骏马鸿图、迎财爆竹，乐高集团连续第8年进博首发中国传统节日套装

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第八届中国国际进口博览会上，百余项新产品新技术新服务亮相。11月6日，乐高集团在进博会现场正式发布5款以中国传统文化为灵感、充满趣味性和互动性的全新乐高产品套装，涵盖不同年龄段与兴趣领域，持续以丰富的产品组合满足不同消费者的喜好与需求。这也是其连续第八年在进博会上推出向中国文化致敬的新品。

乐高集团携五款全球首发新品亮相第八届中国国际进口博览会。

此次发布的五款新品：乐高

骏马鸿图、乐高

迎财爆竹、乐高

财神爷、乐高

幻影忍者15周年纪念款四武器铁匠铺和乐高

郁金香花束，将于2025年12月23日起在中国市场的乐高品牌零售线上和线下渠道发售。

乐高®骏马鸿图2D平面写意的画布将传统国画刻画得淋漓尽致，3D立体模型则呈现出“万马奔腾”的恢宏气势。四匹骏马皆呈疾驰状，或四蹄腾空，或后蹄蹬地前蹄上扬，骏马的腿部可以摆出不同的奔腾姿势，转动手柄，骏马便会奔跑起来。在设计中，该产品通过乐高积木颗粒模拟“腾空时的舒展线条”，即使静置桌面，也能感受到骏马腾跃的动态之美。

2026年，中国农历新年将迎来马年。乐高集团推出两款乐高中国传统节日新品套装，这也是该系列产品连续第八年在进博会上亮相。系列产品套装从中国传统文化中汲取灵感，自2018年首届进博会首次发布以来，一直以乐高积木独有的创意方式演绎中国传统文化，旨在鼓励更多消费者能够和家人欢聚一堂，通过沉浸式玩乐体验，增进对中国文化的理解与传承。

据了解，乐高

骏马鸿图是专为马年打造的一款新品套装。在为马年套装命名时，乐高集团深入探究中国传统文化典故，从“马到成功”中汲取灵感，以“骏马鸿图”之名，传递“马到成功、鸿运当头”的吉祥寓意，象征力量与好运。从2D平面写意的国画画布到3D立体模型的舒展线条，呈现出“万马奔腾”的恢宏气势，即使静置桌面，也能感受到骏马腾跃的动态之美。

乐高®迎财爆竹再现过年欢庆场景。放置于爆竹中的积木颗粒在移动时还会发出清脆的“噼啪”声，还原爆竹的声响，唤醒满满的年味回忆。该产品还可挂于墙上，为家居空间增添一抹浓厚的节庆色彩。

乐高

迎财爆竹套装则希望唤醒每个人心中最深刻、最怀念的春节记忆。积木的上半部分状如门符，下半部的吊穗则由鞭炮组成，套装可悬挂于墙上。该产品也设计了独特的玩乐互动体验环节——把积木颗粒放入爆竹中，模拟出“噼啪”的鞭炮声，通过声音唤起年味记忆。

乐高中国总经理马世宁（Maciek Selinski）表示：“我们欣喜地看到，这些以中国传统文化为灵感的产品套装，不仅深受中国消费者喜爱，也吸引了全球众多对中国文化感兴趣的儿童和家庭。未来，我们将继续深入挖掘中国传统文化的精髓，推出更多与中国消费者息息相关、能够引发其情感共鸣的产品。”

乐高®迎财爆竹以创意形式还原经典爆竹造型，重现大家记忆中的传统年俗。通过按下按钮，还可自由切换两种庆祝场景——寓意好运的春节爆竹展示场景，或是喜气洋洋“迎财神”的热闹画面。

中国新年的文化厚度，不在于元素的“多”，而在于其“贯穿历史的连续性、融入生活的渗透性、承载价值的深刻性”。基于对中国消费者的理解，乐高集团以“扎根中国”为战略定力，深入触摸中国文化肌理，将创作视角聚焦于中国新年，并以乐高积木为载体，重现中国新年文化中独特的情感记忆符号。这一致敬中华传统的方式，赋予了产品套装玩乐与情感的双重功能。

乐高®财神爷以中国家喻户晓的经典民俗形象——财神爷为灵感，象征新年的财富与好运。财神爷手持红包，身着传统的红金配色服饰，身旁点缀元宝与金币，笑眯眯的神情生动喜庆，并附有可更换的眼睛造型，为新年增添更多趣味与福气。

此外，乐高集团还带来另外两款全新产品。其中，乐高

幻影忍者15周年纪念款四武器铁匠铺以标志性的动画首播剧集铁匠铺场景为原型，致敬乐高®幻影忍者故事十五载的热血征程。另一款乐高

郁金香花束以缤纷绚丽色彩和逼真花朵造型，展现出蓬勃的生命力。该套装包含红、粉、黄、紫、绿等不同颜色与绽放姿态的郁金香，蕴含着爱意、友谊、永恒与纯洁等美好寓意。

乐高®幻影忍者15周年纪念款。

乐高®郁金香花束以缤纷绚丽色彩和逼真花朵造型，展现出蓬勃的生命力。该套装包含红、粉、黄、紫、绿等不同颜色与绽放姿态的郁金香，蕴含着爱意、友谊、永恒与纯洁等美好寓意。

原标题：《骏马鸿图、迎财爆竹，乐高集团连续第8年进博首发中国传统节日套装》

栏目主编：王蔚

文字编辑：王柏玲

本文作者：文汇报 袁婧

图片来源：袁婧 摄