俞敏洪孙东旭离职东方甄选后续：信息量大，证实董宇辉当年没说错

最近娱乐圈风波不断，商界也没太平。“东方甄选孙东旭离职”的消息一出来，立马成了大家热议的话题。

明明他在“董宇辉和孙东旭二选一”的那场内部较量里赢了，怎么还会突然辞职呢？表面上看，俞敏洪发的官宣挺温和，字里行间都是“感情深厚、和平分手”的样子。但仔细一琢磨，信息量可不小——这场职场风云，也算是印证了董宇辉当年那句话没错。

后来搞直播带货也真不容易，他们是从零开始，一点点搭建供应链，推出了七百多款自己的产品。可现在公司情况不太乐观，孙东旭却选择主动离职，外界都在猜——是不是被架空了？

前阵子就有人传他要走，当时还说是在休假，结果这次终于实锤了。临走前他还上过几次直播，让大家叫他“小孙同学”，那场面说实话挺尴尬的。其实啊，董宇辉自己也说过，他能有今天，全靠孙东旭当年提拔。那时候孙还破格让他当教研组长，还送他出国学习。

公告写得特别体面：说是孙东旭自己提的离职，公司这边“再三挽留”，还特地感谢他的贡献，强调“双方没任何矛盾，也没有隔阂”。可这种“越解释越此地无银三百两”的说法，反而让大家更觉得——东方甄选高层内部早就有点不对劲了。

这场离职风波早在那次“小作文事件”时，就已经埋下了伏笔。孙东旭最后选择离开，也算是东方甄选在转型路上一次必然的调整。说到底，这就是企业管理思路和行业变化碰撞的结果。

东方甄选的股价一跌再跌，直播间的粉丝也一个劲儿往下掉。 眼看风波越来越大，公司“话事人”肯定得出来灭火。可偏偏那时候当CEO的孙东旭，一出面回应，大家都觉得他是在“火上浇油”。

粉丝矛盾彻底激化，股价继续跌，关注的人越来越少。最后还是俞敏洪亲自出来解释，孙东旭才向网友和董宇辉道了歉。

2023年，董宇辉为了“吉林之行”写了一篇七百来字的预热文案。 结果第二天，公司小编发文说——“那些经典文案，其实大多是团队一起创作的。”这一句话，正好戳在“个人功劳”和“团队归属”这个敏感点上，粉丝立马炸了锅，股价也跟着受影响。

当时身为CEO的孙东旭出来回应，结果不少人觉得他这反应不是灭火，反而是在“火上浇油”，把事情越闹越大。最后还是俞敏洪出面解释，孙东旭公开道歉，这场风波才算慢慢平息。
不过，“文案到底是谁写的”这根刺，到现在都没真拔干净。

我有个前同事在东方甄选做运营，昨晚发了条朋友圈：“小孙总把办公室里的《玉米种植手册》全送人了，一本都没留。”下面还配了个表情包——“农夫三连：种地、晒太阳、不打工”。

我顺手点了个赞，心里却在想：他才43岁，正是干劲儿最足的时候，真舍得回去种地？多半不是退场，而是换个赛道。可能还想靠农产品，再讲一次“谷贱伤农”的故事。只不过这回，镜头前不会再有俞敏洪坐镇，也没有董宇辉帮他接话了。

从2007年进新东方当老师，到后来亲手把东方甄选从零做成爆款，孙东旭陪这家公司走过了整整18年。他曾是直播间里那个接地气、爱唠嗑的“小孙”，也因为那场“小作文风波”卸任过CEO。

他彻底选择离开，让不少网友直呼“意难平”。有人说，这是一个时代的落幕；有人感叹，成年人的告别总是体面又无奈；也有人怀念，当年俞敏洪带着小孙、董宇辉一起拼的那些日子。

这次离职对外说是“个人原因”，俞敏洪也挽留过，但结果已经摆在那儿了。 其实这事儿也算是给所有打工人提了个醒：光会干活不够，还得懂点“情绪管理”。不管是面对用户的不满，还是团队内部的矛盾，第一反应别硬刚，先稳住情绪才是关键。

当年东方甄选能火，是靠董宇辉那套“文化直播”出圈的，结果却在“谁写文案”这种小事上翻了船。说到底，还是没明白一点——直播带货，不只是卖货，更是做“情绪生意”。

风波闹大后，2023年12月16日，东方甄选董事会发公告：免去孙东旭的执行董事和CEO职务，由俞敏洪亲自接手。不过，孙东旭当时并没彻底走人，还以顾问的身份留下来。

到了2024年11月，他又出现在直播间，笑着自称“小孙同学”，继续带货。而现在，他终于彻底离开，也算是和东方甄选的故事画上了句号。

真正的转折点出现在2023年底那场“小作文风波”。
因为处理董宇辉和团队之间的文案争议方式不太妥当，孙东旭被撤掉了CEO和执行董事的职务。

后来虽然还以顾问的身份留在公司，但已经不再参与核心管理。今年8月，东方甄选还特意出来辟谣，说孙只是“在休假”。可三个月后，孙东旭还是选择了离开。

先是传出董宇辉被“边缘化”，粉丝炸了；接着孙东旭又因为几句话惹争议，危机公关一个接一个；最后，俞敏洪只好多次亲自出来“灭火”。

这事说明一个道理：哪怕是关系再好的创业搭档，一旦公司做大、走向上市，权力结构就得重新洗牌，开始“公司化管理”。从当初那种“哥几个一起干”到后来变成“股东、董事、经理层”的正式架构，中间肯定会有利益冲突、有分歧，也少不了话语权之争。

其实背后是新东方在调整方向。当年，直播带货这条线，帮新东方挺过了“双减”之后最难的那段日子。2023财年，东方甄选赚的钱，几乎顶上了整个新东方的利润。

但好景没能一直持续。2023财年上半年，东方甄选的净利润率还有29%，到了2024财年上半年，就掉到了9%，下滑得挺厉害。

这事最后算是以孙东旭被免去CEO职务画上句号。
而董宇辉呢，也带着他的“与辉同行”团队离开了东方甄选，从主播变成了自己带队的管理者。

今年11月，孙东旭又回到过东方甄选的直播间。不过这次身份完全不一样——他在仓库里一边打包发货，一边介绍商品，还笑着自称“小孙同学”。这一幕，让很多老观众看了都挺感慨的。

东方甄选的股价今天收盘是21.44港元，离2023年12月29日那时候的高点——75.55港元，
已经跌了整整71.62%。这个数字，什么都没说，但已经说明了一切——两年时间里，失去董宇辉和孙东旭这“两大支柱”，代价不小。

俞敏洪说，他会带着团队继续往前走。但想重新赢回投资者的信任、稳住团队、还要在这么激烈的竞争里找到新的出路，这仗，可不好打。

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