水大鱼大，库迪给咖啡界带来新解法

“咖啡不该只出现在办公桌和商场，也可以出现在赛场、影院、电竞馆以及更多年轻人出没的地方。” 很多品牌都对咖啡消费场景有着天马行空的畅想，而库迪正在把这些想法变成现实。

它不仅是11月6日开幕的2025世界互联网大会乌镇峰会的官方合作伙伴，以咖啡的香醇激荡起科技的炫酷。它的身影还频繁出现在多元场景：英雄联盟全球总决赛现场，召唤师徽章让咖啡与电竞激情碰撞；

WTT中国大满贯现场，红色咖啡杯与乒乓球比赛的火热相得益彰；

环广西世巡赛赛道旁，品牌红移动咖啡车为运动健儿补充能量；

而与大IP名侦探柯南的联名，更承载着众多消费者的期待，成为11月备受瞩目的联名大事件。

回溯十余年前的中国咖啡市场，一杯现磨咖啡的价格曾被牢牢锁定在30元以上，彼时它是写字楼里的精英专属品，也是商场里的轻奢消费符号，年轻人想喝上一杯，往往要斟酌再斟酌。

而现在，很难想象一杯品质在线的现磨咖啡，有朝一日能在中国卖到9.9元。而将“9.9元咖啡”这一概念变为消费常态，库迪咖啡无疑是关键推手。其通过规模化供应链与精准定价策略，打破了咖啡消费的壁垒，彻底激活了市场与年轻群体的消费潜力。

可以说，从IP联名的常态化，到体育赛场、电竞赛事，再到影视盛典、音乐节等多个类型的活动，库迪咖啡正以丰富的跨界动作，打破咖啡品牌的刻板印象。与此同时，其仍在进一步丰富产品和价格体系，让消费体验更具性价比与体验感。

一边是品牌影响力借势文体娱IP持续向上，一边是价格持续惠及更多消费者，库迪咖啡这套“价格普惠、品牌向上”的组合拳，正清晰勾勒出自身加速咖啡普及的战略图景，也为咖啡行业的边界拓展提供了新样本。

打破文化壁垒，库迪让咖啡有了新玩法

从行业趋势来看，中国现磨咖啡市场正处于高速扩容期，但中国咖啡市场分布不均衡的特征依然存在。一众咖啡品牌在不断向一二线城市进行门店加密的同时，下沉市场仍有巨大的需求等待满足。

而这场下沉之战，恰恰是库迪的“舒适区”，其平价策略契合低线市场消费能力，规模化门店布局能快速触达需求，而其此前积累的市场经验和供应链能力，都成为抢占广阔咖啡市场的核心优势。

而在实现18000家门店规模后，库迪咖啡正在给更多的年轻群体植入品牌心智。将咖啡与电竞、体育、影视、音乐、动漫等中国年轻人热衷的文化场景深度融合，通过本土化内容适配，打破文化壁垒，让咖啡从舶来品转变为承载社交、娱乐、日常仪式感的生活符号，实现品牌在本土市场的深度扎根。

眼下，英雄联盟全球总决赛的战火正燃，这也是继2017年后，这项顶流电竞赛事第二次落地中国。对本土玩家而言，这一赛事，成为其热情尽情释放的窗口，赛场内外的狂欢氛围堪称空前。

而在今年的全球总决赛赛场旁，库迪咖啡无疑是最亮眼的合作品牌，甚至可以说没有之一。

酷炫吸睛的周边，再到联名杯套，以及自带话题热度的赛事胜负预测，库迪无形中将品牌元素嵌入这场赛事当中，也让玩家在为电竞热血沸腾时，多了一份熟悉的陪伴感。

在其他体育领域，库迪的布局呈现出顶级赛事与细分场景渗透的特点。继与阿根廷国家足球队合作后，还与环广西世巡赛冠名、WTT中国大满贯等、武汉网球公开赛等多顶级赛事合作，覆盖足球、骑行、乒乓球、网球、马拉松等多个领域。

不同于简单的品牌露出，在与体育赛事的联动中，库迪一直致力于新的消费场景。比如在世巡赛中，库迪将品牌红融入冠军领骑衫设计，并在赛道设置移动咖啡车，解决了运动场景的即时需求。

