从董宇辉到孙东旭，“好聚好散”之后，东方甄选还剩下什么？

来源丨凤凰网财经《公司研究院》

孙东旭，终于还是离职了。这位两年前因“小作文”事件被推上风口浪尖的东方甄选前CEO，再次成为关注焦点。

回头看，他的离职是有迹可循的。

今年8月份就有“孙东旭或将离职”的传闻出现，彼时东方甄选官方发布声明辟谣，称“在休假中，并没有离职”，俞敏洪在分析师会议上也辟谣，称孙东旭的休假是他批准的，休假时间较长并不意味着离职。

现在，靴子终于落地，“小作文”事件的余波，在两年后做了个了结。

对于这一消息，东方甄选股吧里评论两极，有的表达遗憾，“历经从零到一的艰苦创业，现在离开太可惜了，对甄选来说最后一个靴子落地，放开了奔跑吧”，也有的对未来股价表达担忧，“完了，没前途了，这一走，股价开启瀑布杀”。

截至11月6日，东方甄选股价21.44港元/股，总市值226亿港元。从今年7月开始，东方甄选股价虽有所回暖，但相较于2023年1月巅峰市值740亿元，缩水69%，市值蒸发500多亿。

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在新东方系待了18年，曾两天套现超2亿港元

孙东旭与东方甄选的关系可追溯至多年前。

这位85后，毕业于南开大学，主修计算机科学与技术，2007年本科毕业后加入新东方集团。从天津新东方学校国外考试部教师起步，逐步晋升为合肥新东方学校助理校长、西安新东方学校校长。

2018年，孙东旭被俞敏洪从西安调至北京出任新东方在线CEO。2023年3月，新东方在线更名为东方甄选，孙东旭继续担任东方甄选CEO。从新东方到东方甄选，孙东旭在这里待了18年。

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其职业轨迹的重大转折发生在2023年末的“小作文事件”。

2023年12月上旬，东方甄选官方账号在“吉林之行”视频下的一个置顶评论，引发了这场轰动一时的风波。当时，有员工指出宣传文案多由幕后团队协作完成，并非主播董宇辉一人之功。在董宇辉作出回应后，东方甄选小编进一步在评论区强调，多个直播专场的文案系由文案团队创作。

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随后，时任CEO孙东旭也卷入这场争端。12月12日晚，他在直播中回应相关争议时，一个将手机放在桌上的动作引发了网友热议。同时，他在直播中提及了董宇辉的薪酬，称“待遇上没有亏欠，年薪不止网传的几千万”。此举非但未能平息事态，反而激化了矛盾。

当年12月14日，俞敏洪发布视频声明，承认“小编的做法缺乏职业精神，同时暴露出公司管理存在重大漏洞”。同日，孙东旭也通过视频公开道歉，对自己在直播中的不当行为表示歉意。

随着舆论持续升级，为彻底平息风波，东方甄选董事会在2023年12月16日宣布，解除孙东旭的东方甄选执行董事、CEO职务，相关职位由俞敏洪亲自兼任。

被免职后，孙东旭并未完全脱离东方甄选体系。在针对今年8月出现的孙东旭离职传闻，俞敏洪澄清时就曾提到，“小孙自2023年12月后，一直以我和东方甄选顾问的身份继续参与工作”。

据东方甄选2022年6月1日至2023年5月31日的2023财年财报，孙东旭的年度薪酬（含股权）合计达1639.1万元。此外，他曾在2023年2月通过两次出售公司股票，仅两天就套现约2.17亿港元。

根据天眼查信息显示，孙东旭目前仍在多家与新东方相关的企业中担任法定代表人、执行董事及股东等职务。

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东方甄选“离职潮”仍在继续

有意思的是，不论是董宇辉的单飞，还是孙东旭的离职，俞敏洪在官宣文里都会强调与他们的关系良好，塑造一个“和平分手”、“好聚好散”的氛围，试图将人事震荡的负面影响降到最低。

现在看来，一切挽回的方式，都没能改变结局。

当年为平息“小作文”风波，俞敏洪曾紧急任命董宇辉为高级合伙人、董事长文化助理、文旅集团副总裁，试图以三重身份留住这位顶流主播。但这一切安排终究未能奏效，2024年7月董宇辉正式离职。

如今，以“顾问”身份留守近一年的孙东旭也选择离职。而2025年6月，东方甄选当家主播顿顿也在三年合约期满后选择离开，仅以“东方甄选自营品推荐官”身份保持有限合作。

人事动荡与业绩下滑，共同构成了东方甄选转型阵痛的一体两面。

根据财报，2025财年东方甄选营收为43.9亿，同比下滑32.7%，净利润为573万，同比下滑99.67%。若剔除出售与辉同行的财务影响，2025财年持续经营业务净利润为1.35亿元，同比增加30%。

不过，从关键运营指标看，其GMV总额从143亿元下降至87亿元，降幅约39%。

此前就有媒体统计，自去年8月至今年7月，东方甄选主账号多次跌出带货月榜前十，最低排名为去年10月的第22位。相比之下，与辉同行却一直保持前三位置，且从去年11月起持续稳居榜首。

截至11月6日，东方甄选抖音粉丝数为2809万，比与辉同行的3406万少了近600万。值得注意的是，在今年8月22日，与辉同行粉丝数约3089万，东方甄选主账号粉丝数约2818.4万，这意味着不到三个月时间，与辉同行涨粉近400万，而东方甄选掉粉9万，双方粉丝数差距还在拉大。

转型做“线上山姆”的路也不顺利。财报数据显示，2025财年，东方甄选自有App的GMV在总GMV中占比为15.7%，此外每年199元的付费会员数全年仅增加了6.57万人，而2024财年仅下半年就增加了7.48万人。这条路仍面临供应链、渠道依赖与会员增长放缓的多重挑战。

此外，值得注意的是，2025财年，东方甄选员工数量较上年同期减少了1/4。

与董宇辉离职时引发的广泛关注相比，孙东旭的离开对东方甄选的影响更像水面之下的暗流。消息传出当天，东方甄选直播间在线人数仅维持在3700人左右，与两年前动辄上万的在线人数相比，人气已有所下跌。当时直播间正在进行凯迪仕智能门锁专场，评论区里“上门安装吗？”“充电需要多久？”“出门如何防盗？”等提问络绎不绝，却鲜有人提及孙东旭的离职，这场高层变动，并未在观众间激起多少涟漪。

来源/直播截图

只是，核心人才相继离去，业绩大幅下滑，东方甄选正面临自转型电商以来最严峻的考验。孙东旭的正式离职，并不意味着东方甄选已完全走出“小作文风波”的迷雾，这家曾经的现象级企业，仍需在转型的阵痛中摸索前行。

参考资料：《净利暴跌九成：后董宇辉时代，东方甄选依旧很难过》