扫描进博会上的奢侈品牌：携全球首发而来，深耕中国市场

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第八届中国国际进口博览会正在上海举办。每年，奢侈品牌的高能级展位都让人流连忘返，今年又有哪些亮点？记者逛展发现，这些品牌皆携全球首发而来，彰显出深耕中国市场的决心与信心。

COACH携20余款全球首发亮相，打造“真我新奢”共鸣时刻

泰佩思琦（Tapestry）集团旗下品牌蔻驰（COACH）连续第七年参展进博会，今年以“the COACH tabby shop” 为主题，携标志性Tabby系列及二十余款全球首发首展新品精彩亮相，全面呈现品牌战略在中国的落地成果，打造“真我新奢”共鸣时刻。

“这是我们第七年来到进博会，每一年我们都希望能够带来更多的创新、惊喜及与众不同的体验。”蔻驰中国区总裁李丽安表示，“我们始终致力与新一代消费者建立更深层次的情感共鸣，以创新、创意与品牌建设能力，为消费者带来更丰富的美好生活体验。”

展区以“the COACH tabby shop”为主题，标志性的巨型Tabby手袋及各式趣味十足的装置新意亮相，打造极具时尚趣味的创意空间。多款Tabby系列新作在本届进博会上全球首发首展，在经典设计中融入当代美学，为年轻一代对个性化表达的追求带来更多选择。

与此同时，“COACH Create”创意定制体验再次亮相进博会，打造集匠心与创意一体的互动空间，通过精湛的皮革工艺与定制服务，来宾可在共创体验中感受品牌魅力，探索“真我新奢”，邂逅独一无二的时尚灵感与惊喜瞬间。

今年九月，泰佩思琦发布全新“增效“增长战略与长期财务目标，旨在实现稳健的盈利性增长。乘进博东风，享开放机遇。未来，我们也希望能够继续携手合作伙伴，共探创新合作模式；通过产品创新与卓越体验，持续深化与中国消费者尤其是年轻一代的情感联结，创造具有影响及深远的增长价值。

开云集团启动“开云CRAFT创意驻留计划”

2025年11月5日，全球高端精品集团开云集团于第八届中国国际进口博览会开云集团展馆启幕仪式上，携手上海时装周签署战略合作备忘录，宣布启动“开云CRAFT创意驻留计划”（CRAFT: Creative Residency for Artisanship, Fashion and Technology）。该创举精准诠释了开云集团深度参与中国时尚与创意产业、助力可持续长远发展的有力承诺。

秉持跨领域、跨品牌、跨国界的视野，这一业界首创的前瞻性项目将精品行业对工艺、创意与创新的核心关注凝练于一体，旨在聚焦、加速和赋能中国新一代创意人才的成长。通过联结起中国与欧洲在设计、匠艺、创新及未来商业模式等方面的深度对话与互鉴，该计划彰显了开云集团携手全球产业共创崭新机遇的长期愿景。

“中国是全球最具活力的创新策源地之一。其卓越的创造力、强劲的发展速度展现出蓬勃的创意能量，与开云集团的愿景十分契合。” 开云集团首席执行官卢卡·德·梅奥（Luca de Meo）表示，“我们很荣幸与上海时装周携手开展这一突破性创举，为推动商业、文化与创新领域的国际交流做出积极贡献。”

上海时装周组委会主任季胜君表示：“上海时装周很荣幸携手开云集团，共同聚焦培育中国时尚创意产业的新生力量。我们期待在双方的深度协作下，为本土的设计人才搭建起参与国际交流、启发创意灵感以及提升品牌建设能力的绝佳平台，延展时尚生态版图新边界。”

“开云CRAFT创意驻留计划”将由业界领袖与专家组成的国际评审团携手上海时装周遴选最终名单，以发掘中国新锐创意人才，为其打造融合工艺、设计与商业洞察的行业赋能平台。开云集团为其精心策划的沉浸式国际驻留之旅，将覆盖米兰、巴黎、上海等城市，不仅将促成有关创意与匠艺的深入对话，亦会激发对未来商业模式的思考。

