“人民咖啡馆”被批！长春一店改名降价

近日

因为人民网批评，以及针对网友的建议

全国多家“人民咖啡馆”更改名字

对此

长春的一些网友向中国吉林网咨询

长春的“人民咖啡馆”名字有变化么

11月9日

中国吉林网、吉刻新闻记者

来到位于长春市人民广场的

“人民咖啡馆”

一探究竟

在现场

记者发现其招牌已经更换

而且

在店内

结账处还张贴一张通知单

说明改为“要潮人民咖啡馆”的原因

记者看到

该门店前来打卡的顾客仍络绎不绝

生意火爆

除了外卖员来往穿梭于店内取货

店内也比较拥挤

在点餐处，张贴的一张通知显示：目前已统一整改成要潮人民咖啡馆，一方面回应舆情关切，一方面也是为了区隔模仿，保护品牌消费者权益。

记者注意到

更名后

其咖啡杯“人民咖啡馆”标识

咖啡袋

“人民万岁万岁万万岁”等宣传语

仍然存在

但是

店内菜单显示其咖啡价格已降低

此前有网友“吐槽”称

动辄30元一杯的咖啡

一点也不“人民”

记者发现目前“要潮人民咖啡馆”前门店

咖啡价格均已降至每杯20元以内

最便宜的为清咖（美式）

标价9.8元

记者试着了解更多细节内容

店内工作人员表示

他们只是咖啡师

对店内具体的运营情况并不知晓

另外

记者在外卖平台搜索

“人民咖啡馆”发现

人民广场店

已更名为“要潮人民咖啡馆”

但是

长春的另一家

“人民咖啡馆”（蓝天公园店）的名字

还是“人民咖啡馆”

随后

记者电话采访了

长春“人民咖啡馆”（蓝天公园店）

工作人员告诉记者

目前

已经在着手办理更改店名事宜

下午2点工作人员即将上门安装新牌匾

外卖平台上的名字

也在申请更改为“要潮人民咖啡馆”

通过新华网的报道

回顾“人民咖啡馆”更名风波的始末

据报道称

近日

全国多地出现了

以“人民咖啡馆”为店标

且装修高度相似的店家

引发争议

有网友表示

“人民”一词具有强烈的公共属性和政治内涵

被用于商业咖啡馆的标识

令人感到突兀和不适

其店标因使用“人民”字样

法律合规性也遭到质疑

【人民热评：“人民咖啡馆”，不妥！】

老式的搪瓷缸，提袋上印着五角星……全国多地出现了以“人民咖啡馆”为店标、且装修高度相似的店家，已经成为社交平台的打卡新地标。有网友表示，“人民”一词具有强烈的公共属性和政治内涵，这样被用于商业咖啡馆的标识，多有不妥。

据悉，“人民咖啡馆”已陆续在全国18个省份、20个城市开设近30家直营门店，其母公司为要潮（上海）文化传播有限公司。以“人民”名义四处销售商品的，竟然只是一家市场化运作的公司。如此情形，不免令人感到惊愕。

“人民”一词具有鲜明的公共属性和深厚的政治内涵，承载着特定的社会情感与公共利益，不容亵渎，更不能被滥用。据了解，“要潮文化”多次申请“人民咖啡馆”商标被驳回，相关部门已经就此亮明了态度。这家企业拿着“潮人民咖啡馆”“要潮人民咖啡馆”的注册商标，混淆视听地经营“人民咖啡馆”，无疑是对法律法规和公众情感的不尊重。

从“THE PEOPLE”到“人民咖啡馆”，“要潮文化”为什么紧盯着“人民”做文章？答案或许就在于——伴随着新国潮的涌起，传统的往往也是现代的，传统的艺术、审美也可以成为流行的、市场的。以“用咖啡讲述中国故事”为特色，无疑是新国潮的一个缩影。极具年代感的装修、各种穿越历史时空的摆件，甚至门头上倍感熟悉的字体，无一例外都彰显着独特的风格和魅力，并因此成为不少人心中的网红打卡地。

然而，这不过是“噱头经济”的又一次变种。“人民咖啡馆”，不符合商标使用的规范要求。打着“人民”的旗号招摇过市，也是对相关管理部门的一个提醒：对于那些语出惊人的店铺招牌和广告语，应及时验明正身并作出相应处理。

营销可以有创意，但不能无底线。要知道，讲述中国故事的方式有很多种，守住道德与法治的底线是最基本的叙事方式。

11月8日

要潮人民咖啡馆在社交平台发布声明

随着牌匾的更换

这也意味着

“人民咖啡馆”的名号即将成为历史

名字换了

打法也变了

但最大的“诚意”

还是体现在了价格上

饮品价格全面亲民

与其说这是一次更名

不如说是一场面向大众的“转身”

中国吉林网 吉刻新闻记者 陈志文/文/图/摄