据报道,近日,在二手交易平台上,一种看似不起眼的商品悄然走红:奶茶袋子、奶茶杯套和奶茶杯子。喝奶茶免费获得的包装,被标价从1元到50元不等,部分限量款甚至被炒至百元,卖家多以限量款、联名设计、绝版图案为卖点。
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在奶茶袋子的处理方式上,消费者呈现收藏派与实用派两大阵营,而IP联名则是收藏行为的关键诱因。大学生邹栋表示,“只收集过哪吒的联名袋子,因为太喜欢那个IP了,收集了两个,小奶龙的IP联名太少,不然会疯狂收集”。
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“都是自己攒来的,各个奶茶品牌出了新品之后,为了收集袋子,我会一次性多买三四杯,如果没有出新品,我基本上就不怎么喝奶茶。”江西26岁的橘子告诉媒体,从去年4月份至今,收集了上千个奶茶袋子,出了新品就是为了袋子才去买的奶茶,偶尔也会礼貌问询店员能否多给几个袋子,有的店员会同意,一次性多给他几个袋子。
“一开始家人不太理解我的做法,后来慢慢了解到这些收藏文化,建议我少喝奶茶。” 橘子告诉媒体,为了分类,后来他直接买了一个货架专门用于堆放奶茶袋子,因为觉得袋子美观,没有特意进行改造,只是把这堆袋子当成收藏品。
“因为很多袋子是有重复的,有其他人需要,我也会出掉。”橘子告诉媒体,一个袋子两三块,特别是一些奶茶品牌在发展初期,没有火起来时候的奶茶袋子,限量版的纸袋就会比较少,价格相对来说高一点,15元一个,还有的30多元一个的绝版袋子,到目前为止,他卖了将近八百块钱。
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奶茶包装成了情感寄托与“仪式感”消费,该现象也引起了一定的争议:那到底是文化现象还是过度消费?多位相关从业者给出一定的分析。
“品牌通过包装强化用户认同,间接催生了收藏文化,‘限量效应’是重点,茶饮品牌频繁推出联名款、季节限定包装,刺激了收藏欲望,限量设计具有稀缺性,二手市场自然形成溢价。”广告从业者顺顺预测,“包装收藏”可能成为茶饮行业新的营销方向,部分茶饮品牌已注意到这一现象,开始推出“周边收集计划”或可重复使用包装,以迎合用户兴趣。
“其实每代人都有自己的兴趣点和疏解情绪的方式,无论是盲盒还是攒金,这很正常。”心理学从业者宁女士分析,这种收集行为符合年轻人对“仪式感”的追求,一些小物件成为人们的情感锚点,能够缓解一定焦虑。
半岛都市报、深圳新闻网
编辑:大侠
审核:INN LUU
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