小城文旅破圈：从 “资源依赖” 到 “内容为王”

传统文旅语境中，小城市若想进入主流视野，往往需要优质资源、一线宣传、配套设施三要素齐备。然而在吴江、慈溪、福清等地采访，我们看到了一个可喜的变化：驱动小城的出圈正在由“资源依赖”转向“内容驱动”。

江村的费孝通效应

有人说，要理解中国农村，有3个村子不得不去。一个是安徽凤阳小岗村，一个是江苏华西村，还有一个知名度稍低但更值得一去——吴江开弦弓村。

开弦弓村航拍。 刘龙基 摄

开弦弓村坐落于吴江七都镇的太湖南岸，其历史可以追溯到唐代，诗人陆龟蒙描绘此地“处处倚蚕箔，家家下鱼筌”。然而，开弦弓村真正进入世人视野，则是因为著名社会学家费孝通的名著《江村经济》。

今年初夏，在当地媒体记者陪同下，我们来到开弦弓村追寻费老的足迹。走进一家民宿三楼客房，灰褐色地板发出“吱呀”一声。“你这一脚的位置，可能就是六十几年前费孝通先生踩下去的地方。”正在打扫卫生的小芳阿姨打趣道。

1936年，费孝通在开弦弓村开展长达2个月的田野调查，完成博士论文《江村经济》。当时，开弦弓村已是“中国国内蚕丝业的重要中心之一”，90%以上的土地种植水稻，每天有100多条船将茧子、生丝运往上海，呈现出农工副协调发展的繁荣景象。

《江村经济》记录的不仅是一个江南村庄的经济社会生活，更揭示了传统中国向现代转型的微观机制。自此，“江村”成为开弦弓村的代名词和一个知名IP。

1957年到2003年，费老先后26次重访“江村”。其间数次住在小芳阿姨家中。

“你们是南通来的？费孝通跟你们的渊源很深啊。”曾24次接待过费老的村民姚富坤说。费孝通的父亲费璞安曾应张謇邀请到南通当过教员，费孝通名中之“通”，即为南通之意。

开弦弓村的费老足迹纪念石。 刘龙基 摄

今天的开弦弓村，费孝通元素俯拾皆是。费孝通纪念馆里，费老26次造访开弓弦村的历史足迹一目了然，馆内还珍藏着大量珍贵图片和调研学术成果资料。苏州江村农文旅发展有限公司总经理韦江婷介绍，费老文脉已经催生出火热的研学经济：2024年，开弦弓村接待学者超1.5万人次，接待长三角地区中小学生18万名。

吴江开弦弓村，为我们提供了一个持续观察城市IP的绝佳样本。从“莼鲈之思”的乡愁具象，到绵延千年的“丝绸之府”，再到今天的“乐居之城”，吴江就这样以独特的人文资源，诠释着历史底蕴与创新活力的深度交融。

跟着节庆去旅行

今年夏天，崇明第三届环岛自行车骑游大会，吸引来自国内外近2000名自行车爱好者。穿过西沙明珠湖、光明田原、崇明智慧生态花卉园等标志性景点，经过南门景观大堤、最美骑行公路北沿公路和最具乡村人居气息的草港公路等地，骑手们无不感慨：“在崇明骑行真是一种享受！”

骑游大会热火朝天的景象，只是崇明推动文体旅商展融合发展的一个缩影。这些年，崇明凭借丰富的生态资源和特点鲜明的文化传统，以前所未有的活力与创造力不断拓展旅游业态，可以说是“镇镇有节庆，周周有热点，天天有活动”。

2025崇明乡村文化旅游节 来源：上海市崇明区

9月26日，一年一度的崇明乡村文化旅游节如期而至。在国庆长假期间，崇明推出创意活动超过30项。森林红花节、明珠湖鱼鲜节、2025瀛东乡村欢乐生活节、“崇明印象”非遗节、橘黄蟹肥文化旅游节等文旅大餐，让游客获得极致的沉浸式体验。

M515文创产业园举办的“秒针”嘉年华无疑是此次国庆长假夜经济中的一匹黑马。每天10时至22时，持续不断有游客来此游玩、打卡。卡皮巴拉萌宠乐园、趣玩游艺等深受孩子喜欢，热气球下午茶、融合崇明元素的主题市集等备受年轻人青睐。夜晚，精彩的打铁花和烟花秀轮番上演。中秋节当天的特别演出——嫦娥奔月，更是为游客带来一场浪漫的视觉盛宴。

