当一个卖红薯的姑娘,都能把小米法务部“拿捏”得哑口无言,你就知道:不是她太强,而是某些大厂,已经飘到忘了自己姓什么。
最近全网最热闹的瓜,居然是一个卖红薯的姑娘和科技大厂小米的 “正面 battle”!
一个在地头架着手机玩梗,一个搬出法务部维权,结果谁也没料到,赢麻了的是卖红薯的,被全网吐槽 “格局小” 的却是市值万亿的小米。这事儿从头到尾都充满了反转和笑点,今天咱们就来好好唠唠,到底是怎么回事儿。
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故事的主角叫公子馨,是个土生土长的广西姑娘,每天的日常就是和自家地里的蜜薯打交道。按理说,卖农产品无非就是拍拍照、讲讲口感,可这位姑娘偏偏不走寻常路,脑子一转,盯上了小米创始人雷军的发布会风格 —— 要知道,雷总的发布会那可是互联网圈的 “名场面制造机”,什么 “重新定义”“十倍提升”“实验室级数据”,一套话术下来又燃又有记忆点,还催生了一堆网友模仿的名梗。
公子馨直接把发布会搬到了自家红薯地,架起手机就开始了 “硬核带货”:“家人们,经过 618 天土壤培育实验,我们的蜜薯实现十倍烤制工艺升级,重新定义碳水快乐!”“每一口都带着阳光的味道,甜度流失控制在 67.77%,这才是真正的国民级口粮!” 就连雷总标志性的 “免费送” 福利环节,她都学得惟妙惟肖:“今天下单的家人,红薯叶免费送,现摘现发,主打一个真诚回馈!”。
视频里,她穿着接地气的衣服,身后是绿油油的红薯藤,嘴里却飙着科技圈的 “黑话”,这种反差感直接戳中了网友的笑点。大家纷纷留言:“这哪是卖红薯,分明是给碳水开发布会!”“雷总看了都得说一句‘Are you OK’”“求小米法务部的心理阴影面积”。就这么一条玩梗视频,短短三天就让公子馨涨粉 68 万,自家蜜薯销量直接翻了 20 倍,从无人问津变成了直播间里的 “爆款网红薯”。
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可谁也没想到,正当红薯卖得如火如荼的时候,公子馨突然收到了平台通知:视频被投诉下架了,投诉方正是小米法务部,理由是 “侵犯企业及个人权益”。这一下可炸了锅,网友们都懵了:模仿个说话腔调也叫侵权?人家既没挂小米的 logo,没冒充小米官方产品,也没卖山寨手机,就是在自家地里开了个 “迷你发布会”,怎么就触动大厂的神经了?
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更有意思的是,平台经过仔细核查后,直接给视频恢复了上架。官方给出的理由很明确:公子馨的视频没有使用小米任何商标,没有冒充官方身份,也没有销售侵权商品,纯粹是借用发布会风格进行娱乐化创作,不构成实质侵权。简单说就是:人家只是玩个梗,没犯法,你这投诉有点没必要。
结果这波操作下来,小米不仅没占到便宜,反而把自己送上了热搜。
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# 小米法务部格局小了# 的话题直接冲上榜单,网友们的吐槽简直停不下来。有人说:“马斯克天天被网友恶搞模仿,特斯拉不仅不生气,还转发点赞,怎么到小米这儿,连个红薯都容不下?” 还有人翻出了国外的例子:德国有位主妇用奔驰的广告风格卖果酱,苹果发布会被小贩拿来卖水果,人家品牌方都觉得有趣,从没说过要投诉维权。
最讽刺的是,雷军一直以来打造的都是 “亲民” 人设。从 “年轻人的第一台手机” 到 “和用户交朋友”,再到 “Are you OK” 的全民热梗,小米一直努力营造着接地气、懂用户的形象。可这次面对一个普通草根的玩梗创作,却直接搬出法务部,难免让人觉得 “双标”。有网友犀利吐槽:“这就是‘只许州官放火,不许百姓点灯’?你能模仿别人的设计,别人就不能模仿你的话术?”
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而公子馨的回应更是让人拍案叫绝。她没有哭穷卖惨,也没有指责小米,反而像个 “野生危机公关”,给小米提了四条建议:一是向相关车主道歉,二是召回有问题的产品,三是撤销对她视频的无理投诉,四是主动玩梗自嘲,拉近和用户的距离。这番有理有据又带点幽默的回应,让网友们纷纷点赞:“红薯姐格局打开了,比小米法务部会来事多了!”
反观小米这次的反应,确实有点小题大做了。一个市值万亿的科技巨头,面对草根的善意模仿,本该展现出更包容的姿态。就像网友说的:“能被大众拿来开玩笑,说明你已经活进了他们的生活里;可一旦开始斤斤计较,就等于承认自己的光环其实很脆弱。”。耐克之前就有过类似的例子,有网友分享妈妈给自己缝的 “山寨耐克书包”,品牌方不仅不投诉,还主动送礼物,留言说 “妈妈的爱是我们勇敢去做的底气”,瞬间圈粉无数。同样是面对 “模仿”,不同的处理方式,换来的是完全不同的口碑。
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说到底,一个品牌是否伟大,不在于它有多少专利,有多高的市值,而在于它能否容忍普通人用自己的语言,讲自己的故事。小米这次输的不是法律,而是人心。如果连一个草根姑娘的善意玩梗都容不下,那所谓的 “和用户交朋友”,难免显得有些苍白。
现在再去看公子馨的视频,已经有了更多网友的支持,她的红薯销量也比之前更火了。而小米这边,除了收获一堆吐槽,似乎并没有得到任何好处。
或许这件事也能给所有大厂提个醒:品牌的自信,从来不是靠法务部的投诉建立的;真正的品牌影响力,是让大家愿意主动为你发声,愿意用你的方式创造新的内容。
当连一句“Are you OK”都成了禁忌,那这个“OK”的世界,恐怕早就不太OK了。
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