2025群众文化品牌发展大会启幕

来源：【人民日报中央厨房-大有文化工作室】

11月7日，2025群众文化品牌发展大会在海南省三亚市开幕。本次大会由文化和旅游部全国公共文化发展中心、海南省旅游和文化广电体育厅指导，中国群众文化学会、三亚市人民政府主办，三亚市旅游和文化广电体育局、中国群众文化学会文旅业态创新与推广专业委员会、三亚公共文化高质量发展研究基地、上海格物文化发展研究院承办。

来自中国群众文化学会、文化和旅游部全国公共文化发展中心、中国劳动学会、部分省级和副省级文化和旅游厅（局）、部分地市级人民政府及文旅部门负责同志，有关专家学者，中国群众文化学会理事、常务理事及各专委会负责同志，各级文化馆、图书馆有关负责同志，2025年中国群众文化品牌创新案例入选单位代表，2025年群众文化创新发展征文获得等级作者代表等齐聚一堂，共襄群众文化品牌发展新成果。世界旅游联盟主席张旭特邀出席大会并宣布开幕。

本次大会以“品牌赋能 文旅创新”为主题，内容丰富，推出了2025群众文化品牌创新案例发布仪式、群众文化品牌创新发展交流研讨活动、群众文化品牌项目调研交流、美好文化空间沉浸式体验等系列活动，是群众文化事业关注者、爱好者、实践者、推动者、创新者的年度盛典。大会通过“谈品牌、讲品牌、推品牌”，推动群众文化品牌创新发展，满足人民群众对美好文化生活的期待与享受。

2025群众文化品牌创新案例发布式上，现场揭晓发布了110个2025中国群众文化品牌创新案例。其中，《守正创新“转译”传统：“东城好时节”的品牌创新与活化探索》《羲里娲乡·桃花盛景——甘肃秦安桃花会文旅品牌推介》《空间与社群的交响：广州市文化馆文旅融合探索》等文旅融合IP类创新案例，在推动“文旅+百业”“百业+文旅”，丰富文化旅游业市场供给，促进文化旅游与消费深度融合等方面取得显著成效；《国图文创馆的创新探索和跨界推广》《聚雅空间：以“微”见大的公共文化服务创新实践》等美好文化空间类创新案例，在推动社会力量参与建设，嵌入群众生活场景，提供综合性文化服务的“美”“好”“新”公共文化空间等方面，形成了一批可复制、可推广的成功经验；《走进“国门”文化和旅游志愿服务》《中外家庭戏剧大赛：以戏剧为媒点亮美好生活》等品牌活动类创新案例，在打造具有较大影响力，富有开放、包容、时尚特性，基层群众积极参与的文化活动等方面取得丰硕成果；《“文艺赋美·音为遇见你”音乐梦工场》《重庆轨道交通变身移动的"精神粮仓"》等文化融入美好生活类典型案例，在推动文化与百姓日常生活场景相结合，深度融入群众生活，体现文化赋能美好生活等方面，形成了不少创新做法；《扎根文化沃土，奏响时代强音》《“非遗展万象，节庆惠民生”——成都非遗节的群众文化实践与创新》等国际交流类案例，在讲好中国故事，提升中国群众文化品牌在全球的传播力和叙事能力，促进国际人文交流等方面发挥了突出作用。

此外，大会还特别设置了群众文化品牌创新发展交流研讨活动，邀请专家学者、案例代表及相关单位就群众文化品牌的创新与发展进行深入探讨和交流，为群众文化事业的高质量发展贡献智慧和力量。大会期间，中国群众文化学会与中国劳动学会签署战略合作协议，发挥各自优势，面向“十五五”，探索培育新大众文艺人才队伍，标志着群众文化工作迈向更广阔的融合发展空间。大会现场颁发了2025年群众文化创新发展征文活动荣誉证书。

据悉，2026群众文化品牌发展大会将在云南临沧举行。

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