凌晨两点,李亚鹏的直播间依然亮着,镜头前的他略显疲惫,却仍在耐心讲解手中的普洱茶饼
令人意外的是,尽管观看人数稳定在3万人左右,弹幕区却被"福袋什么时候发"刷屏,整整3小时的实际成交订单仅有50万
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一、明星光环失效?直播间成大型"薅羊毛"现场
李亚鹏这晚推销的是单价398元的普洱茶饼,他仔细讲解茶叶产地、冲泡方法,甚至亲自演示茶汤颜色,但观众显然更关心福利活动,"什么时候抽奖?"类似的弹幕持续滚动,真正询问产品的寥寥无几
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有观众忍不住留言:"别费劲讲解了,直接发福袋吧",这句话获得了数百点赞
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二、坚持背后的温暖真相:为茶农扛起300吨收购量
然而很多人不知道的是,李亚鹏团队今年与云南茶农签订了300吨茶青收购协议,这意味着无论直播销量如何,300顿茶李亚鹏都要照单全收,直播间助理私下透露:"这些茶叶关系到500户茶农一年的生计,李老师经常说亏钱也要做下去"
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李亚鹏或许是真的爱茶,甚至下播后也对团队感叹:"咱们少赚点没关系,但茶农的茶树不能荒废"
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三、从演员到茶人,李亚鹏真的变了?
很少有人记得,李亚鹏与茶的故事早在2003年就开始了。那时刚拍完《笑傲江湖》的他,在云南丽江结识了当地茶农,后来他成立影视公司投资失败,欠下巨额债务,这才走上直播带货的道路
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2022年转型电商后,他第一个联系的就是当年的茶农,特别是最近这段时间,李亚鹏和妻子离婚后,热度上涨非常明显,300吨茶,一个月卖出去也不是什么问题
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四、明星带货的泡沫正在破裂
事实上,类似李亚鹏这种带货热度下滑的明星不是个例,以温峥嵘、舒畅等人举例,如今的他们已经很少再直播带货,一是电商带货的风险太大,二是流程繁琐,不如去拍戏赚钱
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特别是对这几年的消费者来说,观众已经摸清套路,知道明星直播间福利多,形成了“领完就走”的消费习惯,甚至一些明星因为没有完成带货指标,还会跟合作商翻脸
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起码从这一点上来说,李亚鹏对茶农还是负责的,宁愿自己亏钱,也要保证茶农的收入
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在这个追逐流量的时代,有人忙着薅羊毛,有人却在默默扛起别人的生计
明星光环会褪色,福袋会抢完,但那些屏幕后的坚守,或许才是直播间里最不该被忽略的光
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