北京
来源：环球市场播报
周四发布的报道显示，Meta预计 2024 年其总销售额的 10%（约合 160 亿美元），来自为诈骗活动及违规商品投放的在线广告。
报道援引 Meta 内部文件称，这类广告包括 “欺诈性电商及投资骗局、非法在线赌场，以及违禁医疗产品销售” 相关推广。文件还显示，Meta 正尝试统计其旗下 Facebook、Instagram 等应用上欺诈性广告的传播范围。
2024 年 Meta 总销售额超过 1645 亿美元。上周，该公司宣布 2025 年第三季度销售额同比增长 26%，达到 512.4 亿美元；同时，由于在人工智能领域的大规模投资，公司将全年总支出预期的下限上调了 20 亿美元。
报道还提到，一份 2024 年 12 月的文件显示，Meta 每年从所谓 “高风险” 诈骗广告中获得的年化销售额约为 70 亿美元 —— 这类广告指具有明显欺骗性的推广内容。另一份文件则显示，Meta 每天向用户推送的 “高风险” 诈骗广告估计达 150 亿条。
尽管部分文件显示 Meta 计划减少平台上的虚假广告数量，但路透社指出，另有文件表明，Meta 担忧若突然下架所有欺诈性推广内容，可能会对其业务预期造成影响。
Meta 一名发言人回应称，公司正 “积极” 整治旗下应用中的诈骗广告。该发言人在声明中表示，“2024 年 10% 广告收入来自虚假广告” 这一预估 “是粗略且范围过宽的估算，并非确定或最终数据；事实上，后续核查发现，其中许多广告根本没有违反规定”。
发言人补充道：“遗憾的是，这些泄露的文件呈现的视角具有选择性 —— 它们只聚焦于我们为评估问题规模所做的努力，却忽略了我们为解决问题采取的全方位行动，这扭曲了 Meta 应对欺诈与诈骗活动的实际举措。”
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