宠物茶歇、65克宠物登山胸背，宠物用品追求“情绪价值”了！进博会首现宠物产业展台，链接全球“它经济”丨Hi进博

受益于今年进博会首设宠物用品展区，像天元宠物、pidan、拉夫威尔这些“赫赫有名”的宠物用品企业，今年终于成功破圈，登上进博会的舞台。不不少中国企业借机与多国采购团面对面洽谈，加速“出海”。同时，也有海外品牌希望藉此进一步深耕广阔的中国宠物市场。

记者在采访中注意到，随着养宠人群年轻化，行业风向正由单纯追求低价与实用，转向强调“质感”和“情绪价值”。宠物愈发被视为家庭成员，更多细分场景与使用需求被持续开发。与此同时，宠物医药也在加速升级。

首批来到进博会的宠物用品展商：年轻人比我们更懂产品，更懂宠物

花生造型的玩具可拆成两个小球；面向户外场景的宠物饮水壶分大小规格，脸大的、脸小的都能舒适饮用；宠物帐篷、冲锋衣、手推车等户外用品层出不穷...... 作为国内最大的宠物用品上市公司之一，杭州天元宠物首次亮相进博会，携多款新奇有趣的产品登台，吸引了展商、采购团与媒体络绎不绝。

“近几年我们有一个很明显的感知，年轻消费者正逐渐在市场占据主导权，他们花更多时间了解自家宠物，清楚什么对宠物好、什么不好。很多时候，他们比我们还懂产品，比我们更懂宠物。”在谈及这些产品的设计思路时，严钰键表示，市场风向正在从单纯追求低价与实用，转向看重“质价比”和“情绪价值”，并带动产品设计的改变。

11月5日至10日，第八届进博会在上海举办。今年进博会首次设立宠物展区，集结16家企业、25个品牌。记者采访了其中多家企业，其中多名受访者表达了相似的感受。

“以我们推出的‘田园’系列宠物玩具为例，这款‘花生’可以拆开变成两个小球。我们希望用这样的微小设计给宠物主带来惊喜。”严钰键说。其表示，团队正通过更丰富的配色、更年轻与风格化的产品形象，以及细节处的巧思，来贴合年轻消费者的喜好。

另一方面，宠物用品企业也在围绕更多细分场景发力。近几年，“携宠户外”需求持续升温，越来越多品牌推出宠物冲锋衣、帐篷、手推车等产品，连阿迪达斯等国际巨头也加入赛道。来自美国的“拉夫威尔”更是其中的佼佼者。

“针对宠物登山场景，我们的胸背以‘轻量化’与‘极简设计’为核心，面料透气且不易粘毛。其中‘嗨轻胸背’的最小码仅约65克。”展台工作人员介绍。

甚至有的企业把目光投向更细微的使用差异。“我们有一款爆款饮水壶，专门做了一大一小两个规格。因为有的宠物脸更扁，有的更窄，我们希望所有宠物都能舒适使用。”严钰键说。

“人宠共生”是近几年宠物行业的热词。简而言之，它意味着宠物不再只是“宠物”，而是被真正视作家庭成员，越来越多企业正以此为理念进行产品设计。

以宠物食品品牌“帕特”为例，其在今年进博会上带来“宠物茶歇”系列，把常见的宠物冻干零食做成饼干、巧克力等茶歇点心的造型。“我们希望人们在享受下午茶时，也能与毛孩子共享这份美好。”展台负责人说。

宠物空气净化器是“人宠共生”的又一典型案例。来自英国的家电品牌 IAM 在今年进博会上面向养宠家庭推出空气净化器。该产品在整体风路上进行了优化，能够高效拦截宠物毛发、分解异味，并吸附部分过敏原。机身顶部还预留猫咪攀爬空间，外侧则采用可作猫抓板的材质设计。

