双向互动中。服务贸易展区从首届开始设置“文化和旅游”板块，第三届扩大到3万平方米，第四届首设“文物艺术品专区”，国际拍卖行、酒店与目的地品牌同台亮相，形成“展—演—售—游”的跨界生态。可以说，进博会正在把“世界展会”变成“城市舞台”，让文化体验和消费创新相互赋能。

2.文旅“溢出效应”正在从会期延伸到全年度

以第七届进博会为例，会期入境游订单同比增长近三成，上海周边酒店预订量增长近五成，会展经济与城市文旅消费形成同频共振。去年，上海首次提出“进博专享·溢出联动”项目，将“票根经济”、进博专线与现场服务点纳入体系，并与“进口嗨购节”“国别商品文化缤纷月”等城市活动联动，推动展会与城市消费深度融合（现场服务点及相关景区、旅行社累计接待咨询超过5500人次）。第七届进博会期间，连接展馆与城市地标的“71路进博消费嘉年华专线”乘坐量达到3.12万人次，真正实现了从“展会流量”向“城市留量”的有效转化，也彰显了进博会在带动城市文旅融合发展中的持续溢出效应。

3.青浦是承接进博文旅效应的关键“接口区”

国家会展中心所在的青浦区，已通过“微度假巴士”把展馆与朱家角古镇、大观园、蟠龙天地、青浦奥莱等点位串珠成链，实现“从会场到街场、从观展到观城”的转变。同时，青浦正在冲刺朱家角创建5A级景区、做强夜游与节庆IP、打造国家级旅游休闲街区等目标，具备让进博客商“引得来、留得下、愿再来”的综合承载力。

进一步增强进博会的文旅效应，我有三点建议：

一是建立“文旅消费—会展客流”联合监测，发布分区域、分场景的消费与文化参与指数，为政策优化和精准营销提供依据。

二是打造“进博+青浦文化交流走廊”，围绕艺术展演、Citywalk与非遗互动，形成“白天谈合作、晚上看上海”的复合体验。

三是升级“票根经济+交通专线+数字导览”一体方案，让会展“6天”持续转化为文旅“365天”。让参展者成为上海的“回头客”，同时也成为这座城市魅力最好的传播者。

（作者为东华大学旭日工商管理学院文旅产业研究中心主任、教授）

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