“宝藏城市”的IP之道：突围、爆红、长红

文化是城市的灵魂，城市IP作为城市文化高度人格化、人设化的凝练，已成为城市高质量发展的关键“钥匙”。

南通报业在参与启东城市IP打造与传播过程中，以启东为起点，“走读”上海崇明、江苏吴江、浙江慈溪、福建福清四座区位类似、体量相近的城市，探寻其IP“破圈”绝招背后的共性密码。

“宝藏城市”的突围之路

上海长江隧桥架起崇明与市区的诗意联结，凭借独特生态资源，崇明已成为长三角热门宝藏目的地。

上海崇明东平国家森林公园秋冬季节的水杉树林。视觉中国 图

绿树成荫的东平国家森林公园年接待游客40万人次；5A级景区西沙明珠湖景区湿地资源丰富，近年节假日入园人数持续攀升。今年国庆中秋假期前3天日均客流超1万人次，全岛26家A级景区假期共接待游客30多万人次。

位于崇明岛东南端的瀛东村，是历经多轮围垦、向长江“讨”来的村庄。村支书卫生舟眼中，近年崇明变化翻天覆地，打卡点遍布全岛：去庙镇喝咖啡、建设镇住民宿、堡镇看江上落日，不胜枚举。更让他自豪的是，以瀛东村为代表的乡村振兴典型不断涌现。这些村庄凭借农耕文化、渔家文化深受游客追捧。瀛东村也成功跻身全国文明村、全国乡村旅游重点村。

东太湖畔、地处苏州最东南的江苏吴江，河湖密布、水韵十足，涌动着蓬勃的文旅消费活力。今年7月20日晚，“苏超”常规赛苏州队VS镇江队的“第二现场”——苏州湾文化中心，“唐寅微醺节”灯火璀璨、人流如织。苏州湾影城IMAX、宋锦文化艺术空间等十大主力场馆，构成集书香、年轻态与烟火气于一体的综合消费地标。今年上半年吸引游客突破110万人次。文旅热潮并未局限于苏州湾，央视数度聚焦游人如织的同里古镇，展现光影中的唯美江南，让观众感受“世遗+非遗”的双重魅力。

从长三角望向闽越大地，福建福清地处闽江入海口，与启东有着相似的地理区位、建港历程。这座福州下辖的小城，以“三福之地，世界侨乡”城市IP闻名，处处有文化、满眼皆山水，深受全球游客青睐。利桥古街、石竹山景区、龙江两岸等地，每天来访古、赏景、度假、寻味的游客络绎不绝。

IP密码：特色内核铸就独特标识

谈及崇明、吴江、慈溪、福清等小众城市，你会想起什么？

是东滩湿地上空的白鹭、桨声灯影里的江南浪漫，还是杨梅的鲜甜、侨乡的乡愁？答案或许不同，但这些城市的走红，都离不开个性鲜明的城市IP。国际生态岛、江南水乡、秘色瓷都、世界侨乡……城市IP如同“文化芯片”，融汇历史文化、特色产业、资源要素，让城市因独特身份标识而熠熠生辉。

崇明作为中国第三大岛，被联合国环境规划署誉为“太平洋西岸难得的净土”。对上海而言，这里既是城市喧嚣外的宁静绿洲，更是不可替代的未来生态战略空间。“世界级生态岛”的定位承载重托，对应的IP更成为宝贵财富。“空气负氧离子含量高达每立方厘米2万个，每吸一口都是养生”，东平国家森林公园的导游这样向游客介绍。西沙明珠湖景区的实时空气质量大屏显示，我们到访当日PM2.5浓度仅13微克/立方米，这样的生态优势对长三角的访客极具吸引力。

浙江慈溪鸣鹤古镇风光。视觉中国 图

慈溪是久负盛名的中国杨梅之乡，“闽广荔枝、西凉葡萄，未若吴越杨梅”，苏东坡的盛赞道尽吴越杨梅的底蕴。慈溪杨梅人工栽培历史超2000年，自1989年起，每年6月28日举办杨梅节，数十万游客从各地赶来吃杨梅、评杨梅、看大戏，杨梅成为慈溪的流量密码。近年，杨梅节叠加演唱会、音乐节、半马等元素，整合农业、美食资源，推出系列“慈溪味道”活动，火爆到“一票难求”“一房难求”。

“凡有华人处，就有福清人”，“侨”是福清最亮丽的特色。简称“融”的福清，现有海外乡亲约160万人，仅印尼就有近70万融籍华侨。将“侨乡”作为核心城市IP，凝聚侨心、发挥侨力、打好“侨牌”，成为福清持之以恒的重点工作。

“泼天富贵”：流量转化的长效之道

流量来了，关键要接住。

对段位相对较低的小众城市而言，爆红出圈无异于“泼天富贵”。而我们走访的城市，各有妙招接住这份“富贵”——它们早意识到，冷门不等于冷清，知名度低不代表吸引力弱，只要未雨绸缪、极致体验，就能撬动文化与市场的双重杠杆。

今年5月25日，2025光明田原IRONMAN70.3上海崇明站顺利完赛，这是该项全球顶级铁人三项赛事时隔5年后第三次落户崇明。赛事期间，数百名境外职业高手驻岛10多天备战，1300多名参赛选手多携亲属团“跟着赛事去旅游”；“崇明好物”“光明好市”集市热闹非凡，全区宾馆酒店平均出租率显著飙升，“光明田园”周边民宿出租率高达90%以上。以体育赛事引流量，转化为住宿、餐饮、购物等消费增量，已成为崇明建设“世界级生态岛”、推动文旅商体农展深度融合的标配。

福清航拍利桥古街全景。视觉中国 图

利桥特色历史文化街区是福州15个特色历史文化街区之一，也是福清中心城区仅存的历史文化遗产和传统民居聚集区。2020年福清启动利桥片区整治工程，2024年当地首座观光步行桥吉桥建成，将街区南北景点与龙江两岸商业串联成线。如今，福清侨乡博物馆→利桥古街→福清华侨公园（林绍良陈列馆）→龙江桥的“华侨寻根之旅”正式定名，成为文旅新亮点。

这些案例证明，非传统旅游城市要赢得“泼天富贵”，核心在于擦亮特色。特色是城市IP的灵魂，有特色就能“以小博大”，让小众变身“大众”。

启东样本：出圈背后的长期积累

启东的出圈看似偶然。2024年盛夏，近千名游客聚集黄金海滩迎接海上日出，“启东日出赶海”话题迅速在网络发酵，抖音、小红书等平台相关笔记搜索量超10万+，那个夏天数十万人慕名而来赶海追光。

启东海岸线。视觉中国 图

启东的出圈实则必然。2000年元旦，启东因迎接新世纪“江苏第一缕阳光”成名，成为有知名度却不红火的宝藏小城。凭借“三水交汇”的地理优势，启东多年来深耕“追光之城”与全域旅游城市建设：全方位升级景区、持续举办特色活动，以吕四海鲜的鲜美与大江入海的壮阔，逐步积累文旅势能，“日出江海，梦启东方”城市IP也随之出圈走红。

念念不忘，必有回响。在旅游资源相对欠缺的区域，只要正视差距、补齐短板，不弃微末、久久为功，像启东这样的出圈城市定会越来越多。城市IP的打造没有捷径，唯有精准定位、持续耕耘，才能让“爆红”沉淀为“长红”，为城市发展注入持久动力。