江苏
11月8日，要潮人民咖啡馆在社交平台发布声明表示，将中国大陆地区的“人民咖啡馆”迅速调整为“要潮人民咖啡馆”。同时，声明指出：我们向每一位受到伤害的消费者致以最诚挚的歉意，我们深刻反思并作出积极行动，将中国大陆地区所有门店门头加上“要潮”，所有宣传中也规范使用“要潮人民咖啡馆”。
至此，一场围绕“人民咖啡馆”掀起的争议有所变向，但是否能全然平息仍需观察。
近日，号称“用咖啡讲述中国故事”的“人民咖啡馆”在网络走红，统一的字体、红五角星装饰、加上诸如“人民咖啡为人民”的宣传标语，吸引不少人前往店内消费打卡。与此同时，不少网友质疑，把“人民”一词用在商标上不妥。有律师表示，根据《商标法》规定，“人民”明显属于公共属性的词语，不得将其作为商标使用。
而在“人民咖啡馆”母公司要潮（上海）文化传播有限公司多次申请“人民咖啡馆”“爱人民炖咖啡”等商标均被驳回的情况下，如此招摇地使用“人民咖啡馆”字样，显然不合规甚至有违法之嫌。当然，对于在商标使用上打擦边球的行为，有关部门迟迟未做干预，这也是不少网友感到奇怪的地方。
由于该公司持有“要潮人民咖啡馆”等商标，因而前述调整性措施理论上可以有。然而，该公司如此“执着”一种名称、一种套路，还是颇让人惊诧的。这种刻意借助公众对公共符号的认同追求商业利益的做法，值得商榷。
客观上，根据企查查或爱企查，类似“xx市xx人民小吃店”的呈现方式并不鲜见，但不加任何限制性词汇，直接如“人民咖啡馆”这样命名店铺的极为少见。事实上，随着商标规范意识的加强，昔日的粗放式店招使用模式依法依规受到抑制。“人民咖啡馆”引发的风波，也从一个侧面反映出科学、规范使用商标和店招的必要性。
“人民”所包含的情怀是朴素而深邃的，保持对于此类具有深厚政治内涵的词汇的敬畏，防止陷入商业滥用窠臼，具有迫切性。监管部门有理由全面梳理此类乱象，做出严肃整治。
现代快报/现代+首席评论员 戴之深
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