男频短剧凭什么晋升平台“新宠”？

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文｜沈婉婷 编辑｜朴芳

男频最近在剧集市场的日子是越过越好。

长剧那边几部大男主的乱斗尚未分出个胜负，短剧这边也在男频赛道卷出了新高度。

尤其是近日一部名为《冒姓琅琊》的古装传奇短剧在红果上线后一度位列推荐榜TOP1，并因内容的高质量登上热搜。与此同时，稍稍关注下最近的云合竖屏微剧及横屏短剧日榜也会发现，《东北年代之我的大腰子》《山神异闻录》等题材多样的男频短剧们正频繁地跻身榜单前列。

男频在短国过上好日子

“内娱短剧的质量这么高了吗？”“短剧里居然有穿越不开挂的男主！”

《冒姓琅琊》自11月4日开播后，便凭借无“金手指”的穿越设定和反套路的“知识型爽感”获得广泛关注与认可。

而该剧的同名原著小说本就在近两年网文IP界有着响当当的名号，是番茄文学与国家图书馆联合举办的“走近古籍，看见历史”征文活动获奖作品，实体书第一卷已出版并在番茄平台获得9.7的高分。南京文旅联动市内八大景区还为其设置打卡点，给小说粉打造“通关文牒+跨时空剧情”沉浸体验。

具体到剧情内容，这部作品主要讲述现代汉语言文学博士王扬穿越至南北朝时期被迫冒名顶级士族“琅琊王氏”子弟努力求生的故事。

区别于过往许多靠无脑爽或低俗情节博眼球的男频短剧，《冒姓琅琊》聚焦的是门阀政治、学术权谋与乱世生存，男主求生的武器是其扎实的文史功底与知识储备，每每在被揭穿之际总能引经据典舌战群儒、自证身份化解危机。

在此过程中，剧里融入的有关南北朝的户籍制度、语言发音、官职体系等历史细节又戳中许多考据党的“爽点”，甚至有观众“为看剧恶补南北朝史”；而半文白交织的台词与轻松幽默的风格又降低了普通观众的入场门槛。

同期热播的另一部男频短剧《东北年代之我的大腰子》同样表现不俗，不仅在红果站内推荐榜、热播榜名列前茅，在云合、DataEye等站外短剧榜单中亦展现强劲竞争力。

题材类型上，该剧属于东北方言年代剧，主打男主角的重生逆袭、夺回属于自己的一切。从剧名也能看出，故事的导火索为男主的“腰子”，上一世的他受哥嫂忽悠捐肾，原本以为会得到相应回报最后却落得凄惨离世的下场；因而重生后的主线任务便是保护好他的“腰子”并打脸曾经算计他的亲人。

除了快节奏复仇的解气爽感，自带地域幽默感的东北方言和接地气的对白天然拉近了与观众的距离，如“出马”“虎”等方言梗既让本地观众倍感亲切也能让外地观众感受到浓厚的生活气息，算是一部轻松解压的讨喜之作。

横屏短剧方面，11月4日登陆腾讯视频十分剧场的奇幻冒险剧《山神异闻录》开播后在猫眼、云合短剧榜中均占据头部席位，依托天下霸唱原著IP的影响力和高概念中式恐怖风格吸引不少喜爱男频的观众垂直入坑，高能的反转冲突与考究的服化道等保证了其制作层面的较高水准。

多方下场争“钱途”

事实上，这波并不是今年短剧在男频赛道的第一次“高光”。

暑假期间，改编自中文在线同名男频网文的历史穿越剧《一品布衣》就因“大时代小人物”的叙事视角引发高度共鸣，自上线红果短剧平台后热度居高不下，是红果暑期档唯一一部播放量破10亿的男频短剧、上线20天总播放已破20亿，打破短剧市场“女频”主导的格局。

而这部剧的主演又在正热播的《冒姓琅琊》中二搭，且二者在类型特点、受众群体及口碑走向上皆有一脉相承之势，《一品布衣》系列的第二部也即将面世且预约量已达200万+，此类历史向的精品短剧也算是在男频赛道闯出了一片天。

其他题材中也涌现出一些男频代表作，竖屏短剧如《老千》《万里江山入我怀》《丹帝转世：从修为被废开始》等，涵盖反赌复仇、小人物逆袭、重生修仙等元素；横屏像《搏忆》《鹦鹉》等码到了长剧班底的悬疑精品则抬高了男频短剧的制作上限，两部剧累计分账票房超1500万。

至此基本能感受到，在女频当道的短剧市场，男频这片“蓝海”正在慢慢被平台发掘并快步入场。根据艺恩数据，截止到今年9月，2025年男频短剧产量达3000+部，头部作品首播月单平台播放量达8.5亿。

这一方面源于女频短剧在当下虽然在总量与头部爆款数量上仍占据优势，但题材的同质化与演员的“换乘恋爱”也带来用户审美疲劳等问题，进而倒逼部分女性观众向外寻找“代餐”，于是那些突破性别界限的优质男频就把握时机成功“上位”。

另一方面，越来越多男性正成为短剧用户群体。《2025快手短剧白皮书》显示，2024年快手星芒短剧男性用户占比达到51.8%；不久前阅文也展示过一组数据，短剧用户中男性比例从第一季度的49%上升至第三季度的52%。

因此平台方也在加速布局男频短剧业务，如红果在8-10月推出重点品类激励活动，鼓励创作者多拍玄幻仙侠、历史古代、悬疑等男频类短剧，可享受原分账比例外15%-25%的额外激励；腾讯视频今年以来也在男频细分领域推出多部不同类型的微短剧，满足观众多元需求。

总之，相较于已置身于水深火热的“红海”之中的女频短剧，男频短剧现在仍处在需要进一步开发挖掘的上升阶段；尽管在市场份额、爆款出圈率等维度仍存在差距，但我们有理由期待，男频短剧未来的日子会越过越好。