1.5亿钓鱼人，如何用热爱“钓”动千万生意？

越来越多的人开始注意到，城市河道边、郊外鱼塘里总有这样一个景象：一人一竿，一坐一下午。

网友们调侃，只要有水的地方，就能随机刷新出钓鱼佬。

如今这个群体中，逐渐加入了不同年龄段的钓鱼人。

当钓鱼大神们在黑坑钓场里频频“挥竿”，“95后”、“00后”们也带着轻量化装备组团“路亚”，甚至不少女生也拿起钓竿，在社交平台分享“钓到大鱼”的成就感。

这个曾经被视为“中年专属”的钓鱼，早已变成全民追捧的休闲方式——中国1.5亿钓鱼爱好者中，30岁以下群体占比超30%。

在各大社交平台上，与钓鱼相关的话题也讨论量颇高。在抖音上，#原来钓鱼才是抖音运动顶流 话题累计播放量突破2500亿，这个话题下超1000万创作者分享钓鱼日常。

在快节奏的日子里，寻一处安静角落，面对深不见底的水塘，用“硬核”技术穿透水中的迷雾，精准地抓到藏在水中的鱼儿，捎带着把鱼塘老板“盘”到怀疑人生，这就是钓鱼最大的魅力。

同时，也是最好的生意。

数据显示，今年双11期间，抖音电商垂钓品类持续增长，年轻人热衷的路亚装备销售额同比增长40%；越来越多钓友主动在商城搜索垂钓的耗材，钩线漂饵复购率持续提升。

另一个有趣的趋势是，钓友们更爱看互动和沉浸感强的“赛事内容”，在抖音一边看比赛一边买装备也成为新消费习惯。

把“盘老板”的快乐做成爆款

四五岁时，吴亚跟着父亲去钓鱼，父亲临时有事离开，年幼的他独自拉竿，感受到鱼挣扎的拉力时，瞬间着了迷。

此后，周末的水库、鱼塘就成了他儿时的专属乐园，后来接触台钓，更是一头扎进了竞技圈。

如今的爆火，源于他一场“盘老板”的逆袭。

〓吴亚的账号里有很多钓鱼的有趣日常

2021 年 4 月，吴亚决定将自己的爱好搬上抖音。4月，他和朋友约定一起做账号，可没过多久，朋友接连退出，只留下他一个人扛着钓竿、抱着旧电脑硬撑。

“每天凌晨五六点就出门钓黑坑，下午三四点收竿回家，晚上再对着教程剪视频到天亮，3 个月才涨 1 万粉，差点就放弃了。”

转机出现在2021年10月。一条带着爽文气息的“盘老板”视频意外爆火：一开始钓不到鱼被塘主调侃“女生都比你强”，最后靠自己琢磨的“打浮”钓法钓爆护，反让塘主急着“求饶”。

〓吴亚与被“盘”的鱼塘老板

这条没讲复杂技巧的视频，直接创下3亿播放。吴亚这才发现，大家喜欢看的不是枯燥的教学，而是钓鱼里的快乐和反差。

粉丝们随即用脚投票，在评论区把“用的什么饵料”问了上万次。2022年，拿下“抖来钓鱼”全国冠军的吴亚，靠着自创的“打浮”钓法火出了圈，他顺势在抖音电商推出“垂神”饵料，上线第一天就卖断了货。

“钓友们用我的饵料‘盘’了老板，钓得开心，就会在钓友群里分享，口碑一传开，全国市场就打开了。”吴亚说，抖音电商让他的饵料被更多人知道，而粉丝的反馈，又让他不断精进产品。

