上海
国际数据公司（IDC）最新手机季度跟踪报告显示，2025年第三季度，中国智能手机出货量约6846万台，同比下降0.5%，延续下降趋势。 该季度属于传统手机销售淡季，新品发布数量较少，且“国补”政策收紧的情况下，消费者消费更趋于理性。随着9月中下旬开始，各品牌大量年度旗舰新品的提前集中上市，市场表现在下个季度初期有望得到一定改善。但是由于一部分需求已提前到上半年释放，即便有“双十一”年终大促，也难以激发更多消费欲望。
IDC中国研究经理郭天翔指出，成本结构的持续上行预计将为全球智能手机厂商带来显著经营压力。从目前已陆续上市的新一代旗舰机型来看，整体价格区间的上移已成为行业共识。值得关注的是，高端市场对价格敏感度相对较低，只要产品具备足够的技术突破与体验创新，消费者仍表现出较强的购买意愿。而在大众市场，由于成本调整空间有限，用户决策更易受价格因素影响，该价位段品牌将面临更为严峻的市场挑战。在这一背景下，行业竞争格局预计将进一步加剧。厂商不仅需要在定价与促销策略上保持吸引力，更应回归产品本质，通过持续的技术创新与差异化的体验构建，打造具有核心竞争力的产品体系，从而在复杂市场中赢得用户认可与长期增长动力。
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