麦当劳2025年Q3营收71亿美元低于市场预期，同店销售额连续两季度增长

亿欧获悉，日前，麦当劳发布2025年第三季度财报，核心财务指标略低于市场预期，但高性价比产品策略持续奏效，海外市场获得可观业绩增长。

财报显示，麦当劳第三季度核心业绩数据表现稳健。期内总营收达70.78亿美元，同比增长3%，略低于市场预估的71亿美元；净利润22.78亿美元，同比增长1%。值得关注的是，全球同店销售额同比增长3.6%，小幅超越市场预期的3.55%，连续两个季度实现增长。

图片来源：麦当劳财报

从各区域市场表现来看，2025年第三季度，美国市场可比销售额同比增长2.4%，中国所在的国际发展授权市场同比增长4.7%，国际运营市场同比增长4.3%，德国、澳大利亚等市场成为关键增长动力，海外市场整体表现明显优于美国本土。

图片来源：麦当劳财报

从市场预期来看，华尔街此前对麦当劳Q3表现持谨慎乐观态度。分析师普遍预测营收71亿美元、全球同店销售额增长3.5%左右。最终，公司在消费环境承压的背景下，同店销售的表现超出预期，而营收不及预期。

麦当劳全球总裁兼首席执行官克里斯·坎普钦斯基（Chris Kempczinski）在财报中表示，公司正在充满挑战的环境中实现可持续增长，高性价比策略是应对市场波动的抓手，将通过推出优惠价格、创新菜单和营销活动来推动业务发展。

为巩固市场份额，麦当劳近年来持续加码高性价比产品布局，形成全球协同的促销体系。

面对复杂多变的市场环境，麦当劳积极调整策略，通过推出高性价比产品来吸引消费者。公司重启了“小食卷”等经典产品，并持续推广超值套餐，通过降价和优惠活动提升顾客粘性。此外，麦当劳加强了与特许经营商的合作，共同承担成本。这些举措有效提升了麦当劳的市场竞争力，尤其是在中低端消费群体中。

9月，麦当劳还宣布5美元平价套餐的优惠活动将在美国的大部分地区延长至12月。据悉，麦当劳于6月末推出该套餐，而后宣布将其延长至8月，从而留住对价格敏感的顾客。

近期，全球快餐行业面临诸多挑战，包括通胀压力、消费者购买力下降以及行业内的性价比竞争加剧。麦当劳凭借其强大的品牌影响力和成熟的供应链体系保持了稳定的增长。公司通过持续创新产品和服务，加强数字化运营和会员体系建设，有效抵御了市场冲击。

但单纯的高性价比策略能否持续维持增长，仍有待观察。从行业竞争来看，低价似乎成为快餐赛道的“标配”，但随着肯德基、汉堡王等快餐品牌加码折扣，麦当劳的价格优势正在被稀释，且长期低价还可能削弱品牌溢价能力，未来若需调整价格策略极易引发消费者抵触。

截至发稿时间，麦当劳报305.67美元/股，涨幅2.16%，总市值2181亿美元。