华西证券-家电行业周报：周专题，25Q3中国客厅智能设备线上销额同比增长，品类表现分化-251109

来源：市场资讯

（来源：研报虎）

周专题：25Q3中国客厅智能设备线上销额同比增长，品类表现分化

　　据洛图科技线上监测数据，25Q3，中国客厅智能设备(含智能投影、智能电视、移动智慧屏、智能平板等)线上(不含拼抖快等新兴电商)销额为225.9亿元，同比+3.4%，总销量为1561.6万台，同比-0.7%。Q3在国补资金额度紧缺及前期政策部分透支需求的影响下，销量同比微降，但国补对产品中高端升级的拉动继续显现，销额实现同比个位数增长。

　　其中，智能投影与智能电视销量增长承压但中高端产品渗透率提升带动均价上行，移动智慧屏仍保持较快销量及销额增速，智能门锁延续量价双增势头，音频产品中智能音箱的AI大模型应用拉动其均价上行，销额实现双位数增长。

　　1)智能投影：25Q3，中国智能投影线上市场销额为10.2亿元，同比-9.9%，销量同比-14.9%，DLP技术线上销量份额为27.3%，同比+5.0pct，1LCD技术销量份额有所下滑。

　　2)智能电视：25Q3，中国智能电视线上市场销额为84.1亿元，同比-8.3%，销量同比-15.8%，与三季度国补额度短缺及前期需求透支有关，Mini LED产品份额达27.9%，同比+11.3pct，销量同比+61%。

　　3)移动智慧屏：25Q3，中国移动智慧屏线上市场销额为1.6亿元，同比+31.7%，销量同比+29.5%，产品结构升级延续，头部品牌集中布局32寸4K高端机型，拉动规模增长。

　　4)智能门锁：25Q3，中国智能门锁线上市场销额为13.4亿元，同比+19.0%，销量同比+15.4%，延续量价双升趋势，线上市场聚焦性价比，均价保持在千元以下。

公司重点公告

　　【极米科技】2025年员工持股计划完成股票购买的公告截至公告披露日，持股计划已完成标的股票购买，公司通过大宗交易方式从回购专用证券账户买入公司股票182.36万股，占公司总股本的2.61%，成交金额为1.51亿元(不含佣金、过户费等交易费用)，持股计划所获标的股票分四期解锁，解锁时点为自公告披露日起满12个月、24个月、36个月、48个月，每期解锁比例为25%、25%、25%、25%，实际解锁比例和数量据业绩指标和持有人考核结果计算确定。

　　【科沃斯】2024年股票期权与限制性股票激励计划首次授予限制性股票第一个解除限售期解锁暨上市公告

　　公司2024年股票期权与限制性股票激励计划首次授予限制性股票第一个解除限售期共计854名激励对象符合解除限售条件，符合条件的限制性股票解除限售数量为134.13万股，约占目前公司总股本的0.2316%。

风险提示

　　关税政策波动、下游需求不及预期、行业竞争加剧、上游原材料成本波动、第三方数据失真等风险。