不进大厂不考编，这届美院顶流，在淘宝玩非遗

在西安美术学院念研究生的时候，钱彬有一个兼职，给陶瓷公司设计茶具，每个月出5-10套设计图，其中3-4款会落地成产品。他观察过，热门款的销售额能达到100多万元，与此同时他的薪资是固定的4000元，后来涨到了5000元。

2024年，钱彬研究生毕业，他几乎是没有犹豫地就选择了单干，在景德镇开了自己的工作室，成了一名“景漂”。

和他同时期成为“景漂”的，还有从中国美术学院毕业的龙伊。龙伊的毕业作品，一套瓷板画，还没等他正式毕业，就卖出了3万元的好价格，这让他看到了设计的价值。

更早一些从中国美术学院毕业的刘潇，也是在毕业展上卖出了自己的雕塑作品，从此走上了创业的道路。唯一不同的是，他的工作室在杭州。

某种程度上，他们是这个时代年轻创作者们的缩影，从中国顶尖的美术学院毕业，受过最专业的教育，却不再满足于单纯的创作，而是选择将创造力和年轻的消费人群结合起来，把他们所代表的审美与生活方式呈现给世界。

原本素不相识的三个人，却相聚在淘宝·中国宝贝的市集里。11月7日-9日，淘宝·中国宝贝走进景德镇，来自景德镇以及全国各地的特色手工艺人们在这个千年瓷都碰撞出全新的创意火花。淘宝也为这些极具特色和个性的产品，找到了最合适的消费者。

淘宝·中国宝贝景德镇站现场

数据显示，在淘宝陶瓷商品类目中，注册在景德镇在线商家数量超过5000家。对于他们来说，参与中国宝贝不仅是增加了可能的销售机会，更是一次回应。回应了他们在数字世界里，与无数匿名消费者之间发生的微妙互动，也回应了他们对自身创作价值的持续追问。

灵感

钱彬养了一只独眼猫。

那是他在工作室附近捡到的流浪猫，它少了一颗眼球，看起来很凶，实际性格却很温顺。后来钱彬把它带回了家，还以它为灵感设计了一个IP形象：Wink Cat。“只有一个眼睛，看起来就像眨眼一样，原本的残缺变成了可爱的特征。”

他的设计大多都和猫猫相关，其中最受欢迎的产品是一套猫猫杯，杯子的形状是猫头，杯身是猫猫衣服，杯盖是帽子，组合起来是一个完整的摆件，分开是实用的器皿。换一个杯盖就能换一个风格，既好看又好玩。

钱彬以猫为灵感设计的杯子

景德镇的竞争很激烈，什么样的设计都能找到。“如果只是一个带图案的杯子，那就太平庸了，这样立体的猫咪杯，是独一份，是原创的设计。”这款设计独特的猫猫杯，成了他被更多人知道的契机。

和钱彬一样26岁的龙伊，他的灵感则来自于他每次出门旅游的体验。大自然的天空和草原都被带到了他的瓷板画上，配合瓷面的光洁温润，烧出后远看就像动漫里的画面一样。瓷板画，以瓷为纸，以画入瓷，每次只有烧出来才知道最后的成品会是什么样子，独具一份浪漫与自由。

龙伊设计的瓷板画

灵感是个很“私人”的东西，在茫茫人海中如何才能找到“灵感相投”的人呢？于是他们开始把自己的产品搬到了淘宝上，等待那个志同道合的人。

这份连接感很奇妙，买下这个商品的人可能距你千里之外，想为新家添置一些好看的摆件；也可能是一个深夜睡不着逛淘宝的人，说不出什么理由，就是喜欢。“你很难想到一个瓷板画具体能产生什么价值，但它是我和很多陌生人之间的纽带。”

创作

相较之下，36岁的刘潇似乎并没有那么跳脱，他追求的是“实用”。在他的手里，貔貅和小狮子，都能做成香炉，身子里放香，嘴巴出气，“传统的器皿也可以承载现代化的需求”。

硕士毕业那年，刘潇做的是大型雕塑。最开始创业的时候，他把这些大型摆件直接搬到了淘宝上，但在淘宝的后台，顾客的反馈却很直接：“这个太大了不好放，小点更精致”；“要是带点功能性就更好了”。这些来自天南地北的声音，就这样推动着他手里的艺术品一步步走向兼具中式审美和实用功能的小物件。

