从114万获赞到全网嫌丑，阿祖袋被吐槽！网友：美工和吴彦祖有仇

作者 | 曾有为

来源 | 品牌观察官（ID：pinpaigcguan）

引言：收手吧，阿祖！现在的“奶茶袋”已经被年轻人接管了。

“救命”！拎着印吴彦祖的古茗袋逛商场，被闺蜜笑说是去领老年保健品！

“为了换普通袋子，我特意跟店员说‘能不能别给印明星的款’，结果被告知只剩这一种了……”

近期，古茗印着吴彦祖形象的包装袋，在社交平台上成了“吐槽重灾区”。

除了 “像提保健品” 的调侃，还有网友晒图吐槽 “修图过度，阿祖的脸都快没辨识度了”，更有年轻人无奈表示 “本来想拍照发朋友圈，看到袋子直接放弃”。

这场看似搞笑的“颜值风波”，实则撕开了新茶饮行业的一个关键命题：

当包装不再只是“装奶茶的容器”，品牌的审美与营销，该如何跟上年轻人的需求？

联名即 “流量入场券”

新茶饮的核心较量场

在奶茶口味、价格越来越“卷”的当下，联名早已从“锦上添花的营销手段”，升级为品牌间的 “核心较量武器”。

一场成功的联名，能直接帮品牌打通流量、口碑与销量，成为妥妥的 “流量入场券”。

好的联名自带“传播基因”，能让消费者忍不住拍照分享，实现“产品即内容”的裂变。比如瑞幸与茅台的“酱香拿铁”联名。

从包装到宣传都紧扣两大品牌调性，刚推出就刷爆朋友圈，相关话题阅读量破两亿。

古茗后来与蜡笔小新的联名，光是可爱的卡通形象印在杯身和袋子上，就吸引不少年轻人为了收集不同款式特意多买几杯，甚至在社交平台晒出“全套收集攻略”。

这就是联名的 “魔力”：不用砸重金打广告，消费者自己就成了 “宣传员”，而联名的热度高低，直接决定了品牌在这场较量中能否抢占先机。

同时，联名是品牌的“调性名片”，能帮品牌精准吸引目标客群。

霸王茶姬与《哪吒之魔童闹海》的联名，将国风水墨元素与电影场景融入包装和杯套，既贴合自身 “东方新茶铺” 的定位，又吸引了喜欢传统文化和电影的年轻人。

喜茶与 FENDI 的联名，用简约高级的设计凸显“高端茶饮”调性，成了都市白领打卡的 “时尚单品”。

反过来想，如果一个主打“年轻化”的品牌，联名却选了与目标客群脱节的对象，比如古茗这次选的吴彦祖，就很容易在较量中 “掉队”，让年轻人失去兴趣。

更重要的是，优质联名能延长品牌与用户的“互动周期”，在较量中沉淀用户粘性。

瑞幸与线条小狗的联名，杯套和贴纸成了 “DIY 热门素材”，有人贴在手机壳上，有人做成小挂件。

小红书上，仅“奶茶联名周边改造”相关笔记就超十万篇。这种“二次创作”不仅让联名热度更持久，还让品牌持续在用户眼前“刷存在感”，在后续的联名较量中更易获得用户好感。

“阿祖袋” 遭嫌

”合伙人”输了新较量

其实古茗与吴彦祖的合作，一开始不算“翻车”。作为古茗咖啡品质合伙人，吴彦祖的官宣视频在抖音获114万点赞。

但到了包装袋这一步，却彻底“失宠”。

其实，最大的原因在于审美表达与社交需求脱节。

现在年轻人买奶茶，包装袋不只是“装东西”，更要“拿得出手”，能适配逛街、通勤、聚会等社交场景。

但吴彦祖的大头照设计，实在有点 “不合时宜”：面部图案占了袋子侧面四分之一，过度修图显得不真实，还被吐槽 “像贴了张老式挂历画”。

“仰拍45°秒变‘袁华’，难道其实阿祖是袁华？”。

反观其他品牌，要么搞 DIY 贴纸让用户自己装饰，要么做卡通联名款贴合年轻人兴趣，古茗这种 “单向输出” 的设计，得不到年轻人的青睐。

况且，51 岁的吴彦祖虽然是“老牌男神”，但新茶饮的核心消费者大多是 Z 世代。

对他的“情怀滤镜”没那么重，顶多感叹一句：“法拉利老了还是法拉利”。

年轻人更吃 “能互动、有共鸣” 的 IP，比如蜡笔小新、哆啦 A 梦这类卡通形象，或者是能玩梗的潮流符号。

有 00 后网友直言“对吴彦祖没感觉，印在袋子上反而觉得累赘”。

这种代际之间的审美差距，让明星效应不仅没加分，反而成了 “隔阂”。

明星失效？

新茶饮的较量规则变了

“阿祖袋”的争议不是个例，它其实反映了新茶饮行业的一个重要变化：明星营销的 “魔力” 正在减弱。当 “看脸” 的流量逻辑不管用，品牌的营销策略思路正在悄悄 “换挡”。