“我们希望人和宠物能够和谐共处，在人感到愉悦的环境中，宠物也能感到舒适。”展台负责人表示。

宠物医药也在加速升级。进博会期间，默沙东带来了去年新上市的长效宠物驱虫滴剂：相比市面上常见的月效驱虫药，该产品一次用药可维持约12周的效果。展区负责人介绍，之所以采用滴剂而非常见的咀嚼片，是考虑到对外界更敏感的猫更不愿咀嚼，同时，新包装将塑料盖与本体相连，降低误开启与宠物误食的风险。

勃林格则展示了用于驱虫、慢性病治疗及预防猫白血病等多款药物，其中还有一款用于控制猫糖尿病的在研产品。“在7岁猫群体中，大约30%存在糖尿病问题。猫糖尿病管理难度很大，我们即将推出的新产品，每天一粒即可有效控制血糖，效果甚至优于胰岛素。”展台负责人表示，目前该药仍处于临床试验阶段。

全球宠物用品“走进来”，中国宠物用品“走出去”

统计显示，2024年中国宠物消费市场规模已达1500亿元，2025年前6个月行业增速接近9%。尽管如此，家庭养宠率仍处低位，宠物渗透率仅为美国的约五分之一，市场仍具数倍增长空间。可以预见，继母婴、美妆之后，宠物产业正在成为新的消费增长点。

“与我们此前常参加的专业宠物展不同，进博会能与更多跨行业人士交流，我相信会促成一些意想不到的合作。”严钰键在接受采访时介绍，天元宠物正积极布局海外市场，过去以为海外品牌代工为主，自有品牌出海相对较少，目前也在逐步推进。

记者注意到，出海正成为不少中国宠物用品企业的重要方向之一。借助进博会这一平台，中国宠物用品企业获得了与全球采购团面对面洽谈的更多机会。

来自上海的宠物用品品牌 pidan 在圈外名气不显，但在行业内却是名副其实的明星。依托多款热销猫砂产品，这家仅约60人的公司已实现数亿元的年销售额，而这一数字或许还有增长的潜力。

“我们在海外早有布局，目前海外销售约占公司营收的10%。在美国亚马逊的猫砂品类中，我们的销量排名第九，前列基本都是本土品牌。”pidan 海外客户经理玛丽表示，“从海外业务的增长速度来看，仍有巨大的上升空间，而进博会正是一个难得的契机。”

“今年进博会，我们接待了来自土耳其、东南亚以及南美多国的采购团。他们对我们的猫砂非常感兴趣，我向他们演示了最新产品，随后我们互换了名片。”玛丽说。

中国宠物用品企业正在走出去，外国宠物用品企业也在走进来。

Pawslifestyle Sdn. Bhd. 是一家来自马来西亚的优质猫粮独家分销商。近日，该公司与广州一家进口企业达成价值约2000万美元的初步合作意向，预计不久后将有一款高端猫粮进入中国市场。

“中国拥有庞大的宠物消费群体，养猫家庭不断增加，我们非常期待进入中国市场。”展台负责人介绍称，该公司猫粮采用无谷物配方，以新鲜肉源为核心原料，在原料与营养配比上较市面上多数产品更具优势。

今年进博会的宠物展区由宠物展品牌“TOPS它博会”组织产业展团，整体以“萌爪航站楼”为主题，构想一个宠物友好的“机场”：入口设置宠物安检门，休息区配备可供宠物就坐的座椅，并增设牵引绳固定把手等细节。

“一方面，进博会‘天花板’级的国际采购资源将为中国宠物市场带来新的增长机遇；另一方面，此次展团集体亮相也体现了中国持续扩大对外开放的坚定承诺。法国皇家、美国拉夫威尔、意大利 Special One 奢华洗护、新西兰爱德胜、加拿大欧恩焙等，都是中国高端市场的受益者。”它博会展台负责人介绍。

记者了解到，展区还策划了多场互动活动，邀请萌宠达人“旺财和nico的两脚兽”“伦家的喵”分别担任“一日狗狗机长”和“一日猫猫机长”，这也是首次有宠物走进进博会场馆。