从假燕窝到假茶一杯神茶收割342万辛选系关联公司因虚假宣传被罚

“卵巢功能减弱？喝它就行！养雌、助排、安神、补激素……”2025年6月18日的快手直播间里，主播声嘶力竭的宣传话术，让一款名为“固本堂・灵芝玫瑰氧巢焕颜茶”的产品瞬间引爆销量。这场直播最终卖出17243盒，狂揽342.26万元销售额，背后的广州和翊信息科技有限公司仅凭抽佣就入账128.44万元。

然而，这场看似成功的直播带货，实则是一场精心策划的骗局。10月27日，广州市白云区市场监督管理局的行政处罚决定书揭开真相：这款被吹得神乎其神的“氧巢焕颜茶”，本质只是普通食品，既无保健资质，更不具备“养雌助排”“调节激素”等医疗功效。主播口中的诸多神奇功效，全是凭空捏造的虚假宣传，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》，最终和翊公司被处以20万元罚款。

更令人咋舌的是违法成本与收益的悬殊：128万元佣金vs20万元罚款，37.5%的超高佣金比例远超行业常规，如此“低风险高回报”的违规操作，难免让人质疑其背后是否存在刻意为之的侥幸心理。

股权隐身，人事勾连：“和翊系”与辛选的不解之缘

表面上看，被罚的广州和翊信息科技有限公司与辛选集团并无直接股权关联，但一条关键人物的纽带，暴露了两者千丝万缕的联系。该公司法定代表人、持股99%的绝对控制人计梦瑶，同时身兼辛选体系多家核心企业的高管职务——广东辛选控股有限公司法定代表人、广州辛选投资有限公司持股5%的股东，还是辛选在北京、杭州等地多家分公司及关联企业的董监高。

更值得玩味的是，计梦瑶掌舵的另一家“和翊系”公司——广州和翊电子商务有限公司，正是辛选供应链的全资子公司，而这家公司正是2020年“假燕窝事件”的涉事主体。当年，辛选主播“时大漂亮”推销的茗挚燕窝被查出实为糖水，最终以退一赔三、罚款90万元收场，彼时计梦瑶正是该公司的法定代表人兼执行董事。

从“糖水燕窝”到“虚假神茶”，涉事主体虽换，但核心操盘者、运作模式如出一辙。这种“股权隔离、人事绑定”的架构设计，让辛选系在多次违规后仍能“换壳重生”，难怪外界普遍将和翊公司视为辛选系“影子公司”，媒体直接以“辛选旗下公司再次被罚”报道，虽非绝对严谨，却精准戳破了其关联性伪装。

屡罚不改：辛选系的“虚假宣传成瘾症”

这并非辛选系首次因虚假宣传栽跟头，而是其违规史的又一“新注脚”。2025年1月，广州辛选网络信息科技有限公司因主播夸大宣传“合普诺爱毕可”调制乳粉能“治疗鼻炎、发烧、荨麻疹”，甚至声称“0岁宝宝可食用”，被处以175万元罚款，该案还被国家市场监管总局列为“十大直播电商乱象典型案例”向全国通报。

回溯过往，辛选系的违规记录早已触目惊心：2020年“假燕窝事件”罚款90万，2024年自有品牌“棉密码”卫生巾被曝检出超标的致癌物硫脲，含量高达安全标准的16000倍以上，虽辛选出示合格报告，但产品安全底线遭严重质疑；2025年接连两次因虚假宣传被罚，累计罚款195万元。

一次次罚单，一次次道歉，却未能阻止违规行为的重复上演。辛选官网宣称“以供应链为核心，坚守高端品质、亲民价格”，创始人辛有志标榜“出于农民，馈于百姓”的初心，但现实却是：供应链核心沦为“忽悠核心”，数字零售异化成“直播骗局”，所谓“初心”不过是掩盖违规的营销话术。

法律红线不可碰：虚假宣传的代价远不止罚款

根据《广告法》《反不正当竞争法》等法律法规，直播带货中的虚假宣传并非仅面临行政处罚那么简单。若主观故意误导消费者，需承担退一赔三等民事赔偿责任；若情节严重，还可能触犯《刑法》中的虚假广告罪，面临有期徒刑或拘役的刑事处罚。平台若未尽审查义务，同样需承担连带责任。

辛选系之所以敢屡踩红线，或许是算准了“罚款低于收益”的经济账，但却忽略了更昂贵的信任成本。消费者不是可以反复收割的韭菜，当“假燕窝”“问题卫生巾”“虚假神茶”等负面标签反复叠加，辛选系精心构建的品牌信任正在加速崩塌。此次20万元罚款虽数额不大，但叠加此前175万元罚单及“假燕窝”的90万元处罚，累计罚款已达285万元，且监管部门对直播电商的整治力度正持续加大，未来违规成本只会越来越高。

对于辛选系而言，与其在“换壳违规”的套路中消耗口碑，不如真正落实品控与合规审查；与其纠结股权架构的“隐身术”，不如正视消费者的真实诉求。毕竟，在直播电商的下半场，流量终会褪去，唯有诚信与品质，才是企业长久发展的立身之本。若继续在虚假宣传的泥潭中沉沦，下一次等待它的，可能就不只是罚款，而是彻底失去市场的信任与尊重。