刘潇设计的貔貅香炉

钱彬在猫猫杯设计的过程中，也会向朋友和老顾客们征求意见，调整图纸，在图纸转换为实物的过程中，也会尽量保证杯子的实用性，中间经常需要多次调整。

从一个想法诞生到新品完整落地，要经过草图绘制、调整图纸、3D建模、3D打印样品、翻制石膏模具、注浆、修坯、烧制等一系列过程，最快也要2个月的时间。

对他来说，现在最难的不是卖出去，而是提高产量，毕竟工作室只有他一个人。以前做兼职设计师那会，他画画图就行，到了自己开工作室，画图、做产品、当淘宝客服、拍视频、运营社交网站，他全都得自己上，“没一件事情是容易的”。

钱彬设计的杯子

龙伊每隔两三天，就会烧出一批瓷板画作品，但不是每次都能让人满意。一个看似简单的颜色，背后可能要花2周的时间，试300种颜色，烧十几块，才能烧出一块满意的画作。就算按照一模一样的步骤，有时候也复制不了第二块，“但这也正是瓷板画的魅力所在”。

龙伊和他的瓷板画

即使是已经做了好几年设计的刘潇，每个月也就上新一两款新品。他设计的产品大多是铜制品，设计好了之后，拿给工厂入模，制成铜胚，他们再拿回来上色。正式批量生产之前，还要先看看使用感如何，只有没问题的产品，才能最后真正上架到淘宝店里。

这也是很多淘宝上手工艺人的共同状态。但也正是这些手工制品的“独一无二”，让他们拥有了跟其他商品最不一样的特色。越来越多追求个性化的年轻人不想要千篇一律的商品，而是转向个性化手工品，愿意为这份独特性买单。

突围

景德镇是一个有点魔幻的地方。

“如果你走在街区，你会觉得这里只是一个有点落后的小城市，装修和交通与一线城市都有着很大的距离。但如果你走进文创园，你又会发现这里可能是整个中国手工业最发达的地方，聚集着一大批顶尖的人才。”龙伊和钱彬都发过类似的感慨。

龙伊和钱彬几乎同时毕业，前后脚来到景德镇，生活却出奇得一致，待在工作室里埋头创作，偶尔拍拍短视频。对他们来说，工作室连接的不是周围三公里，而是整个世界，他们可以通过淘宝店把产品卖到任何地方。

钱彬的猫猫杯吸引的都爱宠物的年轻人们。对他们来说，杯子不只是一个喝水的容器，也是自家宠物的周边。最近刚刚有个年轻的女孩找她定制了3个杯子，因为她家里养了3只猫，她想要设计成自己家猫猫的样子。

龙伊的瓷板画代表的是自由和浪漫。他研究过买这些“美丽废物”的人，他们大多是放在家里做装饰。“每天工作都很忙，没办法出去玩，所以就在家里摆一些像大自然的物件。”

去年过年期间，刘潇设计的一款貔貅香炉出乎意外地受欢迎。他只屯了几百个现货，最后卖出了1000多个，没卖更多完全是因为产量不够。“新年这个时间点，叠加貔貅招财神兽的形象，不火才怪，谁不想要新年发大财。”刘潇的合作伙伴丸子说。

淘宝·中国宝贝景德镇站现场

而通过淘宝·中国宝贝，他们有机会突破原本的粉丝群体，走向更广阔的舞台。从泉州、扬州、成都、杭州、青岛到今天的景德镇，「中国宝贝」每月一城，正以市集这种年轻人喜爱的形式，在全国的地图上点亮非遗的星火。

不少参加中国宝贝市集的商家表示，这种由平台发起的专业市集不仅是绝佳的产品测试地，可以接触到最真实的客户，得到最快的反馈，也能在与其他手艺人的交流中，寻找解决自身困境的答案。

淘宝·中国宝贝景德镇站现场

线上下单，线下市集。淘宝将这些年轻的创造力，与更广泛的消费人群链接起来，让消费者感受到器物背后的故事、创作者的审美。而整个过程中，他们用文化影响消费，也用消费反哺文化。

数据显示，淘宝上的非遗商品已连续两年成交额突破千亿大关，90后、00后成为消费主力。年轻的消费者，年轻的创作者，年轻的淘宝让古老的非遗文化焕发新生。