据统计，M515文创产业园单日接待游客约2.7万人次，夜间瞬时人流量最高达约1万人，8天累计接待游客超15万人次，在抖音“吃喝玩乐榜”上海主题乐园类排名中位列第五……

当下的旅游市场，消费者越来越注重文旅活动的体验感和互动性。崇明推出的花朝节、乡村文化旅游节、自行车嘉年华等一系列高水平、极富观赏性品牌活动，让崇明旅游单一的格局特征得到根本改变。

“一‘研’为定”福清热

从探访红色热土溪头村，到走进福耀集团，再到参观侨乡博物馆……在福清，研学的热度扑面而来。

改革开放初，福清掀起轰轰烈烈的引侨引资大潮。1987年，印尼巨商林文镜等人带头在福清投资建成中国第一个侨资开发区——融侨经济技术开发区，首开以侨引台、以侨引侨、以侨引外的先例。

福清侨乡博物馆。 朱昊晨 摄

如今，落户福清的很多企业和园区，如福耀玻璃、冠捷电子、中印尼“两国双园”等，都已成为福建具有代表性、教育性、典型性的研学基地。福清人认为，这是福清发展的最大优势，也是福清发展研学产业的最大财富、最大底气。

今年暑假，福清组织5所一级达标校的高中优秀毕业生，先后走进福州京东方公司、福耀集团、福清核电公司开展研学活动。正如一名学生所言，参观企业研发出来的高科技产品，了解这些产品在娱乐、工业、零售业以及医疗等行业的应用，让他们深刻感受到科技力量以及企业对国家的贡献与作用，既看清了“科技如何诞生”，也明白了“创新如何落地”。

2024年，福清启动全域研学产业发展5年行动，叫响“多彩福清，一‘研’为定”研学品牌。推进过程中，福清挖掘“点”上特色内涵，改善“点”上展陈方式，提升“点”上讲解水平，拓展“点”上阵地载体，全力推进研学点建设规范化、标准化、精细化。

“福清研学热度的持续攀升，得益于我们不断加强对外宣传推广，吸引流量。”福清文投集团相关负责人介绍，目前，福清已经与数十家研学机构和旅行社达成合作意向，同步设计研学IP，不断提升福清研学品牌的曝光率、影响力、号召力。

为更好更快开拓研学市场，福清推动成立福州地区首个县域研学产业平台公司——福清融发文拓教育会展公司，重点围绕配套保障、对外营销、扩大品牌效应等方面，丰富拓展研学产业价值。

在平台的有力加持下，福清因地制宜研发具有“福清味道”“福清印象”的特色研学产品，先后推出江镜镇南宵村凤梨酥、沙埔镇青屿村海产品、一都镇“红心”地瓜干、冠捷电子党建一体机等，鼓励引导主题民宿、农家餐饮、夜色经济等多种新兴业态融合发展，推动延伸研学产业化链条。

以创意破圈，从 “网红” 到 “长红”

吕四渔港。 袁松程 摄

文旅是注意力经济。如何从“网红”城市变成“长红”城市？启东也一直在努力探索：在发展文旅产业时，时刻站在游客的角度，做到景区好看、城市好玩、美食好吃，把看日出、品海鲜、沉浸式体验串联起来，同时持续举办马拉松、音乐节等活动，从而吸引大量外地游客。

一系列创意动作让启东成功破圈：南通新春民俗巡游中，启东派出“虾兵蟹将”方阵：2条10米长的“带鱼”上下翻飞，黄鱼、鲳鱼、文蛤等道具接连出场，引起传播热潮……

此外，南通和《中国国家地理》联合发布“最鲜公路”——以崇启大桥北端为起点，途经蝶湖、滨江绿廊、三水交汇等景点，最终到达吕四渔港，吸引大批游客沿途尝鲜。这是该杂志第一次以整座城市为单位，打造内容驱动文旅目的地……

放眼南通，创意重构旅游场景已成为流量密码，“音乐+旅游”“赛事+旅游”“非遗+旅游”等业态蓬勃兴起，从音乐节、到啤酒嘉年华，从民俗巡游到“苏超”赛事，越来越多的游客，正为了一台剧、一支球队、一场音乐会向南通飞奔而来。