花王(中国)化妆品事业总经理大仓诚一： 不断推出贴近中国消费者生活的高附加价值产品

（来源：经济日报）

转自：经济日报

11月7日，花王(中国)化妆品事业总经理大仓诚一在第八届进博会花王展台接受经济日报记者专访时表示，花王始终将中国视为集团在亚洲最重要、最具潜力的战略市场之一。“这一核心定位从未改变。在集团的全球化布局中，地缘与文化联系更为紧密的亚洲，始终是花王全球化的核心，而中国正是这一核心中的关键引擎。”

今年是花王连续第八年参加进博会。展台上，不仅展示了该公司138年品牌积淀的创新成果，还首次设置VIC技术与品质（Value Innovation Center）展区，让观众可以直观地了解花王“从用户心声收集到优质产品开发”的全链路。

回顾花王参展进博会的历程，大仓诚一说，“这是一部从‘展品到商品、品牌到生态’的进阶史。”

“作为首批参展企业，我们最初是将日本成熟的明星产品引入中国，借助进博会平台传递品牌理念，成功实现了‘从展品到商品’的起步。随着合作深化，出展的重心从单一产品升级为展示‘研发—生产—服务’全链路能力。我们在展台与观众分享尖端技术，展示如何结合本土洞察实现创新，从而与消费者及众多伙伴建立起了更深层的信任关系。如今，进博会已成为花王集团综合实力的缩影——完整呈现花王如何融合‘百年匠心’与‘中国速度’，构建服务于中国市场的开放创新生态。”大仓诚一说。

大仓诚一指出，在消费环境快速演变、市场竞争日趋激烈的背景下，花王化妆品事业在中国市场始终坚持“本土化创新、多触点深耕”的战略，通过旗下核心品牌的差异化布局，整体实现了稳健发展。

“我们深刻意识到，要赢得中国消费者，必须从‘为中国制造’走向‘为中国创造’。” 大仓诚一告诉记者，近年来，花王大力推进本土化产品的开发与升级，注重将日本的核心技术与对中国消费者需求的深度洞察相结合。

“这一策略已取得显著成效，部分本土化重点产品已经获得市场的积极反馈，这给予了我们极大的信心。” 大仓诚一表示，未来，花王在中国将持续推出更多源于本土洞察的新品。

大仓诚一坦言，随着中国化妆品和护肤品市场迭代加速，消费偏好持续演进，代表年轻消费者的“Z世代”逐渐成为具有市场影响力的消费群体。“该群体更注重体验感，消费驱动力强，护肤也已成为他们日常生活的重要一环。因此，中国美妆市场正随着这些需求和消费习惯变化而发生很大改变。”

变化增加、需求多元，行业竞争日益激烈，美妆市场的这些挑战花王如何应对？大仓诚一给出的答案是，“用产品实力说话”。

“在中国市场，近年来，人们对美的追求已不仅仅停留在表面，他们更加注重品质和是否适合自己，消费也更加理性。我们相信，这种追求质价比的消费趋势对花王品牌是有利的。我们将通过技术革新，不断推出贴近消费者生活的高附加价值产品。在销售方面，我们在一线城市以外的二、三线城市也看到了巨大潜力，花王期待在中国能触达更广泛的消费群体。”（经济日报记者 朱琳）