多款产品进博首秀首发，全球奢侈品巨头重申看好中国市场

“我们尊重且用心对待本土市场，致力于开拓中国市场，市场调研与持续学习指引我们制定战略。自2004年进入中国市场以来，这片活力四射的市场所展现的能量、创意、机遇，以及其文化底蕴和对手工艺的推崇一直深深地启发我们。”第八届中国国际进口博览会期间，意大利奢侈品品牌杜嘉班纳全球首席执行官Alfonso Dolce说，中国仍是杜嘉班纳战略发展的关键市场之一。

2025年进博会，是杜嘉班纳第六次参展，展示了系列香氛、彩妆及护肤三大品类的标志性产品，这是杜嘉班纳首次展出全系列美妆产品。Alfonso Dolce在进博会期间，宣布了杜嘉班纳美妆业务的成立。

Alfonso Dolce认为，通过进博会舞台展示杜嘉班纳美妆全线产品，将为杜嘉班纳美妆后续开拓中国市场奠定基础。

杜嘉班纳方面人士告诉澎湃新闻记者，经过三十余年的授权经营，杜嘉班纳于2022年作出战略决策，将美妆业务收归集团自营，直接掌管产品研发、销售与分销，这一举措也促成了杜嘉班纳美妆公司的成立，该公司是杜嘉班纳集团的“全新成员”。

“杜嘉班纳已制定多年美妆业务战略规划，计划于2026年在中国市场正式推出美妆系列产品。”上述人士说。

创立于1856年的英国博柏利 （BURBERRY ）在本届进博会首发上海限定版风衣、外套与围巾，并在品牌标签上绣有 “SHANGHAI” 字样，希望通过这些产品，与本地消费者产生共鸣。

谈及进博会，博柏利大中华区总裁张允馨向澎湃新闻记者表示：“进博会为博柏利提供了巨大的机遇，我们连续五年参展，切实感受到中国市场的活力与潜力，进博会的溢出效应进一步坚定了博柏利对中国这一充满活力且至关重要市场的长期承诺。”

据记者了解，博柏利正在推进BurberryForward战略计划的实施，在该战略下，博柏利专注于风衣、围巾等优势产品，并降低手袋和鞋履产品价格，希望找回博柏利作为英国传统品牌的吸引力以及重新赢回消费者。

“目前，我们看到品牌渴望度正在回升，秋冬新品也得到了来自消费者的积极反馈，并且外套和围巾两大核心品类的表现突出。”张允馨告诉澎湃新闻记者，中国是博柏利最重要的市场之一，博柏利未来将持续加大在中国的投资。

国际时尚品牌COACH（蔻驰）也在进博会上，展示了二十余款全球首发首展新品，以呈现品牌战略在中国的落地成果，这些新品预计在今年12月发售。

COACH（蔻驰）中国区总裁李丽安（Liliana Lucioni）在接受澎湃新闻记者采访时说，该品牌的“2025年百店计划”已经完成，COACH又提了新目标，未来3至5年，至少在中国再开80家到100家店。

11月6日，COACH的母公司泰佩思琦（Tapestry）发布2026财年第一季度（截至2025年9月27日）业绩，其中提及COACH品牌第一季度销售额为14.298亿美元，同比增长22%，其中在大中华区的销售额为2.597亿美元，同比增长21%。

华福证券在10月发布的研报指出，2025年第三季度，全球主要奢侈品集团业绩普遍改善，奢侈品集团们的大中华区所在的亚洲（不含日本）市场出现增长提速或降幅收窄。华福证券在发展趋势上指出，中国消费者需求反弹，本地消费及销售网络发展推动增长。

中信证券基于2025年第二季度奢侈品行业表现发布研报指出，全球奢侈品行业二季度受旅游市场拖累走弱，品牌与品类间的业绩分化依旧显著。我们认为在当前行业等待复苏的背景下，奢侈品“质价不匹配”的结构性问题依旧突出，行业短期压力或将延续。展望后续，尽管下半年行业或将陆续迎来“新品投放潮”，但 “质价比”问题仍将是行业下半年的重大挑战。中信证券短期仍对全球奢侈品行业及相关标的保持谨慎态度。