此举旨在支持中国设计师全面提升品牌建设与商业运营能力，从而培育中国品牌的国际化潜力，扶植“全球本土化”品牌，并探索与开云旗下品牌协同发展的潜在机遇。

作为在进博会上的连续第七度亮相，本届开云馆以“创意传世”这一核心理念为叙事蓝本，融合匠艺传承、可持续发展与创新精神，展现集团生生不息的创造力。展陈设计由国际知名建筑设计事务所Gensler操刀，以自然意象作为创意源点，呈现开放性与静谧性微妙平衡的氛围。弧形展墙围合出品牌空间，开放式展台与流线型饰板相映成趣，共同构筑成一方承载匠艺与感官体验的立体景观。

开云数字创新部门通过技术与场景的融合，展示数字化在精品消费领域的前沿应用，为观众打造沉浸式、个性化的观展体验。来访者以“AR签字时刻”踏上旅程，继而打开“AR寻宝地图”，在虚实相交的数字展馆中探索标志性展品，感受科技与美学相融共生，共创别具一格的云端艺境。

开云集团首席执行官卢卡·德·梅奥（Luca de Meo）表示：“开云集团对中国市场抱有长期承诺。借助进博会这一互惠共进的国际平台，我们不仅展示旗下各品牌的精湛匠艺与专业积淀，与中国消费者积极对话，更致力于携手本土行业伙伴融入中国创新热土，共拓发展新机遇，助力精品时尚产业可持续发展。”

杜嘉班纳首次展出全系列美妆产品

继往届通过时装与生活方式展现品牌精髓后，杜嘉班纳此次第六次参加进博会，着重呈现美妆板块业务。

经过三十余年的授权经营，杜嘉班纳于2022年作出战略决策，将美妆业务收归集团自营，直接掌管产品研发、销售与分销，以提升并深入发展该业务板块。本届进博会展台，杜嘉班纳展陈美妆系列香氛、彩妆及护肤三大品类的标志性产品。

香水品类中，杜嘉班纳Light Blue系列瞩目登场。适逢其问世二十五周年，Light Blue系列香水带来更加馥郁且引人沉醉的感官体验。宛若阳光亲吻肌肤的温存、地中海沁爽清风的抚慰，绿意氤氲间，花果香息缱绻交融——杜嘉班纳女士 Light Blue 与男士 Light Blue Pour Homme 香水捕捉卡普里岛浪涛轻抚礁岩的轻盈惬意。

旗舰产品亦包含Devotion系列女士与男士香水。女士 Devotion Eau de Parfum与 Devotion Eau de Parfum Intense美食调香水流转灵动明媚气息，颂扬爱意、欢愉与矢志不渝的虔诚。男士Devotion Eau de Parfum香水巧妙糅合咖啡豆、意大利柠檬与广藿香，灵感源自西西里岛传统食俗——为浓缩咖啡轻点一缕柠檬清香。

杜嘉班纳同时呈献全系列彩妆，涵盖唇妆、眼妆、腮红及底妆，为各种造型及场合打造精致妆容。

彩妆品类臻作涵盖Everlast遮瑕膏，塑就自然哑光妆效，24 小时持久持妆。配方蕴含源自栀子花的生物肽，促进胶原蛋白生成，并融入咖啡因类适应原复合物，有效淡化黑眼圈，唤醒眼周活力。30 款色号适配各类肤质。My Lip Stylo 唇膏系列演绎三种妆效——Comfy Matte 柔雾哑光、Sculpt Satin 立体缎光与Juicy Sheer水漾轻透，蕴含西西里鳄梨、意大利枸杞与橄榄油成分，令双唇持久水润，有效抗氧化；质地顺滑，可随心叠加色彩与光泽。此系列适配多种肤色与唇质。

记者获悉，杜嘉班纳已制定多年美妆业务战略规划，计划于2026年在中国市场正式推出美妆系列产品，为品牌全球版图的拓展再添重要里程碑。

本次进博会，杜嘉班纳展台化身沉浸式美妆空间，旨在将美学特质、展陈功能与剧场感布景融为一体。空间以金色为主色调 —— 金色象征光与能量，也是品牌标志性色彩之一，辉映于严谨的立体几何结构的展陈设计中，辅以光影流转效果，折射出产品与材质的珍贵质感。置身于此，访客将步入多重感官探索之旅：香氛与彩妆互动区结合动态演示台，以数字体验揭示全系列产品潜能，将整个展览升华为引人入胜的感官盛宴。

