跨界破圈、文化出海，豫园股份演绎东方生活美学丨进距离

第八届中国国际进口博览会正在上海国家会展中心举行。植根上海的全球家庭快乐消费产业集团豫园股份，通过现场展陈、“上海之夜”沉浸式活动等多元形式深度参与，以老字号创新、跨界融合与文化出海成果为载体，向世界传递东方生活美学魅力，展现中国文化的韵味与活力。

“上海之夜”体验 豫园商圈演绎海派烟火

11月4日晚，由上海市商务委组织的“上海之夜”外企交流活动在豫园商圈启幕。上海市政府及各区相关领导、全球企业家代表共100余人齐聚，豫园股份副总裁胡俊杰向来宾介绍了企业在商业创新与文化传承领域的实践成果。

嘉宾们先后探访始建于明代的豫园园林，漫步九曲桥与湖心亭，沉浸式感受上海夜间经济的繁荣与海派烟火气。在海上梨园，昆曲的婉转与民乐的清越交织，呈现出一场传统艺术盛宴；绿波廊点心大师现场展示海派点心制作技艺，丽云阁扇面画师量身定制个性扇面，湖心亭茶艺师邀嘉宾共品香茗，老字号匠心技艺让嘉宾们深度体验东方雅致生活。

活动现场，老字号上海表携多款精品亮相，包括复刻中国第一只细马表经典元素的致敬1955系列70周年限量款、以白玉兰为灵感的摩登•玉兰系列刺绣款，以及融合外滩建筑元素的复兴•外滩之声腕表，尽显海派美学精髓。珠宝品牌老庙也展示了最新古韵金作系列产品。此外，南翔馒头店、宁波汤团店等餐饮老字号的经典美食，以“舌尖上的上海”为载体，传递海派饮食文化魅力。

跨界新生显活力 老字号解锁创新表达

本届进博会上，豫园股份旗下多个品牌入驻上海城市形象馆，以“跨界新生”为主题，集中呈现老字号跨界破圈的实践成果。

百年老字号南翔馒头店携手法国时尚品牌巴黎世家，推出融合中西特色的黑松露小笼包与定胜糕；同时与美妆品牌WEI蔚蓝之美联名，打造小笼包造型手工皂，将传统美食元素延伸至生活美学领域。中医药老字号童涵春堂则联合艺术家邱岸雄，以《山海经》为创意核心，结合湖北蕲春道地蕲艾资源，推出“新山海系列”产品。该系列采用“非遗技艺+艺术创作+道地药材”的融合模式，践行“传统不古、潮流有根”的发展理念，丰富了中医药产品的文化内涵。

文化出海传经典 豫园灯会成中国文化名片

进博会现场，豫园股份重点展示了豫园灯会的文化出海成果。近年来，以《山海经》为蓝本的“山海奇豫记”主题灯会，连续三年吸引超400万中外游客观赏。在深耕国内市场的同时，豫园灯会积极拓展海外版图：2023年底至2024年初在巴黎成功举办法国豫园灯会，今年6月至8月在曼谷湄南河畔呈现为期50天的泰国豫园灯会，还以多种形式亮相越南、日本、新加坡等国，成为中国文化“走出去”的典范。

凭借豫园灯会等经典文化项目，11月7日，豫园股份获评本届进博会上海文化品牌国际影响力榜单文化艺术前十。通过进博会这一开放平台，豫园股份既展示了老字号的创新活力，更以文化为纽带，推动东方生活美学向全球传播，书写中国品牌全球化发展的新篇章。

原标题：《跨界破圈、文化出海，豫园股份演绎东方生活美学丨进距离》

栏目编辑：杨硕 图片来源：采访对象供图

来源：作者：新民晚报 杨玉红