2025年中国数字广告代理行业市场调查研究报告-华经产业研究院

数字广告代理，依托互联网和数字技术，为客户提供战略规划、内容创作、活动执行以及效果分析等服务。数字广告代理服务提供全面的服务，用于创建和管理数字广告活动，并帮助广告主应对复杂的数字环境，并优化广告支出，以实现最大的投资回报率。

伴随着移动互联网普及、社交媒体崛起，我国传统广告模式正在被以用户为中心、数据驱动、精准投放为特征的数字广告所取代，数字广告代理作为连接广告主与广告平台的桥梁，也随之兴起。2023年，中国广告市场规模约为14121.8亿元。

产业链来看，上游为底层技术与资源供应环节，涵盖了大数据、人工智能、云计算、区块链等技术服务以及广告创意素材、文案内容等基础内容资源供应；中游为数字广告代理服务环节，涉及策略制定、创意设计、媒体投放、效果监测等流程；下游则是需求端与流量终端，广告主是需求核心，媒体平台与展示终端则是数字广告的传播载体，消费者是广告的最终触达对象。

近年来，我国互联网的飞速发展打破了传统媒体的传播局限，搜索引擎、社交媒体、视频平台等数字渠道崛起，为广告投放提供了新场景，数字广告形式不断丰富，推动广告代理行业从传统媒体代理向数字领域转型。并且，随着市场竞争加剧，广告主不再满足于传统广告的广撒网模式，转而追求精准触达与品效合一。2024年中国数字广告代理市场规模约为1835亿元。

华经产业研究院研究团队使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面客观的剖析数字广告代理行业发展的总体市场容量、产业链、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析数字广告代理行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据数字广告代理行业的发展轨迹及实践经验，精心研究编制《2025-2031年中国数字广告代理行业发展全景监测及投资方向研究报告》，为企业、科研、投资机构等单位投资决策、战略规划、产业研究提供重要参考。

《2025-2031年中国数字广告代理行业发展全景监测及投资方向研究报告》对数字广告代理行业发展环境、市场运行现状进行了具体分析，还重点分析了行业竞争格局、重点企业的经营现状，结合数字广告代理行业的发展轨迹和实践经验，对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。是企业、科研、投资机构等单位了解行业最新发展动态及竞争格局，把握行业未来发展方向、提高企业经营效率、做出正确经营决策不可或缺的重要工具。

本报告数据来源主要是一手资料和二手资料相结合，本司建立了严格的数据清洗、加工和分析的内控体系，分析师采集信息后，严格按照公司评估方法论和信息规范的要求，并结合自身专业经验，对所获取的信息进行整理、筛选，最终通过综合统计、分析测算获得相关产业研究成果。

报告目录：

第一章 数字广告代理行业相关概述

第一节 数字广告代理行业定义及特征

一、数字广告代理行业定义

二、行业特征分析

三、行业必要性前景分析

第二节 数字广告代理行业商业模式分析

第三节 数字广告代理行业主要风险因素分析

一、经营风险分析

二、管理风险分析

三、法律风险分析

第四节 数字广告代理行业壁垒分析

一、人才壁垒

二、经营壁垒

三、品牌壁垒

四、资质壁垒

第二章 2024年数字广告代理行业经济及技术环境分析

第一节 2024年全球宏观经济环境

一、当前世界经济贸易总体形势

二、主要国家和地区经济展望

第二节 2024年中国经济环境分析

一、2024年中国宏观经济环境

二、中国宏观经济环境展望

三、经济环境对数字广告代理行业影响分析

第三节 2024年数字广告代理行业社会环境分析

第四节 2024年数字广告代理行业技术环境

第五节 数字广告代理行业政策环境分析

一、行业管理体制

二、行业相关标准

三、行业相关发展政策

第三章 2024年全球数字广告代理行业运行分析

第一节 2023年全球数字广告代理行业运行回顾

第二节 2024年全球数字广告代理行业发展动态

第三节 2024年数字广告代理行业区域竞争格局

第四节 重点区域市场现状及前景评估

一、北美市场

二、欧盟市场

三、亚太市场

第五节 2025-2031年全球数字广告代理行业前景评估

第四章 中国数字广告代理行业经营情况分析

第一节 数字广告代理行业发展概况分析

一、数字广告代理行业发展现状

二、数字广告代理行业发展特征

三、数字广告代理行业发展决定性因素

第二节 数字广告代理行业运行态势分析

一、2020-2024年中国数字广告代理行业企业数量分析

二、数字广告代理行业企业所有制结构分析

三、数字广告代理行业企业注册资本情况

四、数字广告代理行业企业区域分布情况

第三节 数字广告代理行业需求市场概况

一、2020-2024年中国数字广告代理行业需求情况

二、2020-2024年中国数字广告代理行业需求区域分布

第四节 数字广告代理行业价格水平走势分析

第五章 数字广告代理行业上游产业剖析

第一节 上游产业发展现状

第二节 上游产业发展趋势

第三节 上游产业对数字广告代理行业影响分析

第六章 数字广告代理行业下游市场剖析

第一节 下游领域发展概况

第二节 下游领域发展趋势

第三节 下游市场对数字广告代理行业影响分析

第七章 中国数字广告代理行业竞争格局分析

第一节 2020-2024年数字广告代理行业集中度分析

一、数字广告代理市场集中度分析

二、数字广告代理企业集中度分析

第二节 2020-2024年数字广告代理行业竞争格局分析

一、数字广告代理行业竞争策略分析

二、数字广告代理行业竞争格局展望

三、我国数字广告代理市场竞争趋势预测分析

第八章 数字广告代理行业主要优势企业分析

第一节 分众传媒

一、企业简介

二、企业经营状况分析

三、企业经营优劣势分析

第二节 省广集团

一、企业简介

二、企业经营状况分析

三、企业经营优劣势分析

第三节 新媒股份

一、企业简介

二、企业经营状况分析

三、企业经营优劣势分析

第九章 2025-2031年中国数字广告代理市场预测及发展建议

第一节 2025-2031年中国数字广告代理市场预测分析

一、中国数字广告代理行业市场规模预测分析

二、中国数字广告代理行业发展前景展望

三、2025-2031年中国数字广告代理行业市场需求预测分析

第二节 2025-2031年中国数字广告代理企业发展策略建议

一、融资策略

二、人才策略

第三节 2025-2031年中国数字广告代理企业营销策略建议

一、定位策略

二、价格策略

三、促销策略

第四节 数字广告代理行业研究结论及华经建议

一、数字广告代理行业研究结论

二、行业发展策略建议

三、行业投资方向建议

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