现场｜700+品牌云集消费品展区，人从众开启“买买买”模式

■按：

再次见证国际品牌与中国市场的双向奔赴

第八届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）是全球消费品牌展示创新成果的重要舞台。今年，消费品展区依旧是进博会的一大亮点，共设置了三个展馆，涵盖美妆日化、家电家居、时尚潮流、体育户外等多个领域。

围绕“共享品质生活，共创美好生活方式”主题，消费品展区以“新”生活、“酷”科技、“最”潮流，打造国际潮流引领地，吸引了70多个国家和地区的700多家企业参展。

（图源：进博会官网）

各大消费品牌继续以“科技+环保”为双轮驱动，通过产品创新、文化融合与产业协作，回应中国消费升级与全球可持续发展的趋势，书写“深耕中国，链接世界”的新篇章。

01.

时尚展区：不少品牌推出进博会特别款

6.2馆是各大奢侈品、珠宝及时尚服装品牌集中展示的地方，也汇聚了大量关注时尚潮流的年轻消费者，部分展台甚至要排队限流。展台设计均极富特色，珠光宝气、星光熠熠，给消费者带来一场场视觉盛宴。

（BURBERRY把进博会展台打造成伦敦车站 《消费者报道》摄）

（V MUSE进博展台 《消费者报道》摄）

踏进V MUSE展厅，犹如走进一个珠宝博物馆。核心展区由9顶珍贵冠冕构成，每顶冠冕都出自不同时代、不同国家的珠宝大师之手。

其中，百合冠冕来自波旁家族，曾属于波旁‐帕尔马王妃玛丽亚·安娜（Maria Anna）。百合长久以来被法兰西王室用在徽章及各种装饰中，这顶冠冕上的钻石曾被镶嵌于法兰西国王查理十世（Charles X）的圣灵骑士勋章，从勋章上取下后，传给了查理十世的曾孙、帕尔马公国统治者罗贝托一世（Robert I）。后经家族委托，由维也纳珠宝商许布纳重新镶嵌在冠冕上。

泰佩思琦（Tapestry）集团旗下品牌蔻驰（COACH）连续第七年参展进博会，今年以“the COACH tabby shop”为主题，携标志性Tabby系列及二十余款全球首发首展新品亮相。展区内的巨型恐龙、巨型Tabby手袋及各式趣味装置吸引了不少人过来打卡。

（COACH展台人头攒动 《消费者报道》摄）

值得一提的是，不少品牌针对进博会都推出了特别款，消费者不仅可以看，还可以“买买买”。唯品会今年与bebe、Montbell、OUTDOOR PRODUCTS、OZARK、Pinko等来自时尚、户外领域的国际品牌共同参展。多个国际品牌都是首次亮相进博会，借由本次合作，与更多中国消费者见面。

除了线下展台，唯品会还连续第三年打造“云上进博会”活动专区，汇聚服装、鞋包、美妆、户外等数万款国际知名品牌的爆款好货，满足多元消费需求。线上活动专区更与平台“11.11特卖狂欢节”深度联动，进一步强化了线上逛展体验。

（唯品会展台 《消费者报道》摄）

02.

鞋服家居展区：“科技+环保+艺术”的多点升级

同样在6.2馆的还有鞋服展区，集合了耐克、阿迪达斯、优衣库、无印良品、lululemon、斯凯奇、PAMA、卡骆驰等品牌的最新产品。

作为连续15届世界杯的官方赞助商，阿迪达斯在2026世界杯倒计时之际，在进博会展台特设世界杯专区，首次在国内展出为德国、阿根廷、西班牙及意大利国家队设计的2026年FIFA世界杯主场球衣，成为不少观众的必到打卡位。

（《消费者报道》摄）

本届进博会，阿迪达斯还聚焦跑步，专门设立了“可感知”的科技创新展区，在“0”形赛道上，观众可近距离观察ADIZERO 0系列跑鞋的纵向弹性鞋面、LIGHTLOCK贴合锁定系统等创新科技。首次亮相的ADIZERO PRIME X EVO跑鞋，以超厚中底搭配生物力学支撑结构，专为突破人类耐力极限设计，助跑者突破个人最佳成绩。

（《消费者报道》摄）

优衣库则以“艺术+科技”为内核，带来多款联名系列的全球首秀、首展。其中，与KAWS合作的针织系列，将COMPANION角色融入核心单品，色彩丰富、保暖舒适；《疯狂动物城》合作系列UT，以新电影角色为灵感，打造全新T恤及卫衣，吸引不少年轻消费者驻足。

（《消费者报道》摄）

该品牌还展示了今年首次推出的男装9%羊绒款HEATTECH保暖内衣，比轻舒暖系列提升了近1.5倍的温暖。此外，还有采用3D极细中空纤维制成的高机能填充物填充的PUFFTECH空气棉服，以及最新升级的科技保暖外套。

