近日
因为人民网批评,以及针对网友的建议
全国多家“人民咖啡馆”更改名字
对此
长春的一些网友向中国吉林网咨询
长春的“人民咖啡馆”名字有变化么
11月9日
中国吉林网、吉刻新闻记者
来到位于长春市人民广场的
“人民咖啡馆”
一探究竟
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在现场
记者发现其招牌已经更换
而且
在店内
结账处还张贴一张通知单
说明改为“要潮人民咖啡馆”的原因
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记者看到
该门店前来打卡的顾客仍络绎不绝
生意火爆
除了外卖员来往穿梭于店内取货
店内也比较拥挤
在点餐处,张贴的一张通知显示:目前已统一整改成要潮人民咖啡馆,一方面回应舆情关切,一方面也是为了区隔模仿,保护品牌消费者权益。
记者注意到
更名后
其咖啡杯“人民咖啡馆”标识
咖啡袋
“人民万岁万岁万万岁”等宣传语
仍然存在
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但是
店内菜单显示其咖啡价格已降低
此前有网友“吐槽”称
动辄30元一杯的咖啡
一点也不“人民”
记者发现目前“要潮人民咖啡馆”前门店
咖啡价格均已降至每杯20元以内
最便宜的为清咖(美式)
标价9.8元
记者试着了解更多细节内容
店内工作人员表示
他们只是咖啡师
对店内具体的运营情况并不知晓
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另外
记者在外卖平台搜索
“人民咖啡馆”发现
人民广场店
已更名为“要潮人民咖啡馆”
但是
长春的另一家
“人民咖啡馆”(蓝天公园店)的名字
还是“人民咖啡馆”
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随后
记者电话采访了
长春“人民咖啡馆”(蓝天公园店)
工作人员告诉记者
目前
已经在着手办理更改店名事宜
下午2点工作人员即将上门安装新牌匾
外卖平台上的名字
也在申请更改为“要潮人民咖啡馆”
通过新华网的报道
回顾“人民咖啡馆”更名风波的始末
据报道称
近日
全国多地出现了
以“人民咖啡馆”为店标
且装修高度相似的店家
引发争议
有网友表示
“人民”一词具有强烈的公共属性和政治内涵
被用于商业咖啡馆的标识
令人感到突兀和不适
其店标因使用“人民”字样
法律合规性也遭到质疑
【人民热评:“人民咖啡馆”,不妥!】
老式的搪瓷缸,提袋上印着五角星……全国多地出现了以“人民咖啡馆”为店标、且装修高度相似的店家,已经成为社交平台的打卡新地标。有网友表示,“人民”一词具有强烈的公共属性和政治内涵,这样被用于商业咖啡馆的标识,多有不妥。
据悉,“人民咖啡馆”已陆续在全国18个省份、20个城市开设近30家直营门店,其母公司为要潮(上海)文化传播有限公司。以“人民”名义四处销售商品的,竟然只是一家市场化运作的公司。如此情形,不免令人感到惊愕。
“人民”一词具有鲜明的公共属性和深厚的政治内涵,承载着特定的社会情感与公共利益,不容亵渎,更不能被滥用。据了解,“要潮文化”多次申请“人民咖啡馆”商标被驳回,相关部门已经就此亮明了态度。这家企业拿着“潮人民咖啡馆”“要潮人民咖啡馆”的注册商标,混淆视听地经营“人民咖啡馆”,无疑是对法律法规和公众情感的不尊重。
从“THE PEOPLE”到“人民咖啡馆”,“要潮文化”为什么紧盯着“人民”做文章?答案或许就在于——伴随着新国潮的涌起,传统的往往也是现代的,传统的艺术、审美也可以成为流行的、市场的。以“用咖啡讲述中国故事”为特色,无疑是新国潮的一个缩影。极具年代感的装修、各种穿越历史时空的摆件,甚至门头上倍感熟悉的字体,无一例外都彰显着独特的风格和魅力,并因此成为不少人心中的网红打卡地。
然而,这不过是“噱头经济”的又一次变种。“人民咖啡馆”,不符合商标使用的规范要求。打着“人民”的旗号招摇过市,也是对相关管理部门的一个提醒:对于那些语出惊人的店铺招牌和广告语,应及时验明正身并作出相应处理。
营销可以有创意,但不能无底线。要知道,讲述中国故事的方式有很多种,守住道德与法治的底线是最基本的叙事方式。
11月8日
要潮人民咖啡馆在社交平台发布声明
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随着牌匾的更换
这也意味着
“人民咖啡馆”的名号即将成为历史
名字换了
打法也变了
但最大的“诚意”
还是体现在了价格上
饮品价格全面亲民
与其说这是一次更名
不如说是一场面向大众的“转身”
中国吉林网 吉刻新闻记者 陈志文/文/图/摄
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