北京
文/厚码
今年双11，当各大平台还在为满减折扣、主播擂台绞尽脑汁时，京东选择扔出一剂“短剧弹药”。
这并非零散的内容尝试，而是一场体系化的精准突击。
双11期间，快手与京东联手，以“星芒短剧”为核心载体，推出了包括《十二天》《偏宠小疯妻》《说谎的月亮》《都要好好的》在内的多部作品。
在这其中，即将收官的高概念轻奇幻短剧《十二天》不仅以京东独家冠名的方式为京东双十一增强了曝光度，其更是凭借动人的故事与用户建立了深层的情感连接，重塑了大众对品牌定制内容的期待。
该剧由王真儿领衔主演，以24集的篇幅描绘家庭主妇陷入时间循环，在“人生盲盒”中体验社会百态、寻找真实自我的故事。剧中提到了多个现实婚姻中的话题，譬如房贷压力、育儿困难、婆媳矛盾等。
截至目前，《十二天》单集最高播放量达到1115万，同名话题已在快手积累了2.4亿播放量。
热门内容中既包括女主角王真儿发布的换装视频，结合《十二天》剧情内容，挑战一周不重样穿搭，也有情感博主就该剧向情感话题的延伸讨论，吸引更多观众关注。
快手截图
除了剧情内容别出心裁，《十二天》更与其他多部快手星芒短剧一起，以批量化模式的滚动上线，实现对目标消费人群的轮番触达和高频渗透，进一步协同京东拿下双11大促的关键赛点，营造出“边看边买”的视听消费盛宴。
在这批短剧的背后，是快手在内容品质与商业转化上的双重野心，也是与京东在营销领域的又一次绝佳配合。
01
不止于“短”：快手短剧
品质化+精品化双线并行
《十二天》虽然每集只有几分钟，但制作层面并不“短视”。
女主角娄真真，一位陷入日常琐碎的家庭主妇，因一场意外的爆炸事故，被困在时间循环之中。更奇妙的是，每一次循环重启，她醒来都会随机“变身”为另一个人—— 可能是步履蹒跚的耄耋老人，可能是为生活奔波的中年妇人，甚至可能是朝气蓬勃的青春少男。
在一次次的变换中，娄真真透过他人视角重新审视自己 。 她发现之前总是羡慕隔壁邻居的家庭生活，却忘了自己也身处幸福之中而不自知：有时幸福是丈夫借口“顺路买”，实则专门前去买的奶茶；有时是儿子在吃到蛋糕后，也想着给自己留一口的惦记。
《十二天》截图
在一次次身份切换后，娄真真如同一位在人间百态中修行完毕的旅人，终于回归自我。
她不再是被动地承受循环，而是主动利用这段奇幻经历赋予她的多元视角。曾经蒙蔽她双眼的、对婚姻生活的抱怨滤镜，被一次次“变身”彻底击碎——当她认识到婆婆并非生来强势，而是被生活所影响后；也看到丈夫在外工作的努力，和对家庭的付出。
她不再将自己禁锢于“妻子”或“主妇”的单一标签，而是在律师、保洁、年轻人等多重身份中，拼凑出“娄真真”这个个体更完整的形象。
最终，她修复的不仅是婚姻的裂痕，更是自己与整个世界的关系——她的人生，从此拥有了一面可以映照万象的棱镜。
《十二天》截图
演员配置方面， 娄真真 由一向以职业女性亮相的 实力派明星王真儿担纲主演，精湛的演技使她能够驾驭不同类型的角色，完美贴合《十二天》剧情人设。
而不断变身的这一设定，不仅考验演员的表演能力，也对服化道提出更高要求，造型上的频繁切换也成为吸引用户追更的视觉钩子。当她成为女律师后，身着剪裁利落的衬衫西裤，搭配一丝不乱的背头发型与金属造型感极强的耳环，其干练形象与先前主妇造型形成巨大反差，凸显了角色处境的转变。
除 《十二天》之外， 《偏宠小疯妻》《说谎的月亮》《都要好好的》等 多部 快手星芒短剧 在 双11期间 同期 上线。
快手截图
不难看出，快手短剧在挖掘品质化、精品化内容上，正通过多元类型探索、专业影视力量入局与成熟商业模式的构建，形成一套系统性的打法。
制作端来看， 快手短剧正积极引入传统影视行业的专业力量。例如，《偏宠小疯妻》的合作方“好有本领”背靠头部影视公司柠萌影业，其成熟的制片管理体系与专业的编剧导演资源，为短剧的剧本打磨、镜头语言和制作水准提供了强力保障。
内容题材方面，快手短剧不再局限于单一的“霸总”或“逆袭”爽剧模式，而是开始切入更具现实质感和广泛共鸣的社会议题。
《说谎的月亮》聚焦中年夫妻的婚姻危机，以轻喜剧的外壳包裹关于信任与沟通的严肃内核；同期上线的《都要好好的》则着眼于普通家庭的温情与困境 …… 这种尝试表明，快手短剧正致力于拓宽其内容边界，以满足更圈层用户的情感与审美需求。
