“尔滨”雪花飘落东永德｜中华巴洛克“最美麦当劳”换上冬装

时尚“出圈”200天后，11月7日立冬，麦当劳中华巴洛克餐厅落位建筑原东永德旅馆换上雪花冬装，迎接“约会哈尔滨 冰雪暖世界”2025-2026年哈尔滨冰雪季的到来。

此次冬季焕新，麦当劳餐厅在哈尔滨城发投集团中华巴洛克历史文化街区指挥部的指导和协助下，紧扣黑龙江冰雪基因，以“麦当劳四小福赴冰雪之约”为核心，用雪花冷洌质感搭配四小福暖萌形象，在冰天雪地中传递“永远的好朋友”温情。整体设计延续属地化创意的同时以IP温度消解冬日严寒，为慕名而至的游客提供兼具地域特色与品牌温度的打卡场景，也为麦当劳品牌沉淀下“冬季必打卡”的记忆标签。

今年4月19日，麦当劳中华巴洛克餐厅开业便吸引来成群的市民游客前来打卡，大楼美照成为网络传播热点。设计师在外立面设计上，以解构主义手法重塑巴洛克建筑语汇——在巴洛克原有风格中的华丽曲线、浮雕、拱门、科林斯柱等基础上，自然融入了麦当劳金色拱门标志等元素，延续巴洛克装饰线条的流动韵律，最大程度保持了历史文化建筑原貌，形成了历史建筑的典雅肌理与现代商业活力的时空对话。同时，以生动可爱的丁香花、小太阳等气球花对建筑外观进行了装饰，使历史文化建筑焕发青春，生动可爱，充分展现出中华巴洛克建筑与新业态的融合之美，被称为“最美麦当劳”，成为街区文化新地标。

黑龙江麦当劳董事总经理林玉辉介绍，麦当劳中华巴洛克餐厅自选址开店起，就积极融入城市发展和街区发展中，宣传哈尔滨，推介中华巴洛克，扎根本地社区，为哈尔滨文旅经济发展助力。此次换装是餐厅积极呼应冰雪季的到来，进一步表达哈尔滨独特地域文化特色，挖掘街区的历史与人文价值的创新尝试。餐厅将积极承担更多社会责任，为街区持续爆火拿出更多新意十足的文创作品。

哈尔滨城发投集团中华巴洛克历史文化街区指挥部负责人介绍，中华巴洛克“最美麦当劳”走红网络、时尚“出圈”，显示了中华巴洛克建筑之美、对业态特质的鲜明表达力和文化吸引力，打开了中华巴洛克历史文化街区积蓄已久的大“火”之势。“最美麦当劳”是集团积极推进历史文化建筑保护利用“哈尔滨城市更新样本”的一个经典案例，指挥部将深入落实“十五五”规划建议，把街区发展充分融入到城市更新创新实践中，以国际化视野，持续探索哈尔滨历史文化建筑保护利用新思路，挖掘发挥出街区红色文化、开埠文化、商市文化的最大潜力，持续提升街区的关注度、美誉度，为助推哈尔滨文旅内涵式高质量发展起到更多积极的示范和促进作用。

哈报手机记者：王国君/摄

来源：哈尔滨新闻网

王德宇 张佶 宋怀志 记者：张旭升 文/摄

编辑：马云鹏