文化中国行丨与世界对话 中国文旅IP“潮”出圈

中青报·中青网记者 夏瑾

“作为全球最重要的出入境旅游市场之一，中国正持续为世界旅游业复苏注入新动力。”在近日举办的首届国际旅行服务大会暨交易展上，联合国旅游组织执行主任刘士军说。

联合国旅游组织发布的《世界旅游晴雨表》显示，2025年上半年，全球各旅游目的地接待量普遍增长，亚太地区复苏表现尤为强劲。中国作为全球重要旅游客源市场与目的地，伴随着过境免签政策的持续优化，正吸引越来越多国际游客来访。南开大学旅游与服务学院院长徐虹认为，为吸引更多外国游客体验中华文化精髓，各地应着力打造具有代表性的文旅IP形象。她强调，文旅IP构建应形成“文化认知-心理认同-行为认购”的良性闭环。

《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》明确，要“推进旅游强国建设”“推进文旅深度融合”“以文化赋能经济社会发展”，要“创新传播载体和方式”“讲好中国故事”“鼓励更多文化企业和优秀文化产品走向世界”。

值得关注的是，在本次展会上，融合传统文化与非遗技艺的文创及潮玩产品，成为各地文旅展台的共同亮点。通过创意转化与美学表达，各地正以更年轻化、国际化的方式展示地域文化，讲好中国故事，吸引国际目光。

文创产品成为“中国故事”的讲述者

朱鹮毛绒包挂、“七仔”熊猫玩偶、藤编耳环与手串、“张骞出使西域”冰箱贴……在国际旅行服务大会展台，陕西省汉中市文化和旅游局带来约60种文创与非遗手工艺品。“文创产品是连接城市与游客的情感纽带。它们不仅承载情感，更让观众看见汉中的过去、现在与未来。”汉中市文化和旅游局局长徐红菊在接受中青报·中青网记者采访时说。

徐红菊介绍，近年来，汉中接待外国游客数量稳步增长，目前年接待量已超5000人次。此次参展产品以该市省级以上非遗项目的创造性转化为核心，力求在方寸之间讲述汉中故事、传递中国声音。“外国参展者对我们的非遗技艺与文创设计给予高度评价。”徐红菊说，“他们被中国风的视觉语言、国宝动物形象以及非遗技艺的深厚底蕴吸引。”

在四川省凉山彝族自治州会理市展区，红铜火锅、红铜水壶与绿陶茶具等一系列融合非遗技艺与现代审美的文创产品，向国际观众展现出这座古城的文化魅力。

会理市文广旅局副局长李喻涵逸向中青报·中青网记者介绍，来会理的外国游客对绿陶制品尤为青睐，他们不仅赞赏其精湛技艺，也通过这一非遗窗口深入了解了中国茶文化与茶马古道历史。绿陶生肖摆件、耳钉、毛衣链等日常用品文创，因兼具民族特色与现代审美而广受欢迎。

“我们正通过非遗的创造性转化，推动会理文化走向国际视野。”李喻涵逸表示，此次参展不仅是产品展示，更是会理主动融入全球旅游市场的积极举措。未来，会理将持续以非遗为媒介，深化文化解读与体验设计，吸引更多外国游客走进会理，在器物之美与技艺传承中感受中华文化的深厚底蕴与当代活力。

文创产品的“情绪价值”也戳中了海外年轻人

在四川省乐山市展区，乐山冰箱贴、“伸出缘手”手链、熊猫玩偶等文创产品让人目不暇接，其中憨态可掬、萌趣十足的“乐山小佛”尤为引人注目。

展区工作人员向中青报·中青网记者介绍，这是乐山大佛官方文创“大佛印象”与泡泡玛特文创礼物联名推出的“如乐佛”系列文创盲盒，该系列以“佛系也奋斗”为主题，将大佛禅意与职场文化巧妙融合，通过轻松幽默的设计传递“佛系面对、积极生活”的情绪价值。