以前品牌找明星合作，可能觉得“长得好看就行”；但现在消费者更在意的是 “明星人设和品牌调性搭不搭”。

吴彦祖的“品质合伙人”人设，本来是想传递古茗咖啡的“高品质”，但包装袋的粗糙设计，让这种“契合感”碎了。

广告里他是“接地气的品质追求者”，包装上却成了“僵硬的修图脸”，反而让消费者觉得 “不真实”。

反观元气森林与王鹤棣的合作，王鹤棣“阳光运动”的人设，刚好贴合元气森林“健康饮品”的定位，双方互相赋能，不仅销量涨了，还收获了不少好评。

以前品牌搞包装营销，大多是“我印什么，你就用什么”；现在年轻人更想“参与进来”，不想当 “被动接受者”。

比如奈雪与《入青云》联名时，不光设计了特色包装，还推出 “现场摇签” 的活动。

消费者买了奶茶后，能分享晒单，包装成了“连接用户的入口”，而不是“营销的终点”。

但古茗只把“阿祖袋”当成了 “宣传工具”，消费者买完就 “没下文” 了，自然留不下深刻印象。

再者，很多品牌找明星做包装，是为了 “蹭一波热度”，但真正厉害的营销，是能让消费者 “记住品牌”，而不是 “记住明星”。

比如蜜雪冰城，没找大牌明星，却把“雪王”的卡通形象印在包装上，又萌又好记，时间长了，消费者一看到 “雪王” 就想起蜜雪冰城。

茶颜悦色的“古风侍女”包装，长期坚持一个风格，慢慢形成了自己的“辨识度”，提到 “国风奶茶包装”，大家首先想到的就是它。

而古茗找吴彦祖，更像是“短期蹭热度”——既没和品牌调性深度绑定，也没给消费者留下 “长期记忆点”，热度一过，大家就忘了 “这是古茗的包装”。

包装联名的未来

人文温度或是终点

如果说“好看又实用”是包装的“基本功”，那现在行业又多了个“加分项”：人文温度。

在 “阿祖袋” 争议的背后，新茶饮的包装竞赛已经悄悄 “升级” 了。

人文关怀让包装变得更“聪明”，不再只是“静态的图案”。比如一点点的外卖包装袋，因为有魔术贴被网友戏称为“牛马袋”。

不管是装电动车的电池，还是上班时随手一拎，“魔术贴”的设计都让消费者倍感亲切。买一杯奶茶，省了一个买包钱，何乐而不为呢？

况且，现在大家也不喜欢 “花里胡哨” 的包装了，“简洁实用 + 小细节” 反而更讨喜。

霸王茶姬的包装只印了 Logo 和 Slogan，但包装袋设计富有美感，喝完能当书签。

这些设计没有 “炫技”，却抓住了用户的 “小需求”：比如 “想留个小纪念”“想废物利用”，这种 “懂用户” 的细节，反而透着 “人文温度”。

古茗“阿祖袋”的争议，说到底是“旧营销思维”没跟上“新消费需求”。

它给所有新茶饮品牌提了个醒：现在的包装联名，看似是 “小事”，但里面藏着能不能留住年轻人的 “关键密码”。

现在的包装，早已不是 “印个明星、搞个联名就够了”。它得是“社交名片”，能让用户愿意拍照分享；得是 “体验载体”，能解决拎袋勒手、不好拿取的小问题。

还得是 “品牌记忆点”，能让消费者看到包装就想起 “这是 XX 品牌”。

古茗后来与蜡笔小新的联名包装，口碑慢慢回升，就是因为找对了年轻人的喜好。

对整个行业来说，“明星印上去就有流量” 的时代已经过去了。

未来的竞争，拼的不是 “找多大牌的明星”，而是 “懂不懂用户”：懂他们的审美，懂他们的使用习惯，懂他们对环保、互动的需求。

毕竟，能让年轻人拎着开心、用着方便、还愿意主动分享的包装，才是真正的 “流量密码”—— 而这，从来不是靠明星颜值，而是靠对用户需求的 “用心”。

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