《诗词歌赋有限公司:绿城产品哲学》
序言
文︱刘德科
绿城是中国非常独特的一家房地产企业。我们曾经给它取了一个外号——「诗词歌赋有限公司」。绿城的LOGO是桂花与月亮的组合,你一看到它就可以想起歌咏杭州的诗句,「桂子月中落,天香云外飘」。绿城给每一个楼盘取的名字,几乎都来自于诗词歌赋。绿城也非常善于把诗词歌赋物化成空间场景——当你置身其中,你小时候背诵过的那些诗句就会自动浮现。
在更早的传说里,绿城创始人宋卫平先生在面试员工时会出这样的考题:请你谈谈对《论语》中「春服既成,冠者五六人,童子六七人,浴乎沂,风乎舞雩,咏而归」的理解……实际上,这不是传说,而是事实;当然,更准确的说法应该是——当日常事实附着了一层文脉的辉光,它就可以升格为传说。
在看似庸常的房地产行业,我们依然坚信:诗词歌赋是一股心流,它能点亮我们日常生活中的那些美好瞬间。
这本《「诗词歌赋有限公司」——绿城产品哲学》所记录的,差不多是绿城三十岁时的模样。它其实是一本演讲集,收录了我们在2023年至2025年之间关于绿城的几场演讲。把演讲变成一本书,似乎是一件很偷懒的事情。一开始,我们也是这么以为的。但最终我们花了比直接写一本书更长的时间,去查验每一句口语化表达与每一个逻辑结构,努力让它们既有演讲的现场感又有书籍的典雅感。
这本书的上篇,收录的是我们那场「绿城产品力深度学习大会」(2023年8月23日)的演讲实录。如果你有兴趣,可以随意翻一下我们在演讲中归纳的「绿城十项底层能力」。这本书的下篇则是收录了我们在上海、广州、南京、合肥、福州、台州等城市的演讲实录。这些在不同城市的演讲,像是一块块拼图,努力拼出绿城更完整的精神肖像。
这样一本演讲集,会过时吗?会。多年之后,当你无意间翻开了这本书,无论读到了时过境迁,还是读到了一如既往,你都可以记得:绿城三十岁时的模样,就只有「青春欢畅的时辰」(your moments of glad grace)与「爱慕你的美丽」(loved your beauty),没有「衰老了的脸上痛苦的皱纹」(the sorrows of your changing face)。
我们无从知道,以后的绿城会变成什么模样;但我们坚信,只要绿城人还能脱口而出「真诚善意精致完美」这八个字,绿城就依然会在悠悠岁月中时不时闪现出让人惊鸿一瞥的观感。
刘德科
2025年7月27日
主编-何玲 影像总监-费嘉
编辑-卢丹婷 编导-沈奕飞 摄像-王德正
商务总监-周慧慧 总策划-王冬莺 总编辑-刘德科
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