该工作人员透露，‌该系列盲盒在国庆前夕推出后，迅速引发抢购热潮，20余天销售额近40万元。“如乐佛”系列文创手办，是乐山大佛景区深化年轻化传播、拓展国际影响力的重要尝试，希望通过更多元的创意合作，让千年文化在世界范围绽放独特光彩。

在本次展会上，一个全部陈列潮流玩具的展区，以其年轻化定位成为现场焦点。展区内，慵懒可爱的水豚摆件、卡通造型的木鱼等产品琳琅满目，充分展现了潮流玩具的独特魅力。

展区工作人员徐傲向记者介绍，这些承载情绪价值的潮玩产品深受年轻消费者喜爱。这些产品通常布设在景区、公园等文旅场景的自助售卖机中，平均每百名游客中即有一位下单购买。

不仅在国内市场表现亮眼，这些个性化的“小玩意儿”在海外同样广受欢迎。尤其是“胖虎”系列产品，在越南、泰国等东南亚国家销量持续走高，占公司玩具类业务总营业额的三至四成。

徐傲告诉记者，展会期间，一名在中国留学的韩国学生对这些潮玩产品表现出了浓厚兴趣，他在韩国经营一家小店，正考虑通过国际贸易渠道，将这些具有情感陪伴功能的潮玩产品引入当地市场。

AI+文创，重塑文旅互动体验

在某科技公司展台前，一组造型可爱的AI潮玩吸引了众多观众驻足。该公司品牌市场部总监王琳向中青报·中青网记者介绍，这是一款名为“伴游精灵”的AI产品，其基础功能为日常导览与陪聊，但对于城市、景区或文旅投资机构而言，其更大价值在于通过日常交互积累形成专属客户数据资产，并构建独立会员体系。

王琳解释说，在AI技术支持下，游客在离开某个城市或景区后，仍可通过随身陪伴的AI潮玩产品持续获得情绪价值，与该地保持黏性，游客的二次消费与复购也可通过“伴游精灵”继续。

王琳告诉记者，文创与潮玩尤受90后与00后消费群体喜爱。AI伴游精灵在外形设计上可与文创、潮玩产品相结合，既满足年轻群体审美与消费需求，也丰富了城市与景区原有IP周边品类，为传统伴手礼提供新载体，拓宽礼品选择范围。

王琳表示，此次将“伴游精灵”带到国际展会，是希望推动其走向海外。该产品支持十几种语言，具备双向交互能力。无论是出境游的中国游客，还是入境游的外国游客，都可以在AI伴游精灵的帮助下，打破语言与文化习俗障碍，让旅行体验更加丰富。“来自德国、韩国等地的旅行商对AI伴游精灵表现出高度兴趣与关注。”王琳说。

在徐虹看来，特色文创和国潮产品已成为外国游客触达并感知中国文化的重要桥梁。“对于外国游客而言，这些产品不仅是带得走的‘中国纪念品’，更是在日常生活场景中可体验的‘活文化’。这种将文化融入消费的模式，正是其作为优质传播载体的成功之处。”出色的文创和国潮产品不仅带来商业成功，更具深远的战略价值。“当文化魅力转化为市场吸引力，自然能汇聚全球投资与关注。因此，将古老文明时尚化、产品化，是向世界讲述中国故事、吸引国际游客前来体验的最有效途径之一。”

“十五五”时期，我国旅游业将迈入高质量发展新阶段。徐虹表示，“文创和国潮产品作为传承地方文化特色与对接现代消费需求的关键纽带，对于打造中国文旅IP、生动讲述中国故事具有不可或缺的承载与传播价值。”

随着更多文创IP在国际舞台崭露头角，中国文旅产业正在书写“各美其美、美美与共”的新篇章——这不仅为全球旅游业复苏注入了东方活力，也让世界在器物之美与科技之智中，读懂一个既古老又年轻的中国。

来源：中国青年报