从“展品”到“爆品” ，进博会“磁场效应”背后的中国机遇

第八届进博会南广场。新京报贝壳财经记者俞金旻 摄

11月5日至10日，第八届中国国际进口博览会将在国家会展中心（上海）举行。

整体展览面积超过43万平方米，规模再创新高。本届进博会有155个国家、地区和国际组织的参与，4108家境外企业参展，比去年新增了600余家。有290家世界500强和行业龙头企业参展，展览面积和企业总数均创历史新高。同时还组建了43个交易团、700多个交易分团到会洽谈采购，专业观众注册达到44.95万人。

新京报贝壳财经记者在第八届进博会的举办地国家会展中心（上海）内看到，现场人潮涌动，洽谈、签约活动火热进行。作为全球首个以进口为主题的国家级展会，进博会正以其强大的“磁场效应”，吸引着全球目光，也让无数“展品”变“商品”，加速成交。

第八届进博会现场。新京报贝壳财经记者俞金旻 摄

引领全球消费潮流：平台效应显著，首发经济成亮点

11月5日，第八届进博会刚刚开幕，小红书在中国馆、上海馆同时设立展台。中国馆内的小红书展台，以“小红书里的新需求——连接中国新发展与世界新机遇”为主题，展示中国庞大的消费市场。“在小红书，用户不仅是消费者，更是新需求的提出者、生活方式的共创者。”小红书相关负责人在现场表示，“基于用户需求的产品共创和精准沟通，正在成为海外品牌在国内市场实现创新破局的重要方式。”

抖音电商全球购业务负责人官歆然对新京报贝壳财经记者表示，这次是抖音电商全球购第二次参加进博会，“我们希望让中国消费者能接触到全球好商品，满足消费者多元的消费需求，刺激新消费，今年以来，我们已经从平台数据，感受到国内市场强劲的消费活力和强烈的消费升级趋势”。上述负责人表示，越来越多注重生活品质的年轻人和银发群体，开始在抖音电商购买优质进口商品，包括膳食营养品、护肤品类、户外运动服饰等。

第八届进博会唯品会展台。新京报贝壳财经记者程子姣 摄

此次进博会期间，特卖电商唯品会也携手众多国际知名品牌，以线上线下“双线搭展”的模式，点燃进博消费热情。唯品会买手经理束毅对新京报贝壳财经记者表示，唯品会在纽约、巴黎、伦敦、米兰、东京等地设立境外办公室，并有超过1000名专业买手分布于世界各地。“我们期待通过进博会这一桥梁，与更多国际品牌伙伴‘牵手’，满足中国消费者对美好生活的向往，实现双向‘赋能’，共创特卖价值。”束毅说道。

第八届进博会现场，乐高集团展台以“玩乐不停”为主题。受访者供图

本届进博会上，乐高集团携五款全球首发新品亮相。展台以孩子们改造城市的奇思妙想为灵感，乐高集团在进博会上打造出一座充满创意与童趣的“玩乐之城”，以乐高积木重新演绎上海的标志性建筑与日常街景，激发无尽的乐趣、创造力与想象力。乐高集团首席执行官倪志伟告诉贝壳财经记者：“进博会为乐高集团提供了一个绝佳的平台，让我们能够展示适合不同年龄群体、满足不同兴趣需求的产品，并将乐高玩乐体验带给更多的中国儿童和家庭。自2018年首次参展以来，我们在品牌建设、零售业务创新、业务运营以及可持续发展等领域持续投入，这使我们在这一重要市场具备了持续增长的强劲实力。”

作为本届进博会农食展区的最大单体展台，今年，光明展台里，社区感与城市感交织，企业与企业牵手，本土与海外交融，自然与生活辉映……光明食品集团党委副书记、总裁徐子瑛表示，当前，光明海外业务规模占集团总量三分之一，成为集成全球优质食品资源、服务上海市民餐桌需求的重要载体。光明集团旗下上海康养集团携手上海交通大学医学院附属瑞金医院，首次呈现双方以“健康生活方式互动报告”系统构建的健康管理新场景，并展示以“江南饮食”为理论核心推出的600kcal与800kcal两档能量共20款差异化选项的“瑞金光明控卡健康餐”模型，共同定义科学膳食新风尚。