“非常荣幸第六次参展进博会，通过展示美妆业务分享杜嘉班纳品牌的创意愿景。自2023年1月起，美妆业务收归集团自营并直接管理。这是杜嘉班纳迈出的关键步伐，也是集团长期战略的重要部分，旨在融合、发展与弘扬意大利精湛工艺与卓越制作技术。中国仍是杜嘉班纳战略发展的关键市场之一。我们期待将杜嘉班纳美妆呈现给中国消费者，每件作品皆是品牌“意大利制造”的传承、卓越手工匠艺与隽永雅致的体现。”杜嘉班纳全球首席执行官Alfonso Dolce说。

历峰集团全球首发展现创新杰作

在连续参加进博会第六年之际，历峰集团再度受邀参与进博会新品发布活动，呈现品牌新作。

历峰集团展厅位于消费品展区，以“隽永风格，雅述至美”为主题，演绎关于隽永风格与永恒至美的传奇故事。旗下参展的七大品牌通过独具特色的标志性作品，来展现精品品牌在岁月沉淀中所铸就的独特魅力与非凡价值。

借由其标志性的猎豹，Cartier卡地亚秉持广阔的创意、对精湛工艺的坚定传承，赞颂世间之美与隽永风格。作为品牌的标志性动物与其创意探索精神的象征，猎豹傲然引领着卡地亚珍贵迷人的世界。Van Cleef & Arpels梵克雅宝的每一件作品，皆始于一个诗意的创作构想，不断谱写 Poetry of Time“时间的诗篇”的创意想象，糅合机械技艺、珍贵材质和métier d’art大师工艺，于每枚表盘间细述动人故事。Jaeger-LeCoultre积家通过“马球俱乐部”追溯Reverso翻转系列腕表起源，致敬启发Reverso翻转系列腕表诞生的马球世界，彰显当时的时代精神。Vacheron Constantin江诗丹顿绵延270年的传奇制表“臻途”，塑造了江诗丹顿的每个风格要素。

Alaïa阿莱亚带来的2025夏秋系列灵感源于历史、地理、雕塑，始终围绕女性展开。她们的力量、气质与故事，融入每一件服饰之中，成为其灵魂的一部分。dunhill登喜路以“英伦风格新典范”为主题，为当代绅士风范注入隽永内涵，呈现品牌逾130年的英伦风范与奢华传承。万宝龙通过#LetsWrite主题鼓励人们在探索人生的旅程中沉淀思绪、重连自我，执笔书写灵感印记。

历峰集团今年如约参加进博会新品发布活动，并揭幕品牌新作，展示各品牌融合悠久传承与现代创新的矢志追求。Van Cleef & Arpels梵克雅宝臻献Lady Arpels Bal des Amoureux Automate腕表，以极臻细腻的墨彩珐琅工艺，重现19世纪巴黎浪漫的露天咖啡厅，为爱侣描绘崭新的诗意邂逅。每到正午与午夜时分，他们缓缓靠近，沉醉共舞，演绎浪漫瞬间；Vacheron Constantin江诗丹顿带来全球首发新品——Métiers d’Art艺术大师系列中国十二生肖传奇之马年腕表，致敬中国十二生肖的交替更迭，这枚复杂且技术精湛腕表新作，采用Calibre 2460 G4机芯，精雕细琢的40毫米表壳中，由艺术大师们尽情发挥艺术才华；Montblanc万宝龙呈现中国首展新品——臻藏系列凡尔赛宫之旅限量款书写工具，致力于以艺术匠心打造传世臻品，将“书写工具即艺术作品”的概念推向更具突破性的高度。每款作品皆代表技艺与创意的巅峰，凝聚繁复细节、隽永设计及珍稀艺术工艺。

历峰中国首席执行官顾佳琳表示：“进博会始终是历峰集团与深厚而充满活力的中国市场对话的重要窗口。我们十分珍视这一平台，能够在此与各方共享，对美的理解、对风格的探索。我们深感自豪的，不仅是品牌的卓越工艺，更是品牌的每一件作品，都是对隽永至美的生动诠释——它们承载历史，亦呼应当代，呈现出超越时间的美学表达。”

原标题：《扫描进博会上的奢侈品牌：携全球首发而来，深耕中国市场》

栏目主编：戎兵

本文作者：文汇报 徐晶卉