聚焦进博会｜从“颜值经济”到“银发科技”，中老年人成为消费新生力

健康消费是历年进博会的重要主题。科技正在加速赋能美妆和养老行业，跨国巨头也从中洞察到了中国消费者的新需求。

老龄化趋势下的医美机遇

11月7日，美妆巨头欧莱雅与复旦大学附属华山医院在进博会上宣布联合成立“华山医院-欧莱雅中国医研共创皮肤科学实验室”，围绕科学研究、技术转化和科学传播等领域展开合作，共同推动皮肤科学的创新与发展。

欧莱雅中国还发布了行业首份《多聚脱氧核糖核苷酸（PDRN）护肤应用科技与创新白皮书（2025）》，为皮肤科学领域的发展提供指引。

瞄准不同年龄段人士对美的需求，欧莱雅与复旦大学老龄研究院等联合发起“新龄美中国行动”，期望打破年龄对美的禁锢。

近年来，欧莱雅开始不断加大对医美赛道的科技投入力度，在中国还投资了医美连锁机构颜术医美。

根据毕马威在今年进博会上发布的一份最新医美行业报告，中国“颜值经济”已达万亿元规模，消费群体呈现多元化的特征，消费者对于皮肤抗衰的需求显著，其中，中老年消费人群正在崛起。

毕马威中国生命科学行业主管合伙人于子龙表示，中国不断加剧的老龄化趋势推动了抗衰和皮肤修复项目的普及，成为推动医美行业增长的关键因素。新兴中老年消费者对医美项目的需求日益增长，特别是无创医美类产品服务的兴起，成为行业增长的重要补充。

于子龙补充称，医美提供商通过推出符合消费者特征和目标需求的个性化服务项目，广泛采用人工智能皮肤分析仪等先进工具，生成个性化医美建议已成为趋势。从政策层面来看，国家药品监督管理局简化了审批流程，将临床试验周期从60个工作日缩短至30个，同时出台《化妆品监督管理条例》等法规，规范成分披露与产品安全，为行业创新提供了更有利的环境。

适老化科技产品研发加速

中老年消费人群对于美与健康的需求是全方位的。对于一些健康设备产品制造商而言，他们需要推出实用且美观时尚的产品，才能迎合“新龄族”的需求。

视光产品巨头法国依视路陆逊梯卡集团在今年的进博会上推出了一款针对听力受损人群的智能助听眼镜Nuance Audio，通过将助听器从单纯的医疗物件转变为时尚配饰，消除人们在验配助听器时的对外观的顾虑。这款助听产品的定向技术能过滤环境噪音干扰，保持声音的清晰准确，降低用户在嘈杂环境中的听觉疲劳。

在进博会期间的银发经济主题论坛上，最新发布的一份《银发科技发展报告（2025）》中指出，中国银发科技发展主要集中在精准医疗与慢病管理、认知障碍干预、数字养老等技术领域。但在适老化前沿产品的开发过程中，仍需要针对老年人的实际痛点，有针对性地设计产品，发挥科技在养老场景中的温度。

复旦大学老龄研究院院长彭希哲表示，适老化科技产品从初期研发出原型，到成本的降低，再到产品最终的普及，是一个漫长的过程，要让“银发科技”的成果真正落地，造福于中老年群体，需要社会各界的协同推进。

随着人口老龄化的加剧，老年人的医疗、康复、护理、精准营养等需求日益增长。在今年的进博会上，面向中老年人的康养管理也备受关注。上海康养集团在展台上多维度地展示了养老服务场景、特色款健康饮食品鉴、智能化的互动设备体验等，聚集了众多中老年观展者。

为探索“医康养护膳”的有机融合，为老年人提供更加全面、专业的服务，上海康养集团在进博会上与上海交通大学医学院附属瑞金医院签署合作协议，围绕“智联体建设、数字健康管理”等前沿领域展开深度合作，通过资源整合、技术赋能与模式创新，推动“医疗资源+养老服务”的融合。

毕马威中国客户及业务发展主管合伙人江立勤表示，随着我国人口老龄化的加剧，庞大的老年群体带来康养需求的快速增长，叠加国家政策的鼓励与支持，未来将涌现出一批优秀的康养企业。