〓吴亚的抖音账号和店铺截图

一个长得和吴亚十分相像的粉丝朋友，因为喜欢他，就来应聘，跟着他学钓鱼和拍视频，三四个月涨粉十几万，评论区里大家都评论“这简直是吴亚本人”。

粉丝有了，产品也有了，下一步是怎么把热闹留住。吴亚琢磨出的办法是：办比赛。

2025年，他花了半年时间筹备“垂神全国黑坑总决赛”，横跨重庆、浙江、山东等10个省份，办了130多场比赛，5000多人报名参赛。

〓吴亚垂神全国黑坑总决赛现场

尽管赛事没规定饵料，但90%的选手都主动选择“垂神”；后来赛事直接改为公饵，免费提供给选手，甚至总决赛的所有装备都由他包揽。“比赛的初衷就是做品牌影响力，真实展示我们的鱼竿、饵料能钓出多少鱼获，大家心里自然有杆秤。”

在赛事期间，吴亚会同步做直播，直播间会挂车自己的商品。这种直播间场景和内容的创新成了吴亚2025年双11的“流量引擎”——场均70万网友在线观看，赛中挂车种草带来3万+收藏。搭配赛后一场粉丝回馈店播，即便已是垂钓淡季，吴亚2小时仍卖了250万元。

初代产品爆火之后，后续的配方迭代，也有不少点子，是吴亚在抖音直播间和钓友们“聊”出来的。

“浙江钓友说黑坑鱼口滑，饵料雾化不能太快；北方钓友近两年钓鲢鳙才慢慢多，饵料不用过多调整。”吴亚说，以前做产品靠自己实地考察，现在通过短视频评论区、直播间，就能第一时间接住这些需求。

如今的吴亚直播间，更像一个“钓友交流局”。他会直播测试新配方，解答“不同水情怎么开饵”的疑问，“钓友们觉得我懂他们，才愿意相信我的产品。”这种双向互动，让他的复购率一直保持在35%以上。

“硬核”女冠军，何以火爆全国

2015 年裴裴刚开始接触钓鱼时，听到最多的话是， “女生扛不动竿、肯定钓不到鱼、肯定不专业”。

她偏不信，一头扎进竞技赛场，从日常百人左右的比赛开始，一路打到2016年，拿到广东商业赛的季军。2020年，又在江西500 多人的顶级赛事里，成了唯一夺冠的女性，拿下10万元奖金，巩固了专业女钓手的人设，目前裴裴已经是国家三级竞钓大师。

〓在江西上饶比赛，裴裴拿下冠军

一次次比赛中，她拿起手机，真实记录下“从被质疑到靠实力打脸”的过程，没有作秀的反差感，让她在2020年就粉丝破百万。出色的成绩证明，钓鱼这事，只和专业有关，而不是性别。

翻开她的抖音账号，没有花哨剧情，全是硬核技术：黑坑实战直播、饵料聚鱼速度测试、不同水情用法讲解。一条水库实战“盘老板”的视频，爆了2000多万播放，单条涨粉13万，网友留言“原来女生可以这么厉害”、“钓鱼界女神”、“实力女钓手”。

这个时代，“硬核实力”是人生最大的勇气。当裴裴的“硬实力”被更多人看见，也让她有了做品牌的勇气。

〓在钓鱼的裴裴

2019年，她发现广东钓友钓罗非鱼时，总找不到靠谱的标杆饵料。为了不辜负粉丝们的信任，即使手头没这么多资金和资源，她还是决定自己做品牌。

2020年，“裴裴”饵料正式上线，主打广东罗非鱼专用。她细分了产品：中、小罗非的饵料和添加剂，大罗非的专属配方，上线第一个月就卖爆了。“一开始是广东钓友买，后来华南五省的钓友看了直播也来下单，反馈特别好。”

面对质疑，裴裴永远拿结果说话。她的直播间从不喊“打折”，只做“技术演示”——现场开饵、对比聚鱼效果、带粉丝看实战鱼获，“钓友信你的技术，才会信你的产品。”

