进博会上观消费：更健康 更有趣 更智能

来源：中国证券报

在11月5日开幕的第八届中国国际进口博览会上，层出不穷的智能化产品、满足情绪价值的潮品集中亮相，折射出消费新题材、新场景、新趋势。进博会以开放姿态为全球企业铺就“秀成果、拓市场”的通道，成为洞察中国消费市场新趋势的关键窗口。

多位参展商表示，中国消费市场的优势已不仅仅是庞大的市场规模，更是面向未来创新与协作的试验田。在高水平对外开放持续推进的背景下，参展商看到了更透明更稳定的政策环境，也看到了公平包容的市场环境，对中国市场的前景有更强信心。

健康消费需求提升

在“微型跑道”上，跟随巨幅艺术作品“跑者缩影”步入展台，就可以看到运动生活方式品牌露露乐蒙（lululemon）在本届进博会上展示的瑜伽、跑步、训练、网球、高尔夫和日常出行六大品类产品。

“随着中国营商环境持续优化、消费者信心稳步提升，叠加体育消费潜力不断释放等因素的影响，全民健康意识日益增强，中国大陆市场成为lululemon全球业务版图中最具活力、增长最快的区域之一，如今已成为我们的全球第二大市场。”lululemon首席执行官麦凯文表示，lululemon很自豪能够为“健康中国2030”贡献力量，助力更多人拥抱积极健康的生活方式。

麦凯文表示，lululemon始终看好中国市场的长期潜力，将继续深耕中国市场、投资于人才培养、强化社区联结、持续推动创新。

进博会上保健品参展商的身影，也是中国消费市场健康需求不断提升的表现。

“在过往几年中，可以明显地感受到消费者对健康产品的认知水平是不断提升的，对于高质量更加环保、更加天然的健康产品诉求是不断增加的。”艾斯塔尔力（上海）生物科技有限公司总经理刘耿表示。

兴趣消费持续“破圈”

在香港贸易发展局展厅内，奥地利百年品牌皮礼士（PEZ）糖果的展台前人头攒动，成为进博会消费品展区的热门打卡点。众多消费者或围在展台前挑选商品，或参与趣味转盘活动，热闹非凡。

“作为‘海外版大白兔’，PEZ糖果与包括米老鼠、汪汪队、爱莎公主、巴斯光年等在内的众多知名IP合作，陪伴了数代海外小朋友的成长。这是皮礼士第二次参加进博会，此次不仅带来了经典IP系列产品，更推出了限量发售的新系列。”PEZ皮礼士中国区总代理销售总监余小平告诉中国证券报记者，“今年的人气明显更旺了。PEZ糖果的核心优势在于由众多IP带来的情感共鸣。几乎每位消费者都能在PEZ糖果的品牌矩阵中找到自己或家人喜爱的IP形象，这种情感连接让大家更愿意为产品买单。”

同样拥有众多IP的泡泡玛特今年也再度亮相消费品展区。在本届进博会上，泡泡玛特的两大超人气IP——SKULLPANDA及CRYBABY重磅登场，为现场观众打造出沉浸式IP体验空间，吸引大量观众驻足互动。

“如今，泡泡玛特旗下多款IP已成为连接全球消费者的情感纽带，凭借独特潮流语言，生动诠释着人们对高品质美好生活的向往。通过进博会这样的国际舞台，我们相信能够让更多人看到泡泡玛特，看到我们丰富多样的IP，向世界展示潮玩IP的无限可能。”泡泡玛特相关负责人说。

智能化升级趋势明显

将一个橙子放入冰箱，冰箱门上的电子屏幕立刻记录并显示橙子的保鲜状态；卧室的窗帘自动关闭、空调调整成无风模式、床垫具备瑜伽功能……以进博会为桥梁，三星感知中国市场消费者需求，加大在AI方面的布局力度。

“我们今年以AI为主题，运用AI或AI Home的理念，将硬件和软件整合成垂直一体的无感式AI体验，融合到消费者的日常生活中，传递有温度的科技概念。”中国三星副总经理张剑说。

张剑表示，进博会让其感受到中国不断加大对外开放力度的决心。作为企业，中国三星非常愿意积极参与这样的活动，也非常看重中国的消费市场。

另一家企业SYR汉斯希尔为本届进博会带来的双罐中央软水机，也是AI应用的体现之一。

“这款软水机的研发采用双罐系统和数字化调节。结合AI技术，该产品可自主学习用户的用水习惯，预判用户用水趋势。”SYR汉斯希尔中国区副总经理兼首席质量官唐鹏介绍。

唐鹏表示，SYR汉斯希尔将依托进博会平台，锚定银发经济、宠物经济和文化消费三大新赛道，研发适老化智能用水系统、定制化宠物饮用水方案等，继续以科技创新回应中国市场期待，共享发展机遇。