长白山文旅经济强势领跑 年游客量提前两月破340万

截至11月5日，长白山主景区接待游客总人数超340万人次，比2024年提前近两个月完成年度目标，文旅经济呈现逆势上扬的强劲势头。这一亮眼成绩背后，是长白山管委会前三季度在产品供给、品牌营销与服务保障等领域的精准发力，为推动长白山建设世界级生态旅游目的地建设迈出坚实步伐。

数据显示，2025年前三季度长白山文旅市场持续升温，重点假期消费热潮尤为突出，春节假期全域接待游客46.51万人次、实现旅游收入10.15亿元，“五一”假期接待29.51万人次、收入3.23亿元，国庆中秋假期更是创下64.77万人次、6.63亿元收入的佳绩，按可比口径均实现大幅增长，文旅经济“压舱石”作用凸显。

游客量的稳步增长，得益于长白山保护开发区精准对接市场需求、持续丰富的文旅产品供给。冰雪季长白山保护开发区以“长白天下雪”为主IP，聚焦“真实感”与“情绪价值”，推出“长白山冰雪奇缘”系列产品及飘雪温泉、雾凇漂流等十大网红新玩法，新增雪雕版云顶天宫、“遇见·长白山”光影艺术馆等多元业态，通过第二届大众速度滑冰赛、青少年冰雪两项主题活动等赛事点燃雪季消费热情，让冷资源成功转化为“热产业”。消夏季则深挖清凉优势，开发天池云路、咖啡旅拍等10个网红新玩法，升级雪绒花四季体验馆等业态，举办全国登山挑战赛、“一带一路”国家驻华使节自行车系列赛等活动，将夏清凉打造成“热经济”，为游客提供全季节、多维度的旅游体验。

精准有效的市场营销为长白山品牌影响力持续加码。线上加强与抖音、小红书等平台合作，围绕#赴一场长白山之约#长相守到白头山为证等热点话题发布短视频234条，总播放量超3467万次，其中#赴一场长白山之约话题播放量增至37.2亿次，新话题#长白山是你的世外桃源播放量达3327.1万次，“长白山文旅”抖音号涨粉12万人，沈白高铁开通相关宣传更是登上抖音同城榜第一名。线下紧扣高铁开通契机，先后在京沈两地举办文旅推介会，赴闽浙沪、川豫赣皖冀等地区精准对接客源市场，联合沈阳市、沈铁文旅集团签署协同发展合作协议，邀请近百名抖音文旅达人参与推广，让“春可踏雪赏花、夏宜避暑度假、秋观层林尽染、冬游雪域王国”的四季魅力深入人心，长白山也成功斩获“2025第四届国际休闲生活方式案例奖”等多项荣誉。

文化内涵的深度挖掘为旅游发展注入持久动力。长白山管委会旅游文体局结合第四次全国文物普查梳理文化遗产历史脉络，形成文物资源调查报告初稿，升级长白山·金1172情景式演艺城、《飞越长白》等文化演艺项目，提升旅游产品文化附加值。依托世界地质公园资源研发研学课程，成功创建吉林省长白山自然博物馆等省级研学旅游基地，推出地质科普、民俗文化等系列研学产品，同时开展“我们的中国梦文化进万家”等基层文化活动30余场，惠及群众和游客2万余人，旅游文体局更获评2021-2024年度全国群众体育先进单位。

坚实的服务保障为文旅发展保驾护航。长白山管委会联合多部门开展文旅企业消防安全检查，完成100家企业安全生产责任网格化工作，累计出动检查人员815人次，排查整改隐患53项；以整治导游乱象、强制消费等问题为重点，严厉打击非法营运利益链条，完善举报投诉机制，开展“微笑长白”服务质量培训，全力维护旅游市场秩序。

今年第四季度，长白山保护开发区正持续升级恩都里、火山温泉部落等业态，并赴长三角、珠三角等地开展冰雪主题推介，筹备第七届长白山粉雪节，通过丰富产品供给、创新宣传推广、强化市场监管，推动文旅产业持续高质量发展。

来源：彩练新闻

作者：孙双 孙寰宇

责编：金馨鑫

编审：张宇

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