（《消费者报道》摄）

绿色发展是鞋服行业应对全球环境挑战的关键举措，通过采用环保材料、优化生产工艺和推广循环经济模式等，可以显著减少资源消耗和污染排放，同时提升产品安全性和消费者的健康保障。

本届进博会，不少时尚品牌都展示了环保创新产品及举措。如优衣库通过UPCYCLING“心衣再造”项目对轻微瑕疵服装进行重新设计，赋予其二次生命；手工刺绣服务则通过几何图案刺绣修补、加固衣物，延长其使用寿命。Lv品牌也在进博会展示了其环保改造产品。

（《消费者报道》摄）

作为进博会参展商联盟——绿色智能家电家居专委会的新任会长单位，宜家发起“可持续美好生活”倡议，通过探索可持续消费与品质生活融合，呼吁消费者践行低碳生活方式，并在进博会现场展示其再生材料家具、模块化设计产品。

（《消费者报道》摄）

03.

深层链接：结识国际品牌“新朋友”的舞台

经过八年发展，进博会已成为中国推动高水平对外开放的重要平台，在促进全球贸易与开放合作中扮演着重要角色。正如松下控股株式会社集团CEO楠见雄规此前在进博会上提到的，“只有在中国市场获胜的企业，才能在全球胜出。”

今年，松下在进博会首发AI战略，提出通过“两端赋能”，即一端聚焦用户场景，另一端深耕AI产业基建，形成从应用层到产业层全链条价值布局。在进博会现场，松下还展示了全球首创的四筒全热泵洗烘护一体机Alpha G5等新品。

飞利浦则重点推介其在口腔净护、肌肤净护、头皮养护等三大领域的健康科技解决方案。飞利浦大中华区高级副总裁、健康生活事业群总经理吴品慧认为，科技化、智能化、多场景化、个性化和情绪化，是个人健康护理的五大新趋势。

今年进博会期间，飞利浦首发旋护新9系Pro剃须刀，以满足消费者从“面部剃须”到“全脸肌肤健康管理”的需求升级。此外，还在进博会首秀其针对中国春节喜庆氛围推出的全新勃艮第红钻石AI电动牙刷，产品的一大卖点是搭载SenseIQ智能感应科技，可以通过无死角精准感应，一键开启全效口腔守护。

（《消费者报道》摄）

明年是中国的农历马年。《消费者报道》注意到，不少消费品牌都提前“剧透”，在进博会上展示了马年限定新款。

例如，阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐在出席展台活动期间，所穿着的外套就是由上海创意中心专为中国市场定制的服饰，后面绣着“马到成功”。

（《消费者报道》摄）

阿迪达斯展台还显示，由该创意中心打造的“中国创造”系列（如新中式、万物寻宗），以及“创意由你”定制服务，引发观众热烈参与。有消费者将上海方言“组撒”印在定制服装上，称其“既有品牌质感，又藏小心思”。据悉，目前阿迪达斯在华销售的产品中，超过60%由本土团队设计，新中式、FOS先锋运动系列更引发日韩消费者“反向代购”，成为全球社交媒体热议话题。

源自瑞典的家居品牌宜家，则以“家”为场景，展示多款针对中国消费者需求的产品，如TRYCKARFISK提卡菲中式炒锅、VÅGSTRANDA沃斯棠床垫等。此外，FÖSSTA弗斯达马年系列，则以骏马和金鱼为元素，打造了25款新春限定产品，将中国传统节日氛围融入家居设计。

进博会作为全球首个以进口为主题的国家级展会，不仅是国外品牌展示的窗口，同时也为采买国外商品搭建了便捷通道，成为连接全球商品与中国消费市场的桥梁。

据唯品会相关负责人介绍，唯品会在纽约、巴黎、伦敦、米兰、东京等地都设有境外办公室，有超过1000名专业买手分布于世界各地。借助进博会，买手们可以更加高效、便捷地与国际品牌接洽。

“近年来，我们通过进博会结识了大量国际品牌‘新朋友’。比如去年，我们的买手与英国某高端鞋履品牌正式对接并建立合作。双方首次开展特卖活动就获得了消费者的积极反馈，为长期合作奠定了良好基础。”唯品会上述负责人称。

从阿迪达斯的竞速科技到优衣库的可持续时尚，从宜家的绿色家居到飞利浦的消费洞察，从唯品会的全球供应链到松下的AI生态，本届进博会彰显了消费品牌以本土化创新为支点，撬动全球市场的战略智慧。在中国经济高质量发展的进程中，这些品牌正以“中国智造”反哺全球，书写深耕中国、链接世界的共赢新篇。

作者：肖道、张峰瑜

微信编辑：vivian

责任编辑：肖道

制图：Judy Chen、Julia

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