〓裴裴的抖音账号主页以及展示开饵的日常

本土饵料也通过直播电商打开了全国市场。“以前只在广东以及所在华南五省卖，北方钓友想买都找不到渠道。”今年双11，来自北方的订单更是呈现爆发态势。裴裴说，“下单量比往年增加了一倍都不止”。

实际上，今年是裴裴第三次参加抖音电商双11。“每到双11，店铺销量可以占到全年销售额的30%。”裴裴认为，直播间能让用户更直观地了解垂钓知识与产品细节，帮助品牌打破了地域限制，销量和声量都从广东迅速扩展到全国。”

好内容“钓”来好生意

无论是分享钓鱼人搞笑日常的吴亚，还是走专业技术流的裴裴，他们的共性是凭借“好内容+垂类赛道”的发展路径，成功地将一门小兴趣变为了一份大事业。

这背后离不开平台为他们提供的生长土壤：扶持好内容、不断优化的经营生态。

在兴趣电商平台，用户们因分享而来，因信任而下单。好内容，始终是推动生意增长的最大支点。

去年抖音电商宣布升级流量机制，并推出新扶持政策，让专注好内容的商家和创作者，都能获得更多生意增长的空间。仅今年4月至今，就已有3万多名优质作者获得平台流量支持，平均每位作者新增曝光超过6万。同时，各领域商家也纷纷创新直播内容形式，寻求增长机会。

“垂钓这项运动社交属性和沉浸感都很强，是平台上最热门的细分运动之一。我们发现，在抖音一边看赛事一边买装备的钓友们特别多，平台鼓励商家把更多好内容、好商品带给用户。”抖音电商垂钓行业相关负责人表示。

今年双11，“赛事+店播”的创新模式激活了一轮新的垂钓消费，也为产业链商家带来更多增量。

抖音电商联合生态伙伴共创“垂钓赛事看抖音”的系列活动、赛事，比如抖钓嘉年华、“临湘浮标杯” 金秋垂钓大赛、垂神全国黑坑鲢鳙混养巡回赛总决赛等10余场活动，吸引了过亿爱好者的观看。平台还搭建了专区，让用户可以买到各种垂钓“赛事同款”。

吴亚和裴裴也凭借“赛事+直播带货”的新模式，在双11收获销售增长与更多新用户。日常忙于内容创业的他们，会在双11亲自筹备直播并在直播间亲自给粉丝们发福利，感谢大家过往的支持。

今年双11，裴裴也先为粉丝带来了一场“熊猫钓手超级PK王”比赛直播，随后开启双11带货大场，为粉丝带来赛事同款、热销款的好价商品，观看人次突破了100万，带来了200多万的销售。

“平台大促的券补、‘垂钓赛事看抖音’的活动流量支持，给我们节省了不少获客成本。”吴亚表示，这是他们第四次参加双11了，每一年双11的销售额都在持续增加。

随着像垂钓这类更多新场景和需求的涌现，平台也不断优化营商环境，助力商家更多生意增长。2025年，抖音电商推出免佣、降费、现金补贴、物流保障和流量激励等多项举措，意在助力商家降低经营成本、改善经营体验。今年前三季度，平台累计为商家节省经营成本约220亿元。

如今的垂钓行业，早已不是“一人一竿”的小生意。从钓场，到渔具店，不少商家也在借助吴亚和裴裴的成功，重新盘活了生意。

未来，两人的规划正踩着品类增长的节奏向前：吴亚计划把“垂神黑坑赛”做成钓友的年度盛会，推出更多赛事同款，针对各地鱼情开发更精细的饵料；裴裴则计划增加户外服饰等钓鱼装备，创立更多矩阵账号。

与此同时，垂钓趋势在平台的兴起，也带动了山东威海、湖南临湘等渔具产业带，借直播电商获得了不少增量。

在抖音上，这样的故事，从来不是“一夜爆火”的偶然，而是“热爱+专业+平台”的必然。在抖音蓬勃的内容生态中，每个小兴趣的背后，都藏着更广阔的生意空间。