《说谎的月亮》截图
上述种种，都说明快手正致力于将短剧从一种流量消耗型的内容产品，重塑为能够持续沉淀品牌价值与用户情感连接的数字资产。
02
好短剧带来好生意
内容赋能品牌营销价值
作为品牌定制短剧，其品质化与精品化的落脚点，都在于商业价值的可持续挖掘。
这一系列剧集在双11期间密集上线，其背后是快手与京东共同探索的“内容即货架”的营销新路径。
优质的剧情是吸引用户停留、建立情感连接的“钩子”，而深度绑定的品牌元素与无缝衔接的站内转化组件，则构成了从情感共鸣到消费行动的关键闭环。
在《十二天》中，经常可以看到京东的身影，但并不是生硬广告形式的显性露出，而是借由剧情语境与人物行为的自然融入。
《十二天》截图
比如在第3-6集中， 娄真真穿越成了食堂张阿姨，在与同事们的交流中，自然而然提到食堂最近新换了一批厨具家电，本以为价格不菲，却借配色之口说起“京东双11厨房小家电以旧换新减100，划算得很”的台词桥段。观众在评论区表示“广告也能这么自然”，实现了品牌记忆点的深度渗透。
而在第15集中，娄真真成为了精英女律师，在跟一位宝妈的聊天中，她感叹工作繁忙，没空在家做一杯手磨咖啡。但宝妈却表示，现在自动咖啡机做咖啡方便快捷，不出几分钟就能做好，并给娄真真展示双11的京东页面，“可以将家里闲置的温奶器、消毒机换成咖啡机，立减100元”，将其精打细算过日子的宝妈形象刻画得栩栩如生。
《十二天》截图
这种生动自然的叙事式植入，其高明之处在于，它实现了从“品牌曝光”到“内容体验”的升维。
品牌不再是需要暂停剧情来展示的外来物，而是内化为故事世界的有机组成部分。
观众看到的不是京东的广告，而是剧中人物自然而然地打开京东App推荐双11优惠商品，让品牌价值通过情节被直接体验与感知。京东今年双11的核心竞争力也被再次放大，如价格优势、物流配送、商品多样性等，这些有券、便宜等最关注的消费信息，都以有趣又直观的方式投送到观众面前。
更为关键的是，在《十二天》的快手话题页，直接链接了京东双11活动页，用户点击后可以直接跳转到京东App，以方便快捷的形式get到剧中同款商品。这就好比在内容场与消费场之间架设了一条专属高速公路，精准地拦截了用户观剧后瞬间产生的消费意向，通过免除跨平台搜索的步骤，将“兴趣”到“购买”的决策链路压缩至最短。
03
快手短剧
正在成为品牌营销的新基建
当碎片化时间成为常态，短剧正在重构内容消费的格局。
《2025快手短剧白皮书》数据显示，快手短剧日活用户早已突破3亿，并且其重度用户规模仍保持着高速增长。
这一数据背后，揭示的是用户内容消费习惯的结构性变迁。
《2025快手短剧白皮书》
通过高密度的情节推进、强冲突的戏剧设定和即时满足的情感释放，在极短时间内构建起强大的叙事张力，让用户能够迅速沉浸其中。
这无疑给品牌商提供了突围新机会，过去，品牌投放更多依赖硬广曝光；而现在，短剧提供了更具情感张力与沉浸感的沟通场景。它不只是“广告”，更是“内容”——是能引发共鸣、建立信任的故事。
不管是《十二天》的家庭温馨，还是 《偏宠小疯妻》的女性独立风向，或是《说谎的月亮》中的婚姻危机，无一不是现实生活的折射面。在此基础上，观众更易被真实画风的故事情节所打动，进而埋下品牌心智的种子。
《偏宠小疯妻》截图
此外，短剧不只是单纯的娱乐产品，更是潜在的撬动消费者购物欲的种草平台。
优质短剧以其强剧情、快节奏和高黏性，本身就构建了一个封闭且高效的品牌传达场域。“观剧即消费”则重塑了用户的决策逻辑，激发了“我也想要如此生活”的即时冲动。京东作为合作方，其即时送达的物流体系，也为这种冲动提供现实层面的可能性。
在过往多次合作中，快手与京东凭借在资源与能力上的高度互补，已形成了紧密绑定的“营销搭子”关系。这既是基于双方共同的发展需求，也为探索“内容+电商”的模式打下了坚实基础。
《十二天》截图
本次双11，双方通过以《十二天》为代表的短剧矩阵，将这一合作模式的价值发挥到极致，从而把双方的联合营销能力与市场影响力，共同推向一个新的高峰。
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