北京
近日，毕马威在进博会现场发布了《重塑医美格局：驾驭中国医美新潮流》报告（以下简称《报告》）。《报告》指出目前，中国医美行业已形成千亿级市场体量，并保持全球领先的增长速度，增长潜力位居全球前列，预计2030年前将达到万亿规模。
《报告》指出，2024年首次接受医美的消费者中，Z世代（1997-2012年出生）贡献了超50%的市场需求。不同于将医美项目视为矫正性治疗的上一代，Z世代将其视为一种日常的自我护理方式，通过早期使用肉毒杆菌素和玻尿酸等项目，以及激光治疗或光子嫩肤等手段来预防衰老。同时，男性消费者需求崛起，透明质酸注射、肉毒杆菌素、微针、强脉冲光等轻医美项目成为男性首选。
《报告》显示，2018年至2023年间，轻医美的市场规模从人民币502亿元增长到人民币1460亿元，消费者数量从740万增长到2350万。由于它们的风险较低、恢复时间短以及更易获取，市场出现了向非手术项目的显著转变。
市场的地理格局也在同步演变。医美需求正从上海、北京等传统一线消费中心，向成都、重庆、杭州等新兴一二线城市扩散。这些城市生活成本较低且居民可支配收入可观，正成为增长的新动力。
（毕马威《重塑医美格局：驾驭中国医美新潮流》报告）
(编辑：杨燕 林辰)
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