俞敏洪留不住财富自由的孙东旭

来源：界面新闻

文｜财天COVER 易浠
编辑 | 吴跃

一位是新东方的缔造者，一位是东方甄选的联合创始人，俞敏洪和孙东旭的关系超越了普通上下级。不过，11月6日，俞敏洪突然官宣孙东旭已从东方甄选离职，字里行间流露出对孙东旭的不舍和尊重。

对此，东方甄选方面向《财经天下》回复称，前公司高级顾问孙东旭已经离开具体工作。结合多方信息，《财经天下》了解到，孙东旭离开东方甄选管理岗已有一段时间了。2025财年（2024年6月1日～2025年5月31日）高管薪酬列表里已没有孙东旭。东方甄选此前一直对外宣称“孙东旭在休假”，此举大概率是为消化孙东旭离职给东方甄选带来的影响。

如今，随着时间的推移，正式官宣的时机已然成熟。在新东方和东方甄选的发展中，孙东旭扮演了至关重要的角色。在新东方体系内，孙东旭凭借解决复杂问题的执行力获得认可，特别是西安分校的业绩扭转，为他日后执掌新东方在线奠定了基础。孙东旭还是东方甄选转型和早期发展的实际操盘手。

俞敏洪定下大方向，孙东旭负责落地执行，为公司制定了“不收坑位费、低佣金、不收大量样品”等核心原则，并亲手搭建了供应链和自营产品体系。对于孙东旭的贡献，俞敏洪在声明中再次给予肯定。他明确孙东旭为“东方甄选的创始人”，强调其“努力和坚韧不拔的奋斗”是公司发展的基石，是对其从0到1贡献的最高定性。

字里行间，俞敏洪流露挽留与惜才之情，提及曾鼓励孙东旭“坚持下去”并希望其未来回归，表明离职并非公司所愿，也体现了俞敏洪对这位干将的珍视。在声明后半部分，俞敏洪将重心转向承诺继续带领公司前进，为消费者提供好产品，意在向市场、用户和员工传递“翻篇”和“业务照常”的明确信号。从俞敏洪的这份声明来看，孙东旭的离职，是基于个人选择的、体面的告别。

至于孙东旭离职的原因，俞敏洪界定为“个人原因”和“认真思考后的决定”，并特别强调两人之间“没有任何龃龉和隔阂”，旨在表明这是好聚好散的“和平分手”。不过，市面上众说纷纭。有观点认为，孙东旭离开东方甄选，是去个人IP、强供应链路线与现实效果存在冲突；也有观点认为，是“小作文风波”后东方甄选营收、GMV下滑带来的现实压力。

“你要是天天被网暴，你能受得了？这不仅针对他个人，还针对他家人。”在谈及孙东旭从东方甄选离职的原因，一名知情人士向《财经天下》说道。2023年底“小作文风波”中，孙东旭的应对方式和管理风格引发外界质疑，进而成为舆论的众矢之的，遭遇了大规模网络批评。这种情况直到两年后的今天还在持续。

《财经天下》发现，在孙东旭个人抖音作品的评论区，仍然有不少网友带着情绪进行指责。孙东旭个人事业的转折点，也正是始于“小作文风波”。彼时，孙东旭卸掉了东方甄选CEO的职位。刚开始，他还会出现在东方甄选直播间，到后来慢慢不再出现。截至俞敏洪官宣孙东旭从东方甄选离职日，孙东旭已经很久没有出现在公众视线里了。

阵痛期还没走完

在离开东方甄选之前，孙东旭已实现财富自由。公司财报显示，孙东旭在东方甄选任职期间的收入，主要包括薪金、绩效奖金和股权激励等部分，2024财年总薪酬为3360.3万元，2025财年则没有领取薪水。

东方甄选转型直播电商成功后，孙东旭不光领取了巨额薪酬，2023年2月他还曾通过出售公司股票套现了2.17亿港元。

在声明中，俞敏洪并未提到孙东旭离开东方甄选后的下一站去向。但从新东方出走的人来看，他们的职业路径可谓多元化。许多高管和名师选择在教育及相关领域创业，例如胡敏创办新航道，陈向东创办高途课堂，沙云龙创办朴新教育；徐小平、王强离开新东方后则共同创立了真格基金。

有人凭借新东方老师的特质，转型为知识型网红或内容创作者，如罗永浩通过直播带货还债并创立“交个朋友直播间”。从这个角度来看，对已实现财富自由的孙东旭来说，他离开东方甄选后有很多选择：或再次创业，或专注于投资，或经过一段时间的休整与思考。

孙东旭个人船小好调头，东方甄选下一站该何去何从？这两年，俞敏洪不惜付出巨额代价与多位主播和高管体面分手，是为了摆脱公司对个人IP的强依赖，以产品为导向大力发展自营品。其中的逻辑在于：东方甄选作为一家上市公司，其长期价值体现在可复制的商业模式和稳定的盈利能力上。

“过度依赖个人IP被视为一种巨大的经营风险，如人才流失、个人言行对品牌的冲击等。因此，将核心竞争力从个人IP转向平台、供应链和系统能力，是追求稳健发展的必然选择。”一名上市公司管理者告诉《财经天下》。另一边，直播电商行业的竞争，已从早期的流量争夺，进入到下半场的供应链和效率之争。

俞敏洪的战略调整，反映了其对行业趋势的判断：可持续的发展不再仅仅取决于前台主播的个人魅力，更依赖于后台的选品、品控、物流等综合实力。只不过，选择这条路的东方甄选，走得一波三折。

东方甄选最新发布的2025财年数据显示，虽然其持续经营业务的经调整净利润实现增长，但总营收同比下降32.7%；商品交易总额从143亿元降至87亿元，下滑近四成。

财报还显示，来自抖音平台的已付订单数，从上一个财年的约1.8亿单，大幅下降至本财年的9160万单，近乎“腰斩”。综合光大证券等多家券商分析和公司动态来看，这个阵痛期还需要1~2年才能逐步缓解。由此可见，俞敏洪还得继续打一场场硬仗。