体育赛事之外，影视IP的合作则标志着品牌格调的跃升。作为2025金鸡百花电影节战略合作伙伴，库迪与这场纪念中国电影120周年的盛典携手，称得上是“用咖啡语言对话艺术”。

如果说多元的IP联名是织就文化网络，那么顶流代言人矩阵则是精准击穿人群的矛。2025年8月杨幂的加盟，与年初签约的王一博形成 “时尚+潮酷”的双IP组合，为库迪构建起覆盖多元审美的磁场。

通过与顶流文体娱赛事/活动的合作，向市场传达：咖啡不只是不可或缺的饮品，更是与年轻人的情感链接，承载时尚、潮流文化的重要载体。

性价比和多元化背后的底气

虽然9块9咖啡的口号还不断在行业内回荡，但必须指出的是，对比库迪来说，低价不等于低质，而是专业基础上的成本优化。

目前在国内，咖啡这一品类仍处于扩容期，但从国际市场看，各个品牌依然面临着一定的成本压力。

将目光拉回到库迪，其在上下游长期的布局，让其为低价策略提供支撑。

整体看，库迪当前上游布局核心是构建 “全球原料+本土基地+全链自产”的供应链体系，以保障品质稳定和成本优势。

早在2023年7月，库迪就在安徽建立了全球供应链基地，位于安徽马鞍山当涂县和芜湖综保区，总建筑面积超40万平米，覆盖生豆仓储、咖啡烘焙、食品原料、包装材料等咖啡配套产业集群，目前已建成投产的二期烘焙项目是亚洲最大单体工厂，年处理生豆产能7.5万吨，全生产环节采用全球领先智能化生产设备，实现全流程自动化生产，可支撑单日门店1000万杯的销量。在建的超级工厂项目，更是全球咖啡行业单体产量最大、智能化程度最高、品类最全的综合性工厂之一。

此外，今年库迪咖啡还与云南临沧达成战略合作，将临沧市作为公司在国内发展咖啡种植、鲜果处理、精深加工的核心基地。

与此同时，通过大宗期货的锁定，库迪也降低了咖啡豆价格波动带来的影响。随着供应链的成熟，上游的采购效率越来越高，成本会一直优化。

可以说，即便面对全球咖啡豆价格上涨的压力，其仍能通过原料大规模采购的长期订单优化成本，这种韧性是中小品牌无法复制的。

上游的积累也为库迪在产品的多元化方面打下基础。

目前，库迪咖啡正以全时段饮品渗透策略抢占市场，通过场景化产品与精准定价双管齐下，覆盖多元消费需求。在产品端，其已经构建起咖啡、果咖、茶咖、奶咖及奶茶、果茶等非咖产品的丰富矩阵。

无论是清晨通勤的提神需求、午后休闲的味蕾享受，还是晚间放松的轻饮选择，库迪都能精准匹配不同用户的偏好。

定价上，库迪在9.9元平价咖啡的基础上，借三周年契机推出5.9元喝美式的活动，进一步放大性价比优势。近期，京东外卖百亿补贴还推出限量的5.9元喝双杯金奖美式、9.9元喝双杯生椰拿铁的库迪咖啡专属活动，而且免费配送，进一步助力库迪惠及更多消费者。

这也意味着，库迪的定价策略将彻底拉低现磨咖啡消费门槛，以金奖美式为核心产品，在低价基础上强化专业认知，既降低消费门槛吸引大众客群，又凭借品质标签巩固市场信任，持续提升品牌竞争力与用户粘性，让大家都能轻松享受高品质现磨咖啡，直接推动国内现磨咖啡渗透率的提高。

如今，早高峰时段上班族顺手点一杯现磨咖啡的日常，在 10 多年前的中国可以说是 “ 无法想象 ” ，而库迪正是这一消费习惯变革的重要推动者。

在打破壁垒的同时，库迪的扩张步伐持续提速。截至目前，其全球门店数量已超1.8万家，业务覆盖6大洲33个国家及地区，一举跃居全球咖啡品牌第三位，规模化优势日益凸显。

总体看，如今的库迪咖啡，正以多项突破性举措重塑中国咖啡市场格局，同时凭借全球化布局与对市场趋势的精准把握，持续抢占发展先机。