妙可蓝多在进博会现场发布了首款国产原制马苏里拉奶酪。妙可蓝多创始人、总裁柴琇表示，“一直以来，中国奶酪的原材料主要依靠进口，国内奶酪企业在原制奶酪领域往往受到技术、设备、工艺等多方面的限制。随着中国奶酪消费市场不断成长，国内对原制奶酪的需求日益迫切。”在这一背景下，妙可蓝多积极承担国产原制奶酪的研发生产，通过自主能力的突破，再次引领中国奶酪产业的跃迁与进步。

第四次参展的BeBi品牌以“全球优质水源矩阵”与多款创新儿童食品为核心，全面展示了其对健康饮食的纯粹追求与全球优质资源整合能力。总经理王玉表示，BeBi在这个国家级平台上实现了从产品展示到深度合作的跨越式发展。进博会不仅为BeBi提供了展示全球优质产品的窗口，更成为品牌深耕中国市场、拓展全球合作的重要桥梁。

贝亲在此次进博会上带来了多款面向中国市场的新产品。贝亲展台负责人介绍：“例如疯狂动物城奶瓶，我们将专业奶瓶与经典迪士尼IP形象进行了妙趣结合，以Judy&Nick经典造型制作的奶瓶，让宝宝喝奶更快乐，也让中国Z世代家长爱不释手。”

作为诞生于长沙的茶饮品牌，柠季已经三次登上进博会舞台。据展台工作人员介绍，“深耕国内市场的同时，柠季积极探索出海新模式，在从长沙1.0区域深耕到上海2.0全国扩张的基础上，柠季3.0全球化朝着打造跨文化管理能力、提高品牌海外市场影响力的方向发展。截至目前，柠季海外累计签约门店已达33家，覆盖马来西亚、新加坡、澳大利亚、柬埔寨等多个国家。”

第八届进博会现场。新京报贝壳财经记者俞金旻 摄

“链”接全球：从展品到爆品，从首秀到总部

记者了解到，法国已连续第八年在进博会设立国家馆。本届法国国家馆由法国商务投资署打造，以巴黎街巷风情与标志性屋顶为设计灵感，通过沉浸式场景带领观众漫步浪漫之都。展馆汇聚了十二家法国企业，涵盖大型集团、中小企业，业务领域遍及美妆、工业、美食、葡萄酒与烈酒、健康、能源、物流及尖端科技等行业。据法国馆工作人员介绍：“这些法国经济的重要参与者坚定致力于在中国市场的长远发展。”

作为进博会八届“全勤生”，瑞士中心累计组织超100家瑞士企业参展，参展规模也持续扩大。本届进博会，瑞士中心参展面积达290平方米，为历届之最，云集25家展商、35个品牌。一方面，众多长期参展的“老朋友”如约而至，继续带来瑞士高品质产品，涵盖巧克力、咖啡、肉类、饼干等食品品类，以及葡萄酒、苦艾酒等烈酒、天然矿泉水等酒水品类。另一方面，10家“新面孔”展商首次加入瑞士中心展团携蜂蜜制品、营养补充剂、母婴奶粉等产品亮相。

连续第三年来到进博会，MUJI無印良品今年的展台主题是“耕种之美”。MUJI無印良品中国董事长兼总经理堀口健太表示：“MUJI在推动供应链本地化的同时，坚持‘对使用者、生产者、原产地友好的原材料’这一标准。MUJI已经进入中国大陆20年，我们希望继续扩大‘在地共创’，为社会做更多贡献，通过商品和服务为消费者提供更多价值，从而更好地推行全面的现代化战略。”

“进博会是企业与中国消费者深度联结的坚固桥梁，也是我们践行公司‘重塑美妆新境’最新战略愿景的重要舞台和绝佳实践场。”借助进博会的溢出效应，雅诗兰黛集团历年“首发首秀”产品上市后均收获市场佳绩，成功打开中国市场，实现从“展品”到“爆品”的华丽转身。今年，雅诗兰黛集团携百余款新品参加进博会，覆盖品牌矩阵的护肤、彩妆、香氛等多个品类，其中十多款“首发首秀”新品引人瞩目。

资生堂连续七年亮相进博会。今年资生堂以“创美资生”为主题，在消费品展馆内打造出一方融合前沿美肤科技、品牌首秀、产品首发体验的沉浸式美学空间。

高丝集团旗下新晋品牌PANPURI在本届进博会上迎来中国首展。其产品线涵盖护肤品、沐浴、身体护理及芳香理疗等，高度契合中国当前“悦己”与“情绪护肤”的市场趋势，将助推其全球战略尤其是“全球南方”市场的布局，进一步提升企业价值。

连续八年深耕进博舞台的花王，今年集团携“同美共生 质造未来”主题亮相，带来贴合中国市场需求的多元成果。从美妆个护新品迭代到产业技术延伸，从可持续发展理念到用户互动新场景，花王始终以“生活者”为核心锚点，在本土化创新与可持续发展赛道上持续深耕。

“你站在我对面说话，我的眼镜里在播放中文和英文的字幕，好神奇”，11月7日，记者在高通展台看到，许多消费者在试戴小米、Rokid、雷鸟等不同品牌的AI眼镜。这些搭载了第一代骁龙AR1平台的智能眼镜，都可以实时翻译。现场工作人员介绍，这些眼镜不仅适合出国旅游的消费者使用，还能让听障人士“看见”对方的话，也能为上台演讲的人实时显示滚动字幕，还能为骑车的人加载地图。这些AI眼镜售价可低至2000元左右。

此外，在本届进博会的高通展台上，消费者还可以看到小米、荣耀等12款手机，它们都搭载了第五代骁龙8至尊版芯片。“这款手机拍照确实不会过曝”，消费者在现场感叹道。

携程集团与第八届进博会达成深度合作，以“官方旅行服务伙伴”身份亮相进博会。携程依托完善的全球服务网络和深厚的技术积累，为此次参展的海外游客提供从机票预订、酒店住宿、景点门票到本地体验的一站式服务。

Mootaa茉汰通过进博会，在中国市场的发展取得了多方面的积极成果。“进博会为我们提供了高效的对接渠道，直接拉动了销售业绩的显著增长。通过参展，我们与众多经销商、大型连锁商超及电商平台建立了稳固的合作关系，成功拓展了线上线下多元销售网络。”Mootaa茉汰负责人表示。

从首届仅9平方米展位，到第八届扩展至300平方米，多特瑞的成长轨迹正是进博会赋能外企发展的生动缩影。多特瑞此次全球首发的艾草精油，带动艾草种植地物流、包装、劳务等关联产业，形成乡村振兴的“乘数效应”。多特瑞中国总裁麦欧文表示，“中国是多特瑞全球第二大市场，进博会为我们搭建了连接市场与消费者的重要桥梁。去年首发的人参精油上市首月即售出近三万瓶，这份认可让我们更坚定地深耕本土创新。”

创新休闲鞋品牌Crocs卡骆驰通过进博会平台，以创新设计与开放姿态打造融合创意体验与品牌精神的沉浸式空间，展示其在华发展过程中不断深化与中国消费者的交流与共创。运动品牌ASICS亚瑟士以“好动加速站”为概念打造进博展台，全景呈现品牌最新前沿科技与创新产品，诠释将运动融入日常、以运动激发身心活力的积极生活方式。

除了“卖全球”还有“买全球”。在进博会现场，南航集团交易分团签约金额超20亿美元，创近六年新高。集团与来自9个国家的20家全球航空服务厂商及供应商签署23项进口采购协议，更通过物流、客运全链条服务升级，为这场国际经贸盛会筑牢支撑，以实际行动助力高水平对外开放、服务全球经贸合作。11月6日，中国东航与来自9个国家和地区的15家供货商，集中签署19份采购协议，总金额达12.11亿美元。其中，一年期展位成交金额达3.3亿美元，较去年增长23.3%，创下东航参加进博会以来一年期协议金额的历史新高。

进博会作为全球消费的新风尚“超级引擎”，不仅汇聚了世界各地的优质商品与服务，更引领了消费潮流的新方向。从规模空前的展览盛况，到消费新趋势的层出不穷，再到多元化合作与全球市场的深度链接，进博会正以其独特的魅力与影响力，推动着全球消费生态的持续繁荣与发展。未来，进博会将继续发挥其平台作用，为全球消费者带来更多惊喜与可能。

新京报贝壳财经记者 俞金旻 阎侠 程子姣 林子 马榕

编辑 陈